D&AD×天目里：并非偶然與想象，大中華區獲獎作品選作展
2024年4月4日至5月5日，英國D&AD（英國設計與藝術指導協會獎）大中華區獲獎作品選作展《并非偶然與想象》，于天目里16號樓2F游牧畫廊呈現，這也是近十年以來，D&AD在大陸地區的首次展覽。
D&AD是世界上獲獎難度系數最高的創意設計獎項之一，每年大中華區能獲得鉛筆獎杯的作品數量也就十幾支左右，此次展覽匯集了D&AD大中華區近幾年獲得黃鉛筆、石墨鉛筆、木鉛筆的作品，共計67件，其中8件黃鉛筆作品、19件石墨鉛筆作品、44 件木鉛筆作品，涵蓋了品牌、字體、海報、插畫、廣告、媒體、包裝、書籍等類別……這些作品分別來自40+設計師&創意機構，雖風格態度各異，但他們都持續在突破自我，不斷創新。
展覽主題《并非偶然與想象》，在每一件D&AD獲獎作品背后，傾注的并非僅是偶然與想象，還有美學、社會責任、在地文化、思辨、故事等更多元素；任何一件卓越的創意和設計作品的誕生，也并非由于偶然與想象，而是源于背后創作者孤勇的執著以及靜水流深的堅持；在任何一種偶然與想象背后，隱含的是一種深層次的必然與真實。
主題靈感來自知名導演濱口龍介的電影《偶然與想象》，電影由“魔法、打開的門、再一次”三段故事組成，每一段故事皆與偶然和想象有關，對于此次D&AD展，觀眾也可以按圖索驥，跟隨策展人埋下的三章伏筆開啟觀看：第一章-“魔法”-Campaign類，如廣告、媒體、公關類獲獎作品，第二章-“再一次”-品牌、海報、插畫類獲獎作品，第三章-“打開的門”-包裝、書籍出版類作品……觀看一場展覽，又何嘗不是欣賞一部電影呢？
雖然展覽主題定為《并非偶然與想象》，但展覽刻意將類別、區域和年份打散，六十幾件作品大多以實物形式，在500平米的展廳中自由陳列，讓觀眾在展場漫游時，可以少一些預設和邏輯，多一些偶然與想象，從而在一種自由徜徉的創意氛圍中，聯想更多新組合，激發更多新靈感……徜徉在D&AD杰出的創意設計作品之間，可以駐足，可以觀看，可以觸摸，可以聆聽，捕捉與創意人腦電波同頻的吉光片羽。
此外，展覽特設《并非偶然與想象》主題海報邀請展區域，特邀近幾年活躍的21位平面設計師以及資深設計教育者提交主題海報作品，詮釋自己對于“并非偶然與想象”的理解。
開幕當天，“并非偶然與想象，D&AD大中華區獲獎作品選作展”特別開設主題講座，邀請了大中華區D&AD獎歷屆獲獎者和優秀的創作者一起來分享他們的優秀創意！趙 清，分享主題：《與D&ad的十五年》/熊 超，分享主題：《設計的情感力量》/梅競放，分享主題：《環保背后的故事》/賀志華，分享主題：《設計心得》/童 亦，分享主題：《又過春分》/李小龍 (LEE)，分享主題：《又過春分》/黃瑤瑤，分享主題：《動靜之間的設計實驗》/Katherine Chen，D&AD亞太區負責人。
展覽案例——
數英獎案例展示
展覽團隊——常識創意COMMON DES/GN、天目里
策展&監制：祝偉（祝士偉）、黃友賽
展陳設計：石川、十八
商務統籌：蓓蓓
講座統籌：金婧
視覺設計：黃鑾
動態設計：吳煒焱
宣傳推廣：黃友賽、溪彥
傳播合作：盧詩羽、白鑫
攝影：謝騫
數英獎參賽項目說明 - 常識創意Common Design，創意代理商
【背景與目標】
D&AD是世界上獲獎難度系數最高的創意設計獎項之一，但是在大中華區地區，D&AD的知名度和認可度主要局限在專業設計師群體，相比其它熱門獎項，在大眾層面的知名度和影響力明顯不足。
【洞察與策略】
D&AD ×天目里：“并非偶然與想象”大中華區獲獎作品選作展。
D&AD聯合杭州設計地標天目里，推出“并非偶然與想象”D&AD獲獎作品展，匯集了D&AD大中華區近幾年獲得黃鉛筆、石墨鉛筆、木鉛筆的67件作品。
【創意闡述】
D&AD聯合杭州設計地標天目里，推出“并非偶然與想象”D&AD獲獎作品展，主題靈感來自導演濱口龍介的電影《偶然與想象》，展覽分為“魔法、打開的門、再一次”三個章節，在500平米展廳中自由陳列，讓觀眾在展場漫游時可以多一些偶然與想象；同時，展覽邀請大中華地區21位知名平面設計師及設計教育者，通過海報形式詮釋主題，同期在展覽現場展出。
【結果與影響】
展覽為期一個月，共有超過2000位觀眾前來看展，超過30家行業媒體參與報道，在社交媒體達到300萬閱讀量和5萬互動量的傳播效果，有效提升了D&AD在大中華地區大眾層面的知曉度和影響力。
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