和TA同游春日“它博會”，天貓五大趨勢引領養寵新體驗

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舉報 2024-05

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春天是美好的季節，可可愛愛的寵物們，也是春天不可分割的一部分。在春天，它們打滾、玩耍、釋放生長力…治愈著人類。而無痛當家長的人類，也格外重視它的春日體驗，從各個方面入手，守護愛寵，帶動了寵物賽道起飛。人和寵的雙向治愈，共同打造了【人寵友好】型春天。

引爆2024人寵友好新趨勢，
天貓寵物做對了什么？

春天總會如期而至，但人寵友好型的春天，則需要人和寵和品牌的共同推動，才會到來。天貓寵物通過打通線上線下全場景，為推動“人寵友好”新趨勢、營造人寵友好氛圍，貢獻了自己獨特的力量。

像春天對花朵做的事情一樣，天貓基于精細化養寵的趨勢出發，圍繞「TA的春日生長力」，發起了系列「TA的春日生長企劃」！人寵友好門店改造、《歡迎TA光臨》之歌視頻、萌趣十足的春日抓周熱搜、它博會春日成長列車等創意大事件，由點及面快速拉升傳播熱度！讓寵物們可以過一個真正的春天，既能在規則內解放天性，也能健康回家。

天貓聯合10+品牌商家進行人寵友好門店改造，為萌寵出游打造春日生長加油站。

還將改造的事件拍攝成《歡迎TA光臨》之歌，人寵雙向奔赴，詮釋攜寵入春新趨勢。

1、寵物抓周熱搜玩很花，聯動線下它博會充分造勢，霸屏全網

“它博會”開幕首日，#上海90后男子自制寵物抓周神器#話題火上熱搜。百大UP主蒂姆嘟嘟Tim自制抓周神器，測試毛孩子性格這一創意，迅速點燃養寵人熱情，微博、B站、豆瓣多個平臺沖上熱榜，在網絡上掀起寵物抓周熱潮！緊抓熱度，天貓將抓周神器搬到了“它博會”現場，快速承接線上流量，歡迎大家來TA博會現場，歡迎來天貓展臺，親自體驗抓周樂趣。

從外形來看，抓周神器酷似彩票開獎機器，讓毛孩子們在跑步的過程中選出自己最愛的選項，每一種物品都寓意著寵物未來可能“從事”的職業。

2、解構品類趨勢，傳達科學養寵新理念

承接熱搜流量，天貓聯合網易嚴選、麥富迪、皇家、霍曼、大寵愛等15家艦長品牌，共同發布寵物品類趨勢海報。圍繞美毛護膚、消化護理、健美身材、安逸如廁、寵醫呵護等五大核心品類，展示寵物行業的新潮流和新趨勢。不僅凸顯了天貓對寵物市場的深刻洞察，更彰顯了其前瞻性的戰略布局。天貓始終站在行業前沿，引領寵物市場的創新與發展。

3、線上+線下聯合派樣，為品牌拉新構建全新渠道

據悉，本次它博會，共有50+品牌借助天貓U先官方渠道進行“線上+線下”聯合派樣。活動期間，寵物行業線上+線下派樣量達15w+，有效為品牌沉淀了精準人群資產。部分品牌表示：天貓u先的線下派樣非常符合寵物品牌的精準人群拉新，且手段新穎，操作簡單，非常適合寵物行業；目前寵物行業很多品牌都已將天貓U先定位為天貓寵物人群拉新的必爭運營陣地。

4、寵物大牌免單福利大放送，寵人天貓最懂

活動期間，天貓淘寶站內也發起了寵物大牌名單活動，每日送出萬份免單，讓更多毛孩子享受“人寵友好”的快樂。淘寶官微下場加碼，通過一系列趣味搜索詞引起大量關注，通過搜索”寵物大牌免單、寵物沖免單、如何讓主子愛上我”這三個關鍵詞，就會彈出驚喜頁面，為自家愛寵抽大獎；各大寵物品牌也紛紛響應，發布專屬驚喜碼，為毛孩子們送上限定驚喜券。

免單活動引發大量自來水，他們紛紛在各大平臺自發做攻略，幫助萌寵們輕松薅羊毛，即使無法到現場，為毛孩子抽個獎也同樣滿足；而到它博會現場的朋友也自帶攻略，邊領萌寵好物，邊在線上抽免單，快樂加倍。當然，為了給毛孩子和他們的鏟屎官們更多便利，淘寶天貓寵物行業也在4月份上線了“不愛吃包退”服務，有效解決了毛孩子們適口性問題的后顧之憂。

至此，天貓一系列的造勢行動，聚集了大量人氣，為“它博會”站臺的爆火做足了鋪墊。

人寵友好不止于口號，
天貓寵物用細節拉滿的活動
把它落到了實處

天貓把人寵友好的理想形態，搬到了它博會現場——搭乘春日的列車，逛玩5大趨勢站臺，體驗春日生長力，近15萬寵圈潮人圍觀打卡，現場盛況空前！天貓結合趨勢的展示，和艦長商家們將本次展位共同打造成一輛生機盎然的春日生長力列車。

1、打造人與寵物的桃花源，讓人寵溫暖串聯

在毛絨桃花源站，毛發蓬松的貓咪爬上樹，美毛護膚的趨勢產品和毛絨展臺有機結合；嗯噓快樂島站上，超大天然貓砂盆加凈化氣味的樹為該趨勢的整體造型，嗯噓貓狗造型生動，展示安逸如廁的春日舒適力；寵醫守護山站中，驅蟲中心和免疫中心組成寵醫呵護趨勢立體書的左右內頁，共同守護寵物健康；歡樂小樹林站，天貓用大型花束、樹干打造一個春日樹林，表現出寵物的健美身材，像樹一樣茁壯的趨勢；好胃養成洲站模擬腸道的展品展示區，充滿春日氣息的花花圍繞，巧妙展示了消化護理趨勢。

2、硬控寵圈人的歡迎它郵局限時營業，萌趣互動吸引全民打卡理想角

作為它博會TABO CITY理想角的重要一站，天貓歡迎它光臨郵局限時營業！一靠近郵筒，喵喵汪汪的歡迎聲不斷，解鎖專屬于人寵友好的春日歡迎語卡片，哈大型哈基米貼貼抱抱，是本次它博會上最受歡迎的互動之一。

3、融入五大趨勢的春日列車滿載人氣啟航，趣味答題成它博會必打卡項目

巧妙的趨勢展示設計吸引了大量的觀眾，觀眾們領取車票，游玩每一個趨勢站點，既能通過答題活動get趨勢知識，了解艦長商家產品，收獲可愛有趣的貼紙，又能通過集滿貼紙，獲春日大禮包！趣味、玩樂、知識、收獲一體的展位設計，它博會現場極受歡迎，甚至一票難求！

4、承接線上寵物抓周的熱度，線下抓周場次一加再加

攜寵到它博會參觀不新鮮，攜寵到它博會參與抓周互動，大家都表示是第一次！鏟屎官們玩好了，主子們更是要招待妥當，才是真正落實人寵友好理念。它的春日抓周禮上，每一場報名都瞬間爆滿，永遠會被貓貓狗狗可愛到，每一場都得加碼名額！至于主子們嘛，有抓到要被去貓咖打工的，有抓到木梳說毛發柔順，要當明星的，反正應該都玩開心了。