三只松鼠端午禮盒設計，復興中味美學
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四年前的夏天，三只松鼠和喜鵲敲定了「高質量轉型」計劃。高端、森林、趣味感，從第一盒每日堅果被喜鵲設計出來時就定了性。在網紅品牌進軍線下店的高危階段，過50億產品線被喜鵲輪番爆改。今天，市場已經承認：三只松鼠又迎來了自己的高光時刻。
松鼠的端午躍升 喜鵲發起「反互聯網風」
喜鵲頭子齊樹偉這樣評價：“盡管三只松鼠經歷了低谷，但它從橫空出世那一刻起，就掌握了其他零食品牌不具備的寶藏，因為它創造一種獨特的風格——開放、時尚、有趣。”
自2021年以來，憑借每日堅果系列的翻新，喜鵲打響了松鼠轉型第一槍，精致的版畫風格搭配森林的原始感，豐富的線條帶來強烈的沖擊力，松鼠引領的時尚潮流，在零食品牌中一時風頭無兩。
喜鵲改版的每日堅果系列
喜鵲頭子齊樹偉完全不遵照過去十年中三只松鼠的任何既定形象，經其操刀的幾大產品線都圍繞著原生態、做舊復古、手工版畫元素展開，并且更多地選擇低調的傳統底色，徹底實現對互聯網產品形象的反抗。
隨著核心產品的定型落地，松鼠團隊也打開了產品藝術新思路。
按正常發展軌跡，每次只需更新版畫主題就可穩賺話題。但喜鵲借勢精進工藝，在既有潮流趨勢上收獲更多意外之喜，最終組建成2024的松鼠端午三重奏。
目前，市場上絕大部分的節日禮盒依然顯得過分得死板嚴肅，今天節日禮盒的意義，我認為更多的是傳遞快樂和美好的節日氛圍，絕不是爹味濃重的歷史教育課。
我們用了幾十年的時間，依然還在樂此不疲地講述著端午節由來的老段子。傳統文化的繼承，一定不是刻意地去做「年輕化」，而是擁抱年輕人去做「時代化」。
這次借助三只松鼠的品牌理念，我將傳統文化融入其中，希望能為這個時代最具影響力的零食品牌，創作出專屬松鼠的端午禮品。
——喜鵲頭子齊樹偉
復興中味美學 將重工藝看成品牌的一部分
2024年端午禮盒中最高端的「今朝高粽」同樣由齊樹偉完成主題創作，這次他大膽嘗試街頭民俗色彩，艷麗的粉、綠、金融合，竟然為畫面賦予故事深度，「今朝高粽」問世后，市場終于看到，中味美學在各年齡段的絕對說服力。
by Mischelle Moy
「我希望將重工藝視為品牌高端線的一部分，這當然不僅限于更多的紙張工藝，也包括我們會使用更多的人工來進行制版，以及更多的時間來引導藝術家的創作」
舊物升級 鼠門玩兒出花
第一款禮盒延續了去年「狀元夸官」的主題設定，貼合端午節和高考兩大主題設定。整體氣氛通過金榜題名，感到志氣滿滿，祥和安康。
2023年松鼠端午禮
今年畫面中的人物沖破畫框的限制，和書法字體圖文相扣，「粽情山海」四個字采用題字風格，沖擊力極強，整體禮盒色調文藝、溫柔，卻綻放了復古書香氣息。
松鼠趣味 抵消傳統禮盒的嚴肅性
齊樹偉的文化創新理念被不斷滲透，日常禮盒打開，內盒是古雅的六角結構，盡管六角盒型的個性被松鼠重塑，但經典的感受不會被改變，這款端午作品抵消了傳統粽子禮盒的嚴肅性，又帶來了年輕而優雅的整體效果。
嘗鮮粽子則延續了2023的袋裝風格，「當產品沒有要求傳遞出新一季的個性時，我們會關注一次創作在產品上的可持續性」。
美如錦簇，端午而至
由齊樹偉先生打造的三只松鼠今朝高粽、粽情山海系列粽品現已登陸各大銷售平臺，領略精湛功力和雋永傳統美學，盡在2024端午禮 PICASTRATEGY
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