良品鋪?zhàn)育埬甓Y盒：金龍騰躍，光芒閃耀九州
原標(biāo)題：良品鋪?zhàn)?× CIMU｜全面售罄的龍年禮盒長(zhǎng)這樣！
良品鋪?zhàn)印链四驹O(shè)計(jì)，祈愿龍年騰飛的年味之禮——「騰龍耀九州」閃耀2024春節(jié)檔。
“騰龍即出，四海皆平”，我們即將迎來生機(jī)蓬勃，充滿無限機(jī)遇的2024龍年，祝愿大家：龍年騰飛，光芒閃耀九州。
外盒，將潛龍騰飛山海的意境，與寫意的山水結(jié)合，含蓄雋永。
抽拉開盒設(shè)計(jì)，強(qiáng)化體驗(yàn)感。
輕拉盒身，金龍騰躍而出，氣勢(shì)非凡。
烘托浮光流轉(zhuǎn)，祥和綿長(zhǎng)的新年氛圍。
經(jīng)折裝設(shè)計(jì)，承襲傳統(tǒng)，燙金工藝，盡展華貴。
視頻
俯瞰時(shí)另有乾坤。
遒勁有力的筆畫磅礴大氣，書寫新一年的流光溢彩。
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意指導(dǎo)：彭欽
插畫師：李雅倩、李俊鋒
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - CIMU 此木設(shè)計(jì) 廣州，設(shè)計(jì)公司
【背景與目標(biāo)】
良品鋪?zhàn)邮翘峁└咂焚|(zhì)零食的中國(guó)品牌，年貨節(jié)是良品鋪?zhàn)用磕曜钪匾臓I(yíng)銷節(jié)點(diǎn)之一。騰龍禮是良品鋪?zhàn)?024年貨節(jié)健康禮中最高價(jià)的禮盒，代表著系列禮盒的最高水準(zhǔn)。
品牌期待騰龍禮在今年全部系列禮盒中，能有獨(dú)樹一格的呈現(xiàn)方式，更富有傳統(tǒng)意味，凸顯高端定價(jià)，帶來精致貴氣的送禮體驗(yàn)。
我們期待從禮盒結(jié)構(gòu)到畫面設(shè)計(jì)，打破常規(guī)，設(shè)計(jì)出富有傳統(tǒng)中式韻味的年味禮盒。
【洞察與策略】
回歸禮盒應(yīng)用場(chǎng)景——新年·高端商務(wù)禮贈(zèng)。在這個(gè)寄托了太多憧憬與期待的時(shí)刻，我們優(yōu)先將關(guān)注點(diǎn)落于這款禮盒在此場(chǎng)景中所承載的深刻寓意和情感紐帶。
作別充滿挑戰(zhàn)的2020-2022年，緩慢復(fù)蘇的2023年，2024或?qū)⑹菉^力而起的一年。我們堅(jiān)信這將是合作伙伴們迎來更開闊天地的新一年，故我們將寓意定為「騰龍耀九州」——龍年騰飛，四海皆平。你我光芒閃耀九州。
從蟄伏的潛龍，到騰飛的金龍，我們巧妙地借由精細(xì)的禮盒結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)了這一情感與視覺的轉(zhuǎn)變，當(dāng)收禮者打開禮盒，他們將感受到我們對(duì)新一年的共同期待，以及對(duì)合作伙伴們成功騰飛的真摯祝福。
【創(chuàng)意闡述】
我們從用戶體驗(yàn)出發(fā)，動(dòng)態(tài)串聯(lián)“潛龍”和“騰龍”兩種龍的形態(tài)。關(guān)盒，潛龍波濤暗涌，似在尋找合適的時(shí)機(jī)；開盒，騰龍飛躍而出，金色的堅(jiān)果圍繞龍身突出春節(jié)氛圍和品牌屬性。
創(chuàng)新開盒，在抽拉盒上方應(yīng)用中國(guó)傳統(tǒng)經(jīng)折裝設(shè)計(jì)。騰龍飛出時(shí)，寫著“騰龍耀九州”的書法字體也徐徐展開，祝福新的一年事業(yè)通達(dá)、名氣響徹四方。
激凸工藝，突出“潛龍”的內(nèi)斂與“騰龍”的霸氣。燙金工藝，盡顯華貴之美，騰龍栩栩于紙面。
【結(jié)果與影響】
良品鋪?zhàn)育埬昴曦浌?jié)系列禮盒自上市以來，銷售業(yè)績(jī)一路飆升，市場(chǎng)反響熱烈。
據(jù)品牌數(shù)據(jù)，該系列禮盒在各大電商平臺(tái)「年貨節(jié)」期間，禮盒全面售罄，銷售額同比增長(zhǎng)115%；于團(tuán)購(gòu)渠道，訂貨量同比往年增長(zhǎng)174%，總銷售量創(chuàng)下了歷史新高。
同時(shí)，品牌在社交媒體上的總曝光量達(dá)到了約25.5億，話題瀏覽量約2.7億，總互動(dòng)量約200萬，為系列禮盒的銷售增長(zhǎng)提供了重要支持，持續(xù)為品牌傳播提供了有力的保障。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
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