招商銀行暖心廣告：孩子比你想象得更愛你，獻給當了父母的你
你有多久沒有陪著孩子一起玩耍了？
也許你會說，昨天我就陪著孩子吶，但陪著≠陪伴，職場人往往身不由己，即使在家也會被迫“家”班。
你很愛孩子，希望通過努力工作，給他一個美好的未來，而你卻不知道，孩子也在用自己的方式努力愛著你。
一、一個好的故事廣告片應該結合產品
支付寶、微信、手機Pay……移動端支付越來越便捷，邁入無現金時代是社會趨勢。招商銀行洞察到無現金現象讓小朋友更難建立金錢的觀念，由此推出小招喵智能存錢罐，讓數字貨幣可視化。
招商銀行是一個有溫度的銀行，希望向社會傳遞正能量。當我們思考這個項目時，試圖尋找某種概念和產品屬性相結合，而不是為了煽情而煽情，故事廣告片除了向消費者傳遞品牌核心價值，同時也應該讓消費者接收到廣告主的信息。
二、通過洞察社會現象，尋找合理的概念
相信每一個父母都想給孩子最好的生活。然而對孩子而言，什么才是他們最想要的？
這幾年采訪兒童的視頻，不管是給父母打分，還是最想要的心愿，都能發現孩子希望得到父母的陪伴。我們總說現在的孩子很幸福，他們擁有豐富的物質。然而孩子的世界里缺少父母陪伴，再多物質也沒有什么美妙可言。城市中的孩子多數是獨生子女，沒有兄弟姐妹，又因為安全問題父母不敢讓孩子單獨在小區中玩耍，放學就讓他們直接回家，陪伴他們的通常只有電子產品、玩具、動畫片……
因此越來越多的社會學家意識到現代的孩子缺少陪伴，他們需要陪伴。
三、包裝概念，讓創意更有粘性
陪伴作為現在很火的親子主題，大量的親子廣告片都用了這個概念。我們該如何詮釋這個概念，讓它具有新意？希思的《讓創意更有黏性》指出創意本身來源于生活，《心靈雞湯》里就有男孩想要購買爸爸晚飯時間的故事。孩子的思維總是簡單又可愛，當聽到大人說爸爸被賣給公司了，孩子當然有可能產生把爸爸買回來的想法。因此我們在故事中加入“爸爸被賣給公司”的說辭，讓故事更有戲劇化，讓結果既在意料之外，又在情理之中。同時又引入一個社會現象——孩子是否擁有物權，以兩個女孩的沖突讓主人公自然而然地說出買爸爸的想法，讓故事更加豐滿而感人。
當然這個片子并不是去控訴父母沒有陪伴孩子。人在職場，往往身不由己，陪伴孩子還是努力工作本身就是兩難的問題，我們希望父母看到孩子的努力和真實的需求，去思考什么才是孩子最想要的，以及如何平衡這個兩難的問題。
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