上海聯勸公益項目：一個雞蛋的暴走
【一個雞蛋的暴走】是上海聯勸公益基金會于2011年發起的品牌公益項目，參與者通過12小時內完成50km的徒步挑戰，為困境兒童代言、發聲籌集善款，善款用于幫助全國0-18歲兒童的教育發展、營養健康、社會融合、安全保護。
截至2023年，13年來，項目累計參與人數近14萬，累計籌款金額超9200萬，先后榮獲多個權威公益獎項，近150萬人成為項目受益者，【一個雞蛋的暴走】已經成為中國慈善公益領域最具影響力與公信力的金牌品牌項目。
2024年第14屆【一個雞蛋的暴走】將重點資助中西部困境兒童保護及兒童心理健康促進。基于此，我們提出本次公益整合傳播營銷三大目標：
看見公益—品牌IP煥新｜目標人群覆蓋面超1千萬：視覺，互動等直觀感受的整體升級，讓新老隊員耳目一新，打造現象級主題公益爆款事件；
體驗公益—創意互動落地｜暴走完成率80%、目標捐款額450萬+：深度挖掘【一個雞蛋的暴走】項目理念，針對性定制多種創意形式吸引新老隊員了解公益本質，沉浸式體驗趣味公益；
共創公益—傳播矩陣｜媒體/品牌參與數50+：聯動線上線下全媒體參與，放大公益社會價值，更實際高效的信息傳遞，覆蓋全網受眾，在線同樣可以融入公益。
1、建立“兒童”與“花朵”關聯，讓50km暴走變為開開心心走花路。
升級IP體驗，創新趣味互動形式：項目IP“暴走君”升級為“花路暴走君”形象主題完美契合：從三視圖到定制表情包，IP擬人化；
2、提煉“開開心心走花路，認認真真做人”主題，路徑升級，藝術創意裝置與自然融合，將公益具像化。
明線為50km的路線設置途經上海浦東最美的春季戶外生態景觀，沉浸式體驗“一路生花”的城市野趣，開啟自然療愈之旅；同時巧妙借勢年度爆款電視劇《繁花》熱度，號召新老隊員一起走花路；暗線則通過“繁花”借代那些正處在困境中的孩子，雖出生于荊棘，但內心依舊美好堅定向陽而生。
【森林詩歌展】
用孩子們的詩，來對抗暴力。這些詩作來自聯勸公益的伙伴機構項目“山里的花花”：
高東生態園的森林里，孩子們的小詩真切而質樸。每一個字句，都是閃閃發光的童心與隊員在對話。
——詩歌選自伙伴機構“山里的花花”《北風詩集》
小紅書公益“公益薯”聯名【花路橋】
與小紅書公益一起打造最美花橋：將時尚藝術領域常用元素，與自然、公益相融合，利用合橋建筑光影與地面色彩的變幻，展現孩子人生的千萬種可能以及正確陪伴所帶來的影響，暴走”隊員們邊走邊讀孩子們的心里話，通過與孩子之間的隔空喊話、鼓勵拍照分享，號召更多人一起走助力孩子走花路。
【勵志心事錦囊】看你做的“好事”
18個心情關鍵詞代表著基金會18個不同的公益項目落地在全國18個城市，通過心事卡片讓新老隊員了解公益背后的故事。“暴走”隊員們翻動板上的兒童困惑，就能得到對應的指導建議，教會家長真正了解孩子的心。
【心事翻板墻】孩子們的心理錦囊
人生的困惑走就完了，孩子的困惑做就完了。正反雙面的互動展示，正面為孩子心理健康成長關鍵詞；反面為普及如何護孩子的身心健康成長的知識點
“自尊”“自信”“抗逆力”......暴走隊員翻看孩子們的心理困擾，了解2024年暴走新增資助議題：兒童心理健康。
【愛心義賣花路市集】+寶藏加油站
將公益資源利用最大化，聯動品牌方、媒體、志愿者等，將大家用不到的好物進行變現，并將款項捐贈給孩子。實現美好+1公益有你！
“寶藏”站加油打氣在36KM和47KM處，驚喜補給繼續陪伴大家，一路元氣滿滿直抵終點！還有熱心隊員一邊走，一邊做著環保衛士，主打零廢棄完成暴走之旅！
從清晨走到日落，從白天走到黑夜，總有人在終點等你，告訴你：你真的超棒的。
【公益接頭藝術表演——公益主題嘉年華】
沉浸式藝術表演互動：藝術家麻進帶來了充氣藝術裝置《美好的抱抱》，小龍蝦合唱團孩子們清澈的歌聲治愈著大家的疲憊，曹鵬基金會的銅管五重奏和老油條樂隊的搖滾民樂，將現場氛圍推向了高潮，還有各類物品的愛心義賣、街舞表演，大家都在用自己的方式支持兒童的成長和發展。
小龍蝦合唱團清澈童聲、曹鵬基金會銅管五重奏、老油條樂隊搖滾民樂......
歌舞嘉年華，為終點隊員們帶來紛呈體驗。
3、聯動社交平臺，線上內容共創進行聲量引爆
與小紅書聯動，線上發起“一個雞蛋的暴走”專題頁，號召年輕人一起參與“走花路”；
與騰訊、B站等公益平臺聯動，聯合上線籌款項目，發起兒童而走的線上接力，號召更多人一起做好事；
4、明星作為暴走大使，助力聲量提升
邀請鄭凱，范景翔擔任項目愛心大使，共同呼吁全民“守護困境兒童”；小紅書20+KOL聯動共創，借勢公益達人聯動，自帶流量為項目蓄力造勢，引爆社交網絡；
5、政府背書，公益媒體聯動發聲
聯合《中國慈善家》雜志推出微紀錄片，《山那邊的少年》，見證暴走隊員給孩子帶去的真實改變；
聯動浦東區政府、澎湃新聞、中新社等，對活動進行聯動報道造勢。
*數據統計時間：5月18日23:40
數英獎參賽項目說明 - 聲色全碼 北京，創意代理商
【背景與目標】
近年來不斷爆出關于基金會，公益組織，慈善機構的負面新聞使得中國公益整體信任度不斷被稀釋，而全民逐年高漲的公益熱情很難找到安全且精準的出口；
基金會善款來源于捐贈人或企業，他們更希望善款落實于公益項目本身；從執行角度來看營銷預算的減少，可能直接導致無法達到預設效果，影響最終的創意內容呈現，反而限制了項目傳播輻射范圍。
項目歷時14年，既需要持續滿足老隊員的新鮮感又需要不斷提升新隊員的歸屬感；如何通過新的創意形式來提升不同目標受眾的差異化感知和個性化體驗？
上海聯勸公益基金會見證并參與了中國民間力量在公益領域的成長，更重要的是，來自民間的公益活力開始通過自己的方式發聲，【一個雞蛋的暴走】秉承“聯合勸募”的理念。讓每個普通人都可以用不同方式參與到公益之中，理性支持公益，支持理性公益。
【洞察與策略】
精準把握2024年【一個雞蛋的暴走】項目公益整合營銷訴求，圍繞“同走繁花路”為核心主題，“公益加持”+“創意實現”雙驅動，將公益項目升級為社會公益事件，依托5A級基金會強大公信力背書，打通多維度媒體傳播矩陣，實現與眾多品牌共創原生公益大IP的社會化營銷目標。
【創意闡述】
1.提煉“開開心心走花路，認認真真做人”主題，讓50km暴走變為開開心心走花路。
明線為50km的路線設置途經上海浦東最美的春季戶外生態景觀，沉浸式體驗“一路生花”的城市野趣，開啟自然療愈之旅；同時巧妙借勢年度爆款電視劇《繁花》熱度，號召新老隊員一起走花路；暗線則通過“繁花”借代那些正處在困境中的孩子，雖出生于荊棘，但內心依舊美好堅定向陽而生。
升級IP體驗，創新趣味互動形式：
2.項目IP“暴走君”升級為“花路暴走君”形象主題完美契合：從三視圖到定制表情包，IP擬人化；
邀請新老隊員一起“抱抱暴走君”，實現與“同走繁花路”活動主題完美匹配的IP迭代，成為活動現場“最靚的仔！！！”
【結果與影響】
籌款項目持續進行1個月時間，參與者們不但集體挑戰12小時徒步50公里，還積極發動社交圈為兒童公益事業發聲并籌款，支持兒童健康成長與平等發展。2024 年，“一個雞蛋的暴走”將重點資助中西部困境兒童保護及兒童心理健康促進，所籌善款預計覆蓋5萬受益兒童。
1、捐款數額遠超預期，參與隊伍積極，募捐持續進行中：
線下徒步項目總參與隊伍504支
5.18日當天共504支隊伍、超2600名“暴走”隊員參與
活動當日累計籌集善款超570萬元；
老隊員積極報名，新隊員對項目興致高。
2、活動總曝光2億+，掀起全網公益熱潮：
線上超百家媒體報道，中新社、澎湃新聞、浦東電視臺、浦東發布、央視網、搜狐客戶端、新浪財經、第一財經、中國網、上觀等權威媒體報道；
騰訊、阿里、b站、小紅書公平臺將益項目首頁推薦；
線下路線覆蓋浦東多區，觸達周邊百萬人群。
3、新老隊員及合作伙伴熱情高漲：
在整體市場預算收緊的情況下，項目獲得30+企業品牌支持，愛心團隊近百家。
項目信息
營銷機構
參與者
專業評分
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）