天絲紅牛×吳京：大賽已開場，牛人們喚醒心中力量
天絲紅牛
技藝單元-美術(shù)類
技藝單元-視頻制作類
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類
營銷單元-整合營銷類
超高難度的賽場，
看吳京和“牛人們”如何應(yīng)對。
視頻
01
項目背景
巴黎奧運正火熱進行中，作為功能飲料領(lǐng)導(dǎo)品牌的天絲紅牛，在這個賽場內(nèi)外能量拉滿的節(jié)點，希望通過一波充滿力量感的campaign，展現(xiàn)自己的態(tài)度，提升品牌在消費者心中的好感度。
02
項目策略
盡管天絲紅牛并非奧運會官方贊助商，但在許多人的生活中一直扮演著“比賽支持者”的角色，因為比賽時刻從不止存在于奧運會中，它也存在于我們每個人的生活中。
公眾人物需要與各種誘惑和輿論比賽，大學(xué)生需要與知識的高峰比賽，中年人需要與自己不同角色的使命比賽，職場人需要與各種需求比賽，年輕博主則需要與充滿未知的賽道比賽等等。
在這個競爭尤其激烈的當下，當對手的實力遠超自己時，“牛人們”會選擇認輸退場嗎？不，他們會“喚醒心中力量”，用未被發(fā)掘的潛力去拼出贏的可能，因為可能會輸并不代表一定會輸。
03
TVC創(chuàng)意
作為奧運期間上線的品牌大片，“燃”和“熱血”是必要的兩大元素，但我們并不急于呈現(xiàn)“力量爆發(fā)”的一面，反而是先講清楚我們?yōu)楹涡枰?strong>“喚醒心中力量”？
圖書館的書架變成了滾筒攀巖
籃球框長出了三頭六臂
陽臺上突然吹起了狂風(fēng)
腳下的跑道變得崎嶇
平整的足球場變得傾斜
會議桌變成圓形乒乓球臺
一個箭靶在折射鏡變成了無數(shù)個
這些看起來不可思議的比賽裝置，不正是我們生活中各個比賽時刻的真實感受嗎？為了讓轉(zhuǎn)折時的情緒起伏落差更大，我們打造了一首抒情女聲配合激烈Rap的原創(chuàng)音樂，用女聲呈現(xiàn)人物內(nèi)心復(fù)雜而又堅定的情感，用男聲Rap配合不同主人公“喚醒心中力量”時的高燃狀態(tài)，在極短的時間內(nèi)將情緒推向高潮，同時帶出品牌角色和飲用天絲紅牛的場景。
歌詞
大賽將開場
面前的對手很強
但至少還有贏的希望
嘗試著喚醒 心中封存的力量
不退縮讓人變得更強
機會握在你的手上
你會實現(xiàn)心中所想喲 繼續(xù)往前走
用行動 去回敬對手
把球拍緊握
這是回應(yīng)問題的最好時候
不同的目標正等著你出手
而你 總能把球命中
你 不被阻力左右去掌控全場
去變得更強
去繼續(xù)較量
去戰(zhàn)勝阻擋
去拼去闖
去釋放
去爆發(fā)屬于你的能量崎嶇的路上
敢沖破阻擋
高難的對抗
會充滿能量大賽已開場
挺你一起上
去拼去闖
還有什么能阻擋
為了讓這些奇怪的裝置自然地融入到生活場景中，導(dǎo)演@陳大頭在“喚醒心中力量”后，用他強大的后期實力一點點地構(gòu)建出了我們想象中的“生活賽場”。
04
平面創(chuàng)意
如何在沒有音樂和動效的加持下，傳遞“心中力量被徹底喚醒”的感覺？我們用紅色的人物拖影，將運動狀態(tài)下各個主人公身體里的潛能外化了出來，他們的一舉一動仿佛都帶著紅牛般的強大的能量。
總結(jié)
奧運會四年一屆，但生活里的比賽日復(fù)一日，更高更快更強的奧運精神不僅適用于運動員，也適用于在人生路上不斷突破、堅定前行的每一個人，而天絲紅牛總能幫助生活賽場上的“運動健兒們”更好地喚醒自己心中的力量，正如歌詞里寫道的那樣“大賽將開場，紅牛挺你上”。
一些“喚醒心中力量”的幕后
數(shù)英獎案例展示
創(chuàng)作企業(yè)名單
代理商：KARMA 頡摩廣告 上海
制作公司:CHOSEN 盛圣傳媒 上海
創(chuàng)作人員名單
主創(chuàng)團隊：KARMA
首席創(chuàng)意官：Kama
客戶總監(jiān)：喵子
客戶經(jīng)理：Mia Hua
創(chuàng)意總監(jiān)：盼盼
資深文案：Marco
資深美術(shù)指導(dǎo)：溫暖
美術(shù)指導(dǎo)：6、Cooper
TVC制作團隊
DIRECTOR 導(dǎo)演組
Director 導(dǎo)演 - 陳大頭
Assistant Director - Niki
1st AD 副導(dǎo) - 柚子
藝人部分
DOP 攝影指導(dǎo) - 小小蘇
Gaffer 燈光師 - 鄭光勇
攝影組 - 王新亮
移動組 - 熊建華
非藝人部分
DOP 攝影指導(dǎo) - 中玉
Gaffer 燈光師 - 金東
攝影組 - 楊舉
移動組 - 王建衛(wèi)
Art Crew美術(shù)- 全老師
Prop Crew 道具 - 李強、宋子成
特殊道具 - 大伍
Casting - 培培，小凡
Stylist - 鳳姐
DIT - 陳逸凡
威壓特級指導(dǎo) - 阿海
外聯(lián)制片 - 沈燁
下雨 - 老田
車輛 - 老楊
場務(wù) - 贊薪
器材支持 - 驍越片場
POST 后期
Post Producer - 404
Editor 剪輯師 -羅大言
Colorist 調(diào)色 - 許維達（8G Studio）
Online 后期精修 - Flip
CG 三維 - LTBX&合光棱鏡
Sound Design & Mixing 聲音設(shè)計與混音-造音工場
Composer 作曲- Chris(Fantasy Music Studio)
平面團隊
攝影師：MILO? GAZDI?
攝影助理：阿嬋，MAX
監(jiān)制：Victor
制片：楠楠，徐進
casting：陪陪，小凡
服裝師：鳳姐
場務(wù)：贊薪
道具師：李強
數(shù)英獎參賽項目說明 - CHOSEN 盛圣傳媒 上海，制作公司
【背景與目標】
巴黎奧運正火熱進行中，作為功能飲料領(lǐng)導(dǎo)品牌的天絲紅牛，在這個賽場內(nèi)外能量拉滿的節(jié)點，希望通過一波充滿力量感的campaign，展現(xiàn)自己的態(tài)度，提升品牌在消費者心中的好感度。
【洞察與策略】
盡管天絲紅牛并非奧運會官方贊助商，但在許多人的生活中一直扮演著“比賽支持者”的角色，因為比賽時刻從不止存在于奧運會中，它也存在于我們每個人的生活中。
公眾人物需要與各種誘惑和輿論比賽，大學(xué)生需要與知識的高峰比賽，中年人需要與自己不同角色的使命比賽，職場人需要與各種需求比賽，年輕博主則需要與充滿未知的賽道比賽等等。
在這個競爭尤其激烈的當下，當對手的實力遠超自己時，“牛人們”會選擇認輸退場嗎？不，他們會“喚醒心中力量”，用未被發(fā)掘的潛力去拼出贏的可能，因為可能會輸并不代表一定會輸。
【創(chuàng)意闡述】
作為奧運期間上線的品牌大片，“燃”和“熱血”是必要的兩大元素，但我們并不急于呈現(xiàn)“力量爆發(fā)”的一面，反而是先講清楚我們?yōu)楹涡枰皢拘研闹辛α俊保课覀冞\用了這些沖擊感的設(shè)定，比如圖書館的書架變成了滾筒攀巖，籃球框長出了三頭六臂，陽臺上突然吹起了狂風(fēng)，腳下的跑道變得崎嶇，平整的足球場變得傾斜，會議桌變成圓形乒乓球臺，一個箭靶在折射鏡變成了無數(shù)個...這些看起來不可思議的比賽裝置，不正是我們生活中各個比賽時刻的真實感受嗎？為了讓轉(zhuǎn)折時的情緒起伏落差更大，我們打造了一首抒情女聲配合激烈Rap的原創(chuàng)音樂，用女聲呈現(xiàn)人物內(nèi)心復(fù)雜而又堅定的情感，用男聲Rap配合不同主人公“喚醒心中力量”時的高燃狀態(tài)，在極短的時間內(nèi)將情緒推向高潮，同時帶出品牌角色和飲用天絲紅牛的場景。
【結(jié)果與影響】
奧運會四年一屆，但生活里的比賽日復(fù)一日，更高更快更強的奧運精神不僅適用于運動員，也適用于在人生路上不斷突破、堅定前行的每一個人，而天絲紅牛總能幫助生活賽場上的“運動健兒們”更好地喚醒自己心中的力量，正如歌詞里寫道的那樣“大賽將開場，紅牛挺你上”。這只短片將紅牛的力量在奧運期間傳遞給每個人。
數(shù)英獎參賽項目說明 - KARMA 頡摩廣告 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
巴黎奧運期間，作為功能飲料領(lǐng)導(dǎo)品牌的天絲紅牛，希望通過一波充滿力量感的Campaign，展現(xiàn)堅定向前的紅牛精神，提升品牌在消費者心中的好感度。
【洞察與策略】
盡管天絲紅牛并非奧運會官方贊助商，但在許多人的生活中一直扮演著“比賽支持者”的角色，因為比賽時刻從不止存在于奧運會中，它也存在于我們每個人的生活中。
公眾人物需要與各種誘惑和輿論比賽，大學(xué)生需要與知識的高峰比賽，中年人需要與自己不同角色的使命比賽，職場人需要與各種需求比賽，年輕博主則需要與充滿未知的賽道比賽等等。
在這個競爭尤其激烈的當下，當對手的實力遠超自己時，“牛人們”會選擇認輸退場嗎？不，他們會“喚醒心中力量”，用未被發(fā)掘的潛力去拼出贏的可能，因為可能會輸并不代表一定會輸。
【創(chuàng)意闡述】
如何體現(xiàn)這些“高難度的比賽”？天絲紅牛讓運動器材“不再普通”——
五框制籃球象征多重身份角色帶來的壓力；滾筒式攀巖象征無窮知識海洋；
風(fēng)阻羽毛球象征生活中面臨的各種問題；大波浪跑道象征跌宕起伏的奮斗之路；高坡足球場象征嚴苛的職場環(huán)境；圓桌乒乓球象征應(yīng)接不暇的工作需求；
反復(fù)橫跳靶象征著成功路上的種種誘惑。
在TVC中，我們通過CG建模高度還原這些高難度的運動裝置。 代言人吳京和各行各業(yè)的牛人們，通過克服這些高難度運動裝置，喚醒心中力量。系列KV也應(yīng)運而生，走進奧運期間的大街小巷。
奧運期間，天絲紅牛還在泰山舉辦了一場“紅牛新新運動會”，將這些運動裝置落地泰山，結(jié)合品牌快閃店和泰山沿途跑，激勵萬千消費者在紅牛的力挺下感受運動魅力，喚醒心中力量。
【結(jié)果與影響】
通過線上線下的聯(lián)動，天絲紅牛的品牌形象在奧運期間深入人心，激發(fā)全民運動熱情的同時，讓更多人感受到了紅牛給予“比賽時刻”的有力支持。
數(shù)據(jù)&影響：
- 1場體娛跨界，4位明星助陣、50位KOL傾力參與
- 6大新新運動裝置，激發(fā)全民運動熱情
- 26000位消費者線下參與、7000萬直播觀看量
- 17.3億線上傳播閱讀量的全民運動盛會。
項目信息
參與者
天絲紅牛
技藝單元-美術(shù)類
技藝單元-視頻制作類
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類
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