山姆會員商店：一條單純得不能再單純的年貨廣告
近年來，CNY營銷大多在情感/大片/生肖元素堆砌的套路之中，表達趨同、審美疲勞，消費者難以接收更難以記住產(chǎn)品的核心賣點，而對山姆超市來說，它的優(yōu)勢在于它挑剔、優(yōu)質(zhì)的選品門道。能被山姆選中的年貨，是真的很值得一買，根本不需要花哨的情感包裝，光是說賣點，就足夠打動消費者。
因此，這個新年，山姆選擇在最喧囂的傳播環(huán)境中，用最單純的語言，將山姆年貨的核心競爭力表達清楚。
山姆年貨廣告
在這條廣告片中，我們結(jié)合年貨自身的特點，選了不同場景的廣告牌為山姆年貨“打廣告”，將山姆精挑細選的門道一一展開，香港街頭的廣告牌，展示的是港式糕點禮盒，香港名廚還原四款港式經(jīng)典。
中式園林的廣告牌，展示的是阿膠禮盒，不少于26%的阿膠含量已經(jīng)夠卷，還要卷包裝，在紙上玩刺繡。
紅墻白雪，氣派的宮墻外，展示的是氣派的堅果禮盒，好原料敢不調(diào)味，也是夠氣派。
冷冬飄雪的廣告牌上，展示了季節(jié)限定的天然臘梅香衣物留香珠。
湖邊的公交廣告牌，展示了太湖黃燜甲魚。
大海航行的郵輪上，展示帝王蟹禮盒。
最后，廣告牌回到了山姆大樓，誒，山姆請你來轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)。
每一件年貨，都能給你說出點門道來。
在這個新年，山姆主打一個不整虛的把消費者的選擇成本降至最低，讓想買年貨的，都知道自己在買啥。當(dāng)然，不需要購置年貨的朋友，也可以在前5秒迅速關(guān)掉這條廣告。
有時候，直接，就挺好。
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【背景與目標(biāo)】
CNY是商超和各大品牌的高銷量節(jié)點，在眾多熱鬧紅紅火火的CNY廣告中，山姆會員商店希望能脫穎而出，講好產(chǎn)品，引流帶貨。
【洞察與策略】
春節(jié)期間，其他諸多CNY營銷內(nèi)容都陷入情感/大片/生肖元素的套路，表達趨同，審美疲勞，而熱鬧過后消費者往往也記不住產(chǎn)品的核心賣點。
依靠出眾的選品能力，山姆年貨新品的競爭力是無可挑剔的。如此強大的產(chǎn)品力，我們認為并不需要雜糅其他元素，選擇回歸年貨廣告的本質(zhì)，講好產(chǎn)品本身，讓產(chǎn)品力自己來賣。
【創(chuàng)意闡述】
把最硬核的賣點，用最簡單直觀、可感知的方式表達，文案簡潔點明賣點，直觀高效地說清山姆年貨好在哪，把消費者的選擇成本降到最低。
【結(jié)果與影響】
獲得50+行業(yè)頭部媒體報道，1.8億+曝光，96w+互動。
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