良品鋪子龍年禮盒：金龍騰躍，光芒閃耀九州
原標題：良品鋪子 × CIMU｜全面售罄的龍年禮盒長這樣！
良品鋪子×此木設計，祈愿龍年騰飛的年味之禮——「騰龍耀九州」閃耀2024春節檔。
“騰龍即出，四海皆平”，我們即將迎來生機蓬勃，充滿無限機遇的2024龍年，祝愿大家：龍年騰飛，光芒閃耀九州。
外盒，將潛龍騰飛山海的意境，與寫意的山水結合，含蓄雋永。
抽拉開盒設計，強化體驗感。
輕拉盒身，金龍騰躍而出，氣勢非凡。
烘托浮光流轉，祥和綿長的新年氛圍。
經折裝設計，承襲傳統，燙金工藝，盡展華貴。
視頻
俯瞰時另有乾坤。
遒勁有力的筆畫磅礴大氣，書寫新一年的流光溢彩。
創作人員名單
創意指導：彭欽
插畫師：李雅倩、李俊鋒
數英獎參賽項目說明 - CIMU 此木設計 廣州，設計公司
【背景與目標】
良品鋪子是提供高品質零食的中國品牌，年貨節是良品鋪子每年最重要的營銷節點之一。騰龍禮是良品鋪子2024年貨節健康禮中最高價的禮盒，代表著系列禮盒的最高水準。
品牌期待騰龍禮在今年全部系列禮盒中，能有獨樹一格的呈現方式，更富有傳統意味，凸顯高端定價，帶來精致貴氣的送禮體驗。
我們期待從禮盒結構到畫面設計，打破常規，設計出富有傳統中式韻味的年味禮盒。
【洞察與策略】
回歸禮盒應用場景——新年·高端商務禮贈。在這個寄托了太多憧憬與期待的時刻，我們優先將關注點落于這款禮盒在此場景中所承載的深刻寓意和情感紐帶。
作別充滿挑戰的2020-2022年，緩慢復蘇的2023年，2024或將是奮力而起的一年。我們堅信這將是合作伙伴們迎來更開闊天地的新一年，故我們將寓意定為「騰龍耀九州」——龍年騰飛，四海皆平。你我光芒閃耀九州。
從蟄伏的潛龍，到騰飛的金龍，我們巧妙地借由精細的禮盒結構，實現了這一情感與視覺的轉變，當收禮者打開禮盒，他們將感受到我們對新一年的共同期待，以及對合作伙伴們成功騰飛的真摯祝福。
【創意闡述】
我們從用戶體驗出發，動態串聯“潛龍”和“騰龍”兩種龍的形態。關盒，潛龍波濤暗涌，似在尋找合適的時機；開盒，騰龍飛躍而出，金色的堅果圍繞龍身突出春節氛圍和品牌屬性。
創新開盒，在抽拉盒上方應用中國傳統經折裝設計。騰龍飛出時，寫著“騰龍耀九州”的書法字體也徐徐展開，祝福新的一年事業通達、名氣響徹四方。
激凸工藝，突出“潛龍”的內斂與“騰龍”的霸氣。燙金工藝，盡顯華貴之美，騰龍栩栩于紙面。
【結果與影響】
良品鋪子龍年年貨節系列禮盒自上市以來，銷售業績一路飆升，市場反響熱烈。
據品牌數據，該系列禮盒在各大電商平臺「年貨節」期間，禮盒全面售罄，銷售額同比增長115%；于團購渠道，訂貨量同比往年增長174%，總銷售量創下了歷史新高。
同時，品牌在社交媒體上的總曝光量達到了約25.5億，話題瀏覽量約2.7億，總互動量約200萬，為系列禮盒的銷售增長提供了重要支持，持續為品牌傳播提供了有力的保障。
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