珍寶珠520綁架雪王，成為一家人
原標題：珍寶珠#萬物皆可FUN# 520營銷傳播
2024年4月，珍寶珠以#萬物皆可FUN#為主題，發布代言人范丞丞相關物料，配合不同平臺硬廣傳播，在一定程度上提升了品牌知名度。品牌想要承接4月做的傳播，搶占520的節日節點，進一步傳播品牌理念，提升品牌知名度。
STEP 1：品牌發布病毒視頻及心機官宣合作海報，
為「發瘋」話題造勢
綁架雪王病毒視頻
品牌以「綁架雪王成為一家人」為主題，以微信對話框的形式制作了病毒視頻來官宣本次合作。珍寶珠及蜜雪冰城雙方發布品牌「心機」合作海報，評論區開啟表情包陰陽模式，約戰線下跑步，吸引用戶圍觀，為發瘋話題造勢。
STEP 2：微博總部線下FUN跑，
話題沖上微博熱搜
在北京微博總部舉辦線下吉祥物FUN跑比賽，并在線上直播，邀請全網見證。戰后發布聯動海報，為520活動預熱。微博對線下FUN跑事件進行二次傳播，話題#雪王珍寶珠520官宣#上了微博熱搜。
珍寶珠×蜜雪冰城線下FUN跑活動照片
STEP 3：落地蜜雪冰城全國線下21000多家門店，
有效提升品牌知名度
珍寶珠&蜜雪冰城520聯名套餐上線在蜜雪全國21000多家門店上線，聯名物料和產品線下派發，門店廣告位置全覆蓋，有效幫助品牌線下曝光，提升品牌知名度。同時，還有15家蜜雪冰城包店門店在珍寶珠重點城市上海、北京、廣州、重慶、成都、天津、寧波、蘇州、合肥、太原、新疆、貴陽、鄭州、青島、石家莊上線，買贈即可獲得專屬限定周邊，有效利用品牌元素進行破圈擴散，成功提升了品牌知名度。
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【背景與目標】
2023年8月珍寶珠中國區首位品牌代言人范丞丞正式官宣，品牌聲量總體有提升，但品牌知名度仍不夠高，仍會面臨不知道珍寶珠是一個賣棒棒糖的品牌的問題，且恰逢品牌中文logo煥新，品牌辨識度在目標人群中不夠高。
因此，珍寶珠想要被他們記住，就要用TA們喜歡的方式被看到、被記住，把握品牌目標人群的喜好，逐步提升品牌聲量及記憶度，從而進一步轉化銷量。
2024年4月，珍寶珠以#萬物皆可FUN#為主題，發布代言人范丞丞相關物料，配合不同平臺硬廣傳播，在一定程度上提升了品牌知名度。品牌想要承接4月做的傳播，搶占520的節日節點，進一步傳播品牌理念，提升品牌知名度。
【洞察與策略】
珍寶珠的目標消費人群為13-19歲的初高中生，他們的學業壓力非常大，為了釋放壓力、緩解情緒，他們一旦聽到有人給他們講道理，他們就會開始放空。他們討厭被教育，發瘋是他們對抗世界的操作，喜歡用發瘋來應對問題。珍寶珠希望通過年輕人喜歡的方式讓品牌被記住，跟他們一起瘋，讓他們感受到品牌的Fun！本次傳播的核心Idea繼續沿用#萬物皆可FUN#，珍寶珠率先發布「發瘋」調性的合作病毒視頻及品牌海報，在線下舉辦「發瘋」式跑步比賽，進而官宣520珍寶珠入駐蜜雪冰城線下門店活動，逐步達成品牌聲量提升的目的。
【創意闡述】
一、品牌發布病毒視頻及心機官宣合作海報，為發瘋話題造勢
品牌以「綁架雪王成為一家人」為主題，以微信對話框的形式制作了病毒視頻來官宣本次合作。珍寶珠及蜜雪冰城雙方發布品牌「心機」合作海報，評論區開啟表情包陰陽模式，約戰線下跑步，吸引用戶圍觀，為發瘋話題造勢。
二、微博總部線下FUN跑，話題沖上微博熱搜
在北京微博總部舉辦線下吉祥物FUN跑比賽，并在線上直播，邀請全網見證。戰后發布聯動海報，為520活動預熱。微博對線下FUN跑事件進行二次傳播，話題#雪王珍寶珠520官宣#上了微博熱搜。
三、落地蜜雪冰城全國線下21000多家門店，有效提升品牌知名度
珍寶珠&蜜雪冰城520聯名套餐上線在蜜雪全國21000多家門店上線，聯名物料和產品線下派發，門店廣告位置全覆蓋，有效幫助品牌線下曝光，提升品牌知名度。同時，還有15家蜜雪冰城包店門店在珍寶珠重點城市上線，買贈即可獲得專屬限定周邊，有效利用品牌元素進行破圈擴散，成功提升了品牌知名度。
【結果與影響】
截止到2024年5月28日：
1、520活動曝光量共計14.9億+，聯名物料門店線下露出4億+次；
2、線下觸達全國蜜雪冰城門店543萬+消費者；
3、微博熱搜話題#雪王珍寶珠520官宣#閱讀量超1億，互動8.7萬+，在榜時長50分鐘，最高位次19位，其中，線下直播活動共計觸達人數800萬+。
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