索菲亞×天貓超級品牌日：用一個“空間規劃社”完成一次品牌升級
索菲亞，一直是家裝行業的領導品牌。當其他品牌跟風推出定制衣柜時，索菲亞已率先打開了全屋定制的市場；當其他品牌也紛紛涉足全屋定制時，索菲亞則提出了“懂空間，會生活”的空間規劃理念。
此次索菲亞與天貓超級品牌日聯合傳播運動，承載著索菲亞品牌全面升級的任務和目標。無形廣告為索菲亞與天貓超級品牌日的傳播，策劃和發想了聯合傳播主題——“省出空間，過理想生活”， 同時打造“空間規劃社”超級IP，突出索菲亞在空間規劃領域的專業形象與服務態度，并以此展開線上線下的整合傳播。
一個高配置的空間規劃社
針對消費者在實際生活中遇到的各種空間難題，索菲亞特別成立“空間規劃社”，由四位專攻不同領域的空間規劃大咖組成，其中包括中國衣櫥管理行業創始人、索菲亞收納顧問卞櫟淳。“空間規劃社”為解決每一位消費者的居住空間難題而生，他們給消費者制定一站式定制方案的同時，還分享關于收納技巧、軟裝搭配等領域的美學見解，教會人們處理人與空間的關系。
一場超級發布會
在“空間規劃社”成立背景下，索菲亞舉辦了一場超級發布會，不僅現場宣布與天貓正式達成新零售戰略合作，同時宣布“空間規劃社”成立，并啟動“省出空間，過理想生活”索菲亞天貓超級品牌日。時尚超模李艾也受邀到場，分享自己對空間規劃的獨到見解。本場發布會在天貓直播平臺全程同步直播，直播當場點贊量就突破了440萬。
一個理想空間展
“空間規劃社”空降廣州，打造出理想空間展，針對消費者生活中的痛點，共展出四個有不同收納需求的理想生活空間，包括“時裝設計師的衣帽間”、 “吳先生的奇葩餐廳”、 “徐先生的二次元世界”和“張女士的二孩天地”。索菲亞空間規劃社用藝術展的形式吸引消費者目光，并向他們展示，任何奇葩的空間問題，對空間規劃社來說都不是難題。
一列扎心的地鐵專列
線下傳播，除了高大上的發布會和空間展，“空間規劃社”還有更走心的溝通方式：8月4日廣州地鐵一號線，竟被空間規劃社改造成了一輛扎心的地鐵。一大波消費者角度的“吐槽”文案，直戳消費者實際生活中關于空間問題的痛點，讓人直呼：“扎心了地鐵！”
一個“最亂”的微博話題
無形在多年線上線下各種傳播嘗試中發現，線下與線上結合產生共振效應，才是當代傳播之道。所以除了線下傳播，還在微博建立話題#最亂亂亂亂衣柜#，并得到了網友的熱烈參與和討論。網友參與話題，上傳自己家最亂的衣柜，即可召喚收納達人上門收納。從而讓消費者接收到“省出空間，過理想生活”的品牌訴求。同時，空間規劃社還去到因《爸爸去哪兒4》而人氣高漲的小萌星——李亦航的家中，拯救他凌亂的衣柜和書桌，并在一直播同步直播，觀看次數高達450萬。
一個高顏值的品牌日
索菲亞X天貓超級品牌日當天，20城美女主播同步直播，揭秘家居新風尚，強勢刷屏。
整個傳播期間，理想空間展引發了眾多路人圍觀，“扎心”地鐵專列成為內容在微博和微信盆友圈引起了自傳播；#最亂亂亂亂衣柜#微博話題閱讀量高達237萬，討論量突破8萬。全網直播共22場，合計觀看量高達523萬，點贊數共計1416萬。在這一系列傳播的助力之下，索菲亞天貓超級品牌日的單日銷售額近1.3億，刷新了超品日家裝類目歷史記錄。
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