MAX&Co.×ADR聯(lián)名膠囊系列發(fā)布，占領(lǐng)安福路時髦街區(qū)
2023年，為慶祝意大利時裝品牌MAX&Co. 與全球時裝偶像Anna Dello Russo合作推出聯(lián)名膠囊系列，poptag為品牌策劃了一系列創(chuàng)意推廣事件：從與十余家咖啡店合作特別打卡點(diǎn)，到一輛停在上海話劇藝術(shù)中心門前的粉紅限時咖啡車；從Anna Dello Russo的趣味卡通形象遍布上海時髦地的街頭巷尾，到線上換裝街拍游戲小程序?yàn)槠放品e蓄流量；從聲勢浩大、面向公眾的安福路RAC廣場系列主題體驗(yàn)空間，到明星、博主紛紛到場的夜晚霓虹派對。完整體驗(yàn)設(shè)計(jì)，讓聯(lián)名膠囊系列的發(fā)布更深入人心。
創(chuàng)作企業(yè)名單
客戶：MAX&Co.
創(chuàng)意策劃、藝術(shù)指導(dǎo)、空間設(shè)計(jì)、體驗(yàn)設(shè)計(jì)、活動搭建：poptag
數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明 - poptag，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
2023年，為慶祝意大利時裝品牌MAX&Co. 與全球時裝偶像Anna Dello Russo合作推出聯(lián)名膠囊系列，以及該系列在中國市場的正式亮相，受MAX&Co. 委托，poptag策劃了一系列創(chuàng)意推廣事件，幫助品牌及聯(lián)名膠囊系列在國內(nèi)市場引起關(guān)注和討論聲量。
【洞察與策略】
此次聯(lián)名膠囊系列的合作對象是意大利著名時尚編輯Anna Dello Russo，后者因其盛裝造型和街拍風(fēng)格，在社交媒體上擁有無與倫比的影響力。以Anna Dello Russo的街拍照為靈感，我們想到將上海網(wǎng)紅街拍熱門地安福路一帶，打造成處處是風(fēng)景、供人拍照享樂的游園會一般，而MAX&Co. 的時裝則是大家風(fēng)格演繹的最佳搭配。
【創(chuàng)意闡述】
poptag策劃了一系列創(chuàng)意推廣事件：
1.與十余家咖啡店合作特別打卡點(diǎn)，只需到店拍照活動logo圖案，上傳社交媒體參與話題討論，便可獲得禮贈或優(yōu)惠；
2.一輛停在上海話劇藝術(shù)中心門前的粉紅限時咖啡車，成為整個活動周期最吸引人的醒目存在，也讓活動主視覺持續(xù)深入人心；
3.由Anna Dello Russo的趣味卡通形象延展出的玩偶遍布上海時髦地的街頭巷尾，引發(fā)公眾討論和拍照；
4.活動前期上線換裝街拍游戲小程序，為品牌積蓄流量，也向上海之外消費(fèi)者傳達(dá)品牌信息；
5.面向公眾開放的安福路RAC廣場系列主題體驗(yàn)空間，借由種種互動游戲和體感數(shù)字技術(shù)，幫助大家理解膠囊系列的核心理念；
6.明星、博主紛紛到場的VIP限定夜晚霓虹派對，完整體驗(yàn)設(shè)計(jì)，讓聯(lián)名膠囊系列的發(fā)布更深入人心。
【結(jié)果與影響】
作為MAX&Co.x ADR聯(lián)名膠囊系列全球發(fā)布的最盛大活動，這次創(chuàng)意策劃取得了非凡的成功，無論是線上小程序收集用戶資料的KPI，還是線下實(shí)際參與互動和后續(xù)到店購買消費(fèi)者，亦或是廣義上為品牌增加的可見度，均在活動期間達(dá)成有效實(shí)現(xiàn)。
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