李寧：韋德之道，以我為名
“瞄準洞察，才能招招精準”
借由WOW11上市，突出韋德之道實戰(zhàn)&潮流屬性通過多元圈層的廣泛傳播，幫助品牌實現(xiàn)重塑——
這題，我們會！
《韋德之道TVC》
/挑戰(zhàn)與機遇/
時隔一年，作為開山之作，李寧韋德之道11終于正式亮相。
作為中國最強球星簽名線，WOW1-10已成經(jīng)典，韋德本人魅力及韋德精神深入人心，但韋德退役后，缺失球場表現(xiàn)，面向年輕一代，韋德的個人影響力尤為不足。
阿那亞發(fā)布會，精準定位潮流從選擇「中國版邁阿密」開始，阿那亞大秀，這場“球鞋春晚”的演繹，就注定不甘平凡。「敢向未來」的主題，也宣示新的韋德之道定位更全面，為未來構(gòu)想增設(shè)了更多可能性。
/多元玩法，強勢破圈/
整場大秀除球鞋外，同時延伸出時尚服飾，加強了韋德之道的潮流屬性，整場創(chuàng)意玩法也不同以往——
實戰(zhàn)球員/潮流主理人/rapper/藝人不同圈層KOL代替模特的開放性走秀、韋德?lián)侮犻L的籃球?qū)Q賽、WOW1-10代藝術(shù)展示空間
與舞臺一體的WOW11驚喜集裝箱等突出實戰(zhàn)與潮流一體的創(chuàng)意展示，以及搭載天貓品牌日直播自造熱點，打造爆點，全方位宣示韋德之道全新的基因序列。
這些創(chuàng)新變革，都昭示著韋德之道系列的強大底蘊，敢玩敢變革的自信，以及對品牌重塑的決心。
全場核心產(chǎn)品WOW11也更像一個全新十年的證明，見證著韋德與韋德之道身份轉(zhuǎn)變背后實實在在的付出。
在「hardship」韋德精神感召下，韋德之道成功實現(xiàn)人群破圈與品牌重塑。這個大招，你接住了嗎？
《線下活動視頻》
數(shù)英獎案例展示
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創(chuàng)作名單
Creative team：Mika、Hugo、李陽、Miranda
Account team：Yoko
Client 客戶 | 李寧
Agency 廣告代理 | 嘉年華
Account Team 客戶組 | Charlie.Han Yoko.You
Creative Team 創(chuàng)意組 | Mika.Yao Hugo.Sun Miranda.Hao
Production House 制作公司 | 未來制造
Director 導演 | 老陳幾點了
1st Assistant Director 副導演 | Jerry
Script supervisor 場記 | 玥
Storyboard artist分鏡師 | 施凱
EP Group 監(jiān)制組
Executive Producer 監(jiān)制 | 徐洪亮 王中慎
Producer Crew 制片組
Production Manager 制片主任 | 時鳳博
Production coordination 制片統(tǒng)籌 | 徐治
Line Producer 執(zhí)行制片 | Moma
Runner 場務組 | 小白場務
Driver Superviso車隊隊長 | 海闊天空
Camera & Gaffer Crew 攝影組 & 燈光組
Director of Photography攝影指導 | 楊曦
1st Camera Assistant 攝影大助 | 小超
AC/攝影移動組組長 | 黃文賢
Gaffer 燈光師 | 楊成團隊
Radio Division 收音師 | 曉東
Qtake & DIT 現(xiàn)場數(shù)字工程師 | 宇航
Equipment Rental 攝影器材 | 柏然影視
Art Crew 美術(shù)組
Art Director 美術(shù)指導 | 黃鑫帥
Props Master 道具師 | 大馬
Stylist 造型師 | 梁帥團隊
Make Up 韋德化妝師 | Sasha
Cast Crew 演員組
Casting 演員管理 | 小金人Casting
Post 后期組
Post Producer 后期制片 | 徐治
Editor Director 剪輯指導 | 唐偉崇
Editor 剪輯 | 夏梓健
TC 調(diào)色 | 惟毅
Online 精剪 | xiao、通
Mix 混音 |陳小只
數(shù)英獎參賽項目說明 - Carnivo，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
韋德之道作為中國最強球星簽名線，WOW1-10已成經(jīng)典，韋德本人魅力及韋德精神深入人心，但韋德退役后，缺失球場表現(xiàn)，面向年輕一代，韋德的個人影響力尤為不足，品牌亟需以WOW11上市為契機，突出韋德之道的實戰(zhàn)與潮流的雙重屬性，通過多元圈層的廣泛傳播，幫助品牌實現(xiàn)重塑。
【洞察與策略】
借勢WOW11正代上市，突出韋德個人傳奇經(jīng)歷與品牌煥新大動作，通過一場引人矚目的阿那亞發(fā)布會，帶動老粉情懷，刷新新人對韋德之道的固有認知，線上線下配合打造品牌大事件，帶動品牌基因形象重塑，實現(xiàn)破圈。
【創(chuàng)意闡述】
TVC：短短1分28秒，圍繞情感與態(tài)度，將場景聚焦在不同的球場，通過不同場景切換，讓不同年齡、不同性別的3號，穿著不同代的WOW正代籃球鞋，復刻關(guān)于韋德的經(jīng)典時刻，共同傳遞韋德「迎難而上」的精神，概念性暗調(diào)場景拍出「每個3號 迎難而上」的韋德之道內(nèi)核。層層遞進的情緒鋪墊，讓落版「Way Of Wade」極具說服力，完整度絕佳。
整合營銷：基于中國年輕潮流受眾的偏好，通過自帶話題的阿那亞，賦予品牌潮流屬性，大秀核心產(chǎn)品除球鞋外，同時延伸出時尚服飾，加強了韋德之道的潮流屬性。
整場定調(diào)「未來新篇」主題，實戰(zhàn)球員/潮流主理人/rapper/藝人不同圈層KOL代替模特的開放性走秀、韋德?lián)侮犻L的籃球?qū)Q賽、WOW1-10代藝術(shù)展示空間、與舞臺一體的WOW11驚喜集裝箱等突出實戰(zhàn)與潮流一體的創(chuàng)意展示，全方位宣示韋德之道全新的基因序列。
搭載天貓品牌日直播，從線下物料到線上話題，發(fā)布會自造熱點，打造爆點，成功實現(xiàn)人群破圈，達成品牌重塑目的。
【結(jié)果與影響】
阿那亞發(fā)布會活動效果遠超預期，各平臺掀起關(guān)于韋德之道的各層面討論。 #韋德之道 相關(guān)話題閱讀量近2000w，天貓直播觀看人數(shù)破5000w，GMV破4000w+《以我為名·韋德之道》視頻全網(wǎng)播放量破億，在粉絲圈掀起狂熱探討，韋德精神強勢傳遞。
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