美團(tuán)與時(shí)代少年團(tuán)：什么？我粉的這兩個(gè)團(tuán)居然合體了！

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舉報(bào) 2024-04

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這個(gè)團(tuán)，不一般

時(shí)代少年團(tuán)，不用介紹了吧？當(dāng)今內(nèi)娛TOP偶像男團(tuán)，00后新生代最強(qiáng)流量，青春陽(yáng)光美少年，七人七色，人氣炸圈。

美團(tuán)，更不用介紹了吧？當(dāng)今年輕人使用頻率最高的“團(tuán)”，從吃飯聚餐休閑娛樂(lè)，到外賣超市出游酒店，沒(méi)團(tuán)不行。

這一次，我們接到了一個(gè)驚人的內(nèi)幕消息(Brief)！時(shí)代少年團(tuán)成為美團(tuán)青春代言人啦！這兩個(gè)在各自領(lǐng)域發(fā)光發(fā)熱的團(tuán)，終于要頂峰相見(jiàn)了。為了把這活兒干好，拍一個(gè)讓粉絲和用戶都眼前一亮的廣告，我們密謀(brainstorming)了兩個(gè)星期，只為憋一個(gè)大招。

美團(tuán)，時(shí)代少年團(tuán)

還得是我們團(tuán)

這次美團(tuán)和時(shí)代少年團(tuán)的“團(tuán)團(tuán)聯(lián)手”，肩負(fù)著重要的品牌營(yíng)銷任務(wù)。

如何借助時(shí)代少年團(tuán)的影響力，更好地與年輕消費(fèi)者進(jìn)行溝通，提升美團(tuán)品牌在年輕消費(fèi)者心目中的認(rèn)知和喜愛(ài)，是這次傳播需要攻克的難題。不僅要體現(xiàn)出“團(tuán)”的實(shí)力，還得有梗。功能性、趣味性、驚喜感缺一不可。

為了實(shí)現(xiàn)美團(tuán)品牌營(yíng)銷的又一次出圈任務(wù)，我們抓住了美團(tuán)和時(shí)團(tuán)的天然契合點(diǎn)——“團(tuán)”。

你們有團(tuán)嗎？你們是什么團(tuán)？在時(shí)團(tuán)看來(lái)，是在問(wèn)他們團(tuán)體的名稱。但在生活中，這個(gè)問(wèn)題更常見(jiàn)的答案是美團(tuán)。我們用團(tuán)+團(tuán)的組合，解決生活里的難點(diǎn)痛點(diǎn)，展現(xiàn)出美團(tuán)業(yè)務(wù)給生活帶來(lái)的便利性，體現(xiàn)“團(tuán)”的實(shí)力，向年輕一代的消費(fèi)群體們傳遞出美好生活的向往感。

時(shí)團(tuán)遇到的難題，美團(tuán)來(lái)解決。玩轉(zhuǎn)假期，還得是我們團(tuán)！

這個(gè)團(tuán)，有梗

為了最大化地展示代言人的特色，讓粉絲能一邊覺(jué)得好笑，一邊覺(jué)得好帥。我們想到了用時(shí)代少年團(tuán)的招牌動(dòng)作來(lái)玩梗。

作為偶像男團(tuán)，自報(bào)家門已經(jīng)成為了他們的肌肉記憶。每每聽(tīng)到“團(tuán)”字，都會(huì)觸發(fā)少年們的被動(dòng)技能。當(dāng)時(shí)代少年團(tuán)被問(wèn)到“你們是哪個(gè)團(tuán)”的第一反應(yīng)，就是列隊(duì)站好擺出帥氣pose——“我們是時(shí)代少年團(tuán)！”

于是，一個(gè)由誤會(huì)引發(fā)的“團(tuán)”梗就此誕生。這真的不是諧音梗，這個(gè)團(tuán)，只是單純的有梗！

你有沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)出門吃飯，點(diǎn)菜一時(shí)爽，結(jié)賬全傻眼的尷尬情況？

你有沒(méi)有在假期起早貪黑，特種兵旅游，玩得累還住不好的體驗(yàn)？

作為偶像的時(shí)團(tuán)少年們，也和普通用戶一樣，有想解決的問(wèn)題，想搶的福利。在TVC里，我們放大了偶像少年們的反差感，將人類的本質(zhì)是復(fù)讀機(jī)、好笑的事情要說(shuō)三遍進(jìn)行到底。

TVC腳本經(jīng)過(guò)了很多輪創(chuàng)意打磨，包括和導(dǎo)演、藝人團(tuán)隊(duì)深入的溝通和討論，制作團(tuán)隊(duì)花了兩周時(shí)間置景和搭建，才有了最終的呈現(xiàn)。拍攝現(xiàn)場(chǎng)，看監(jiān)視器的創(chuàng)意和客戶都忍不住笑。我們平時(shí)見(jiàn)慣了偶像男團(tuán)精致帥氣的模樣，突如其來(lái)的反差感，偶像濾鏡碎了一地的尷尬……用粉絲的話來(lái)說(shuō)就是：好顛，但我好喜歡。

為了更加貼合Z時(shí)代屬性，美術(shù)在TVC字幕包裝上也增加很多表情包效果，作為給粉絲和用戶的隱藏彩蛋。

你看，少年有美團(tuán)，萬(wàn)事都不難！

官宣主KV

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