瑪氏箭牌×天貓超級品牌日：龍年營銷「龘」挑戰(zhàn)
2024年龍年是中國傳統(tǒng)大年，對于中國傳統(tǒng)的糕點、酒水等國貨品牌來說具有得天獨厚的優(yōu)勢，而瑪氏箭牌作為國際的糖巧集團品牌，較傳統(tǒng)國貨品牌少一些優(yōu)勢，也沒有適合借勢的龍年IP；如何成為消費者年貨年禮的首選，如何在2024年傳統(tǒng)中國龍年突出重圍，構建瑪氏箭牌集團與中國龍年春節(jié)的關聯(lián)性，強化消費者在龍年春節(jié)購買瑪氏箭牌糖果巧克力產(chǎn)品的理由，為品牌成功贏下天貓超級品牌日資源，打爆聲量與銷量，成為了瑪氏箭牌2024年龍年營銷的核心挑戰(zhàn)和目標。
超級創(chuàng)意——
圍繞“歡笑”的品牌理念，以“龍”為靈感，打造龍年營銷主題
2024是農歷甲辰龍年，龍年對于每個中國人來說都是有著特殊意義的一年。從上古圖騰到吉祥瑞符,在中華悠久的歷史長河里,【龍】也逐漸演變成為了中華民族的精神象征與文化符號。而每一位中華兒女都會自豪地將自己稱作“龍的傳人”；
而瑪氏箭牌進入中國市場30多年以來，陪伴并見證了無數(shù)中國消費者的歡笑時刻，無論是自我愉悅、朋友歡聚、親子時光還是家人聚會，都有瑪氏箭牌旗下品牌的身影。
同時，我們也洞察到，在后疫情時代，消費者更注重這些歡笑的小時刻，因此在龍年春節(jié)來臨之際，我們以“歡笑”的品牌理念和“龍”為立意點，為本次瑪氏箭牌天貓超級品牌日量身定制了一場「龍的傳人 皆龘歡喜」主題CNY營銷活動，主題中的“龘”字，音同“沓”，形容龍騰飛的樣子，寓意著每個中國人都是騰飛之龍，希望通過本次營銷活動能為每一位龍的傳人在新的一年里增添更多向上的能量，以及歡喜的福氣
瑞龍送福——
2024年限定瑞龍禮盒
基于龍年這個具有特殊意義的一年，我們還為瑪氏箭牌打造了一款在天貓獨家推出的龍年限定瑞龍禮盒，以龍元素為抓手，提取“祥龍”為主要視覺焦點，搭配一系列龍年春節(jié)氛圍濃厚的贈品，將龍所代表的祥瑞、活力、向上的象征以及品牌的用心與誠意具象化為真實的產(chǎn)品載體，為消費者送上最美好的龍年祝福。
線上線下雙向賦能，詮釋皆龘歡喜
為了更好的呈現(xiàn)每一位龍的傳人在新的一年里積極向上的精神面貌，本次我們還牽線了擅長捕捉人物情緒的《時尚芭莎》，圍繞“歡笑”的品牌理念，共創(chuàng)了“皆龘歡喜“活動先導片，群像化展示中國龘人的歡笑時刻，以《時尚芭莎》雙微線上首發(fā)，打響營銷活動第一槍，配合多品牌以及KOL傳播，擴大活動聲量。
視頻
線上線下持續(xù)發(fā)力，借助明星流量讓品牌力進一步放大。在線下北京798藝術區(qū)，落地了與天貓超級品牌日和《時尚芭莎》三方聯(lián)合的「皆龘歡喜」瞬間影像展，征集了15位各行各業(yè)的中國龘人展示了他們積極向上的精神面貌，在詮釋“皆龘歡喜”真正寓意的同時，也展現(xiàn)了瑪氏箭牌旗下各大品牌所要向消費者傳達的品牌理念！
同時邀請德芙品牌代言人空降影展現(xiàn)場，同步線上直播，與粉絲共同觀看線下影展，并分享歡喜瞬間與對龍年的美好期待。
超級銷量——
超品日期間達成亮眼的銷售，與會員增長的超級數(shù)據(jù)
超級爆品——
龍年限定禮贈系列，寓意祥瑞，賀歲送福，爆賣數(shù)百萬
超級曝光——
天貓站內霸屏曝光多元賦能滲透，店鋪UV 1XXW
超級曝光——
全網(wǎng)傳播矩陣強勢導流聚焦超品，全社交平臺曝光過億
突破重重難關，
幫忙瑪氏箭牌完成「超級品牌」的使命
Wizzard此次為瑪氏箭牌天貓超級品牌日策劃的「龍的傳人 皆龘歡喜」主題CNY營銷活動，突破重重難關，以「超級創(chuàng)意」的成功落地，帶動「超級銷量」、「超級爆品」、「超級曝光」的達成，幫助瑪氏箭牌完成「超級品牌」的使命！
創(chuàng)作人員名單
Shanshan He、Sissi Wu、Lois Mei、Tong Zhang、Boxer Wu、Jane Li、Junkai Chen、Yazi Pang
數(shù)英獎參賽項目說明 - 匯薩科技，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
2024年龍年是中國傳統(tǒng)大年，對于中國傳統(tǒng)的糕點、酒水等國貨品牌來說具有得天獨厚的優(yōu)勢，而瑪氏箭牌作為國際的糖巧集團品牌，較傳統(tǒng)國貨品牌少一些優(yōu)勢，也沒有適合借勢的龍年IP；如何成為消費者年貨年禮的首選，如何在2024年傳統(tǒng)中國龍年突出重圍，構建瑪氏箭牌集團與中國龍年春節(jié)的關聯(lián)性，強化消費者在龍年春節(jié)購買瑪氏箭牌糖果巧克力產(chǎn)品的理由，為品牌成功贏下天貓超級品牌日資源，打爆聲量與銷量，成為了瑪氏箭牌2024年龍年營銷的核心挑戰(zhàn)和目標。
【洞察與策略】
2024是農歷甲辰龍年，龍年對于每個中國人來說都是有著特殊意義的一年。從上古圖騰到吉祥瑞符,在中華悠久的歷史長河里,【龍】也逐漸演變成為了中華民族的精神象征與文化符號。而每一位中華兒女都會自豪地將自己稱作“龍的傳人”；
而瑪氏箭牌進入中國市場30多年以來，陪伴并見證了無數(shù)中國消費者的歡笑時刻，無論是自我愉悅、朋友歡聚、親子時光還是家人聚會，都有瑪氏箭牌旗下品牌的身影。
同時，我們也洞察到，在后疫情時代，消費者更注重這些歡笑的小時刻，因此在龍年春節(jié)來臨之際，我們以“歡笑”的品牌理念和“龍”為立意點，為本次瑪氏箭牌天貓超級品牌日量身定制了一場「龍的傳人?皆龘歡喜」主題CNY營銷活動，主題中的“龘”字，音同“沓”，形容龍騰飛的樣子，寓意著每個中國人都是騰飛之龍，希望通過本次營銷活動能為每一位龍的傳人在新的一年里增添更多向上的能量，以及歡喜的福氣
【創(chuàng)意闡述】
溝通主題：龍的傳人 皆龘歡喜
瑪氏箭牌 X《時尚芭莎》攜手拍攝消費者美好的歡笑瞬間，并落地北京798藝術中心舉辦笑容攝影展，并邀請品牌代言人蒞臨現(xiàn)場觀展并直播；同時在線上天貓超級品牌日推出龍年限定禮盒及周邊贈品，讓歡笑的情緒陪伴每一個龍的傳人
【結果與影響】
達成三個超級，幫助瑪氏箭牌完成「超級品牌」的使命
1、超級創(chuàng)意
圍繞“歡笑”的品牌理念，通過群像化展示中國龘人的歡笑時刻，引起消費者共鳴
2、超級爆品
打造了體現(xiàn)皆龘歡喜的龍年限定禮贈系列產(chǎn)品，引起消費者熱烈喜愛，一夜售罄，爆賣百萬
3、超級銷量
通過線上線下強勢聯(lián)動，突破重重難關，最終達成活動日巧克力類目TOP1的超級銷量
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