安宮牛黃丸包裝設(shè)計(jì)：宮廷與民間文化的碰撞

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舉報(bào) 2023-11

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01
在同樣的傳奇里
創(chuàng)造屬于山莊的印記

承德，因“秉承天地化育萬(wàn)物的恩德”而得名，清康熙在這里建立了避暑山莊，自然造化與皇家美學(xué)交織，三百年來(lái)形成了城市中最特別的存在，吸引著世人的目光。

老承德中藥廠成立70年，決定將安宮牛黃丸進(jìn)行復(fù)產(chǎn)復(fù)銷，一方面是弘揚(yáng)傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化，一方面是開(kāi)啟守正創(chuàng)新、傳承發(fā)展的新中藥時(shí)代。

救急癥于即時(shí)，挽垂危于頃刻。安宮牛黃丸一度把中藥的影響力推至最高境界，至今國(guó)際上都將其視為名貴禮品。

啟用王牌「山莊」

新啟用的「山莊牌」是老藥廠手上一張久藏的王牌，地處中醫(yī)藥大省河北，背靠避暑山莊，自古與皇家御醫(yī)的往來(lái)，推動(dòng)了中醫(yī)藥的交流、傳承，三分天成，三分神秘，四分傳承，靈秀與底蘊(yùn)匯聚在這里，成就了他人無(wú)法超越的競(jìng)爭(zhēng)力。

02
為宮廷美學(xué)做加法
為繁重材料做減法

即使不懂中藥文化，總會(huì)對(duì)安宮牛黃丸產(chǎn)生敬畏，解讀這味藥，仿佛掉入了一個(gè)空前復(fù)雜、龐亂、艱深而又神秘莫測(cè)的課題里，即使功力深厚，答案也總不完美，推翻進(jìn)入新一個(gè)輪回。

畢竟，安宮牛黃丸，代表了一個(gè)時(shí)代里中藥審美的最高解讀。

03
中醫(yī)藥全新藝術(shù)疆域

藥香、療效、成分……創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)傳承爐火純青的書(shū)法技藝，詮釋絢爛的中藥文化之美。相信草木也有改變世界的力量，重新仰望中醫(yī)藥的文明圣殿，看到中國(guó)人長(zhǎng)留的信念與溫情。

在盒子中，設(shè)計(jì)師把主治病癥重新寫(xiě)好，將安宮牛黃丸的療效理念，轉(zhuǎn)化為雋永優(yōu)雅的文字圖形，筆意也很特別，書(shū)法實(shí)驗(yàn)藝術(shù)家Tsian Jiong把飛揚(yáng)著宋朝精神的裝飾藝術(shù)，濃縮在了每一筆畫(huà)的精妙設(shè)計(jì)中，風(fēng)采卓然，金光有序，顯得尤其貴重。

/窮一生本事，萃取出看似簡(jiǎn)單的幾筆

/所有想法濃縮在這個(gè)8cm的小盒里

手姿·化生機(jī)

飽滿深邃的身體語(yǔ)言，蘊(yùn)含著豐富的智慧與力量，是東方安撫心靈的藝術(shù)縮影，經(jīng)由藝術(shù)家的精細(xì)還原后，在盒子六面之上，皆覆以金屬質(zhì)感，圓潤(rùn)健康的造型，化為無(wú)限生機(jī)。

04
一個(gè)320年的避暑畫(huà)境 - 縮影于此

中藥形象最難的動(dòng)作，就在于各品牌的知名藥品形象早就完成了，設(shè)計(jì)師無(wú)論如何再造，也難以發(fā)揮自己的個(gè)性。

設(shè)計(jì)師要自行把握，把自己對(duì)客戶的理解注入到一個(gè)早就完成了的藥盒印象里，去適應(yīng)時(shí)代千變?nèi)f化的審美需求。

首批復(fù)產(chǎn)的安宮牛黃丸當(dāng)然也包含了對(duì)承德宮廷底蘊(yùn)的最高致敬。

避暑山莊是經(jīng)典永續(xù)的主題，這干凈、細(xì)密的山莊盛世圖，囊括了創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)?wèi){直覺(jué)、記憶對(duì)承德的印象，在這片土地上輝煌、衰敗，歷史川流不息，傳統(tǒng)醫(yī)藥卻在這里扎根、綿延。

神來(lái)之筆
激活盒型結(jié)構(gòu)

經(jīng)典的六角盒確實(shí)韻味十足，恰好一只手掌能握住，手感也很有分量，六角盒是安宮牛黃丸整體體驗(yàn)中很重要的一環(huán)，放眼過(guò)去，能直接讀懂送禮者的珍貴用心，這種強(qiáng)大的符號(hào)財(cái)富被設(shè)計(jì)師繼承下來(lái)。美妙的六角結(jié)構(gòu)，也造就了這次創(chuàng)作中的神來(lái)之筆。

早就僵化的內(nèi)部結(jié)構(gòu)在設(shè)計(jì)師的手里重新被激活，簡(jiǎn)潔的圖形輕盈現(xiàn)代，卻堆疊出震撼的中式美感，一層又一層，傳統(tǒng)醫(yī)藥內(nèi)在的力量迸發(fā)而出，生生不息。