米家：我家的夏天有多爽
炎炎夏日將近，citywalk熱度漸退，居家消暑成為重要生活場景，家居品類機(jī)會點(diǎn)浮現(xiàn)，來自老朋友米家的brief，也應(yīng)景而至了。
廣告是一段對話。只有說的人說爽了、聽的人也聽爽了，這段對話才有利于雙方關(guān)系的推進(jìn)。
要傳達(dá)的信息看上去非常明確：我家的夏天有多爽。
但一旦考慮到品牌角色就會發(fā)現(xiàn)，我們真正要說的其實(shí)是：（有米家智能生態(tài)加持下的）我家，的夏天有（比別家都）多（的）爽。
《單身女孩兒宅家篇》
爽是一種感覺，人有“視、聽、嗅、味、觸”五感，被激發(fā)的感官越多，對事物的感覺越深刻。
而一條視頻由畫面和音軌構(gòu)成。想要最大程度傳遞爽感，除了畫面內(nèi)容的細(xì)膩表達(dá)，還應(yīng)該在聽覺層面放大刺激。
《小孩兒宅家篇》
在此考量下，我們對“夏天的聲音”進(jìn)行了強(qiáng)調(diào)，同時輕量地突出產(chǎn)品音，以潤物細(xì)無聲的方式，讓品牌角色更加鮮明。
《情侶宅家篇》
最后最后，
感謝善良專業(yè)的米家客戶們，給我們一次超棒的teamwork體驗(yàn)；
感謝溫柔可愛的金小琪導(dǎo)演，展現(xiàn)她細(xì)膩的感知力，和超強(qiáng)審美；
感謝五月的青島，郁郁蔥蔥，有啤酒屋和全世界最美味的海鮮燴餅。
文案說她做完這項(xiàng)目直接從厭夏到戀夏了！
那么這條片子，是不是拍得還挺爽的？
項(xiàng)目信息
品牌/廣告主
MI 小米
營銷機(jī)構(gòu)
Creative Agency 創(chuàng)意代理商
WMY 五米外
Creative Agency 創(chuàng)意代理商
Nighthawk Studio 夜鷹 北京
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