D&AD×天目里：并非偶然與想象，大中華區(qū)獲獎作品選作展
2024年4月4日至5月5日，英國D&AD（英國設(shè)計與藝術(shù)指導(dǎo)協(xié)會獎）大中華區(qū)獲獎作品選作展《并非偶然與想象》，于天目里16號樓2F游牧畫廊呈現(xiàn)，這也是近十年以來，D&AD在大陸地區(qū)的首次展覽。
D&AD是世界上獲獎難度系數(shù)最高的創(chuàng)意設(shè)計獎項之一，每年大中華區(qū)能獲得鉛筆獎杯的作品數(shù)量也就十幾支左右，此次展覽匯集了D&AD大中華區(qū)近幾年獲得黃鉛筆、石墨鉛筆、木鉛筆的作品，共計67件，其中8件黃鉛筆作品、19件石墨鉛筆作品、44 件木鉛筆作品，涵蓋了品牌、字體、海報、插畫、廣告、媒體、包裝、書籍等類別……這些作品分別來自40+設(shè)計師&創(chuàng)意機(jī)構(gòu)，雖風(fēng)格態(tài)度各異，但他們都持續(xù)在突破自我，不斷創(chuàng)新。
展覽主題《并非偶然與想象》，在每一件D&AD獲獎作品背后，傾注的并非僅是偶然與想象，還有美學(xué)、社會責(zé)任、在地文化、思辨、故事等更多元素；任何一件卓越的創(chuàng)意和設(shè)計作品的誕生，也并非由于偶然與想象，而是源于背后創(chuàng)作者孤勇的執(zhí)著以及靜水流深的堅持；在任何一種偶然與想象背后，隱含的是一種深層次的必然與真實。
主題靈感來自知名導(dǎo)演濱口龍介的電影《偶然與想象》，電影由“魔法、打開的門、再一次”三段故事組成，每一段故事皆與偶然和想象有關(guān)，對于此次D&AD展，觀眾也可以按圖索驥，跟隨策展人埋下的三章伏筆開啟觀看：第一章-“魔法”-Campaign類，如廣告、媒體、公關(guān)類獲獎作品，第二章-“再一次”-品牌、海報、插畫類獲獎作品，第三章-“打開的門”-包裝、書籍出版類作品……觀看一場展覽，又何嘗不是欣賞一部電影呢？
雖然展覽主題定為《并非偶然與想象》，但展覽刻意將類別、區(qū)域和年份打散，六十幾件作品大多以實物形式，在500平米的展廳中自由陳列，讓觀眾在展場漫游時，可以少一些預(yù)設(shè)和邏輯，多一些偶然與想象，從而在一種自由徜徉的創(chuàng)意氛圍中，聯(lián)想更多新組合，激發(fā)更多新靈感……徜徉在D&AD杰出的創(chuàng)意設(shè)計作品之間，可以駐足，可以觀看，可以觸摸，可以聆聽，捕捉與創(chuàng)意人腦電波同頻的吉光片羽。
此外，展覽特設(shè)《并非偶然與想象》主題海報邀請展區(qū)域，特邀近幾年活躍的21位平面設(shè)計師以及資深設(shè)計教育者提交主題海報作品，詮釋自己對于“并非偶然與想象”的理解。
開幕當(dāng)天，“并非偶然與想象，D&AD大中華區(qū)獲獎作品選作展”特別開設(shè)主題講座，邀請了大中華區(qū)D&AD獎歷屆獲獎?wù)吆蛢?yōu)秀的創(chuàng)作者一起來分享他們的優(yōu)秀創(chuàng)意！趙 清，分享主題：《與D&ad的十五年》/熊 超，分享主題：《設(shè)計的情感力量》/梅競放，分享主題：《環(huán)保背后的故事》/賀志華，分享主題：《設(shè)計心得》/童 亦，分享主題：《又過春分》/李小龍 (LEE)，分享主題：《又過春分》/黃瑤瑤，分享主題：《動靜之間的設(shè)計實驗》/Katherine Chen，D&AD亞太區(qū)負(fù)責(zé)人。
展覽案例——
數(shù)英獎案例展示
展覽團(tuán)隊——常識創(chuàng)意COMMON DES/GN、天目里
策展&監(jiān)制：祝偉（祝士偉）、黃友賽
展陳設(shè)計：石川、十八
商務(wù)統(tǒng)籌：蓓蓓
講座統(tǒng)籌：金婧
視覺設(shè)計：黃鑾
動態(tài)設(shè)計：吳煒焱
宣傳推廣：黃友賽、溪彥
傳播合作：盧詩羽、白鑫
攝影：謝騫
數(shù)英獎參賽項目說明 - 常識創(chuàng)意Common Design，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
D&AD是世界上獲獎難度系數(shù)最高的創(chuàng)意設(shè)計獎項之一，但是在大中華區(qū)地區(qū)，D&AD的知名度和認(rèn)可度主要局限在專業(yè)設(shè)計師群體，相比其它熱門獎項，在大眾層面的知名度和影響力明顯不足。
【洞察與策略】
D&AD ×天目里：“并非偶然與想象”大中華區(qū)獲獎作品選作展。
D&AD聯(lián)合杭州設(shè)計地標(biāo)天目里，推出“并非偶然與想象”D&AD獲獎作品展，匯集了D&AD大中華區(qū)近幾年獲得黃鉛筆、石墨鉛筆、木鉛筆的67件作品。
【創(chuàng)意闡述】
D&AD聯(lián)合杭州設(shè)計地標(biāo)天目里，推出“并非偶然與想象”D&AD獲獎作品展，主題靈感來自導(dǎo)演濱口龍介的電影《偶然與想象》，展覽分為“魔法、打開的門、再一次”三個章節(jié)，在500平米展廳中自由陳列，讓觀眾在展場漫游時可以多一些偶然與想象；同時，展覽邀請大中華地區(qū)21位知名平面設(shè)計師及設(shè)計教育者，通過海報形式詮釋主題，同期在展覽現(xiàn)場展出。
【結(jié)果與影響】
展覽為期一個月，共有超過2000位觀眾前來看展，超過30家行業(yè)媒體參與報道，在社交媒體達(dá)到300萬閱讀量和5萬互動量的傳播效果，有效提升了D&AD在大中華地區(qū)大眾層面的知曉度和影響力。
項目信息
營銷機(jī)構(gòu)
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