美團與時代少年團：什么？我粉的這兩個團居然合體了！
這個團，不一般
時代少年團，不用介紹了吧？當今內娛TOP偶像男團，00后新生代最強流量，青春陽光美少年，七人七色，人氣炸圈。
美團，更不用介紹了吧？當今年輕人使用頻率最高的“團”，從吃飯聚餐休閑娛樂，到外賣超市出游酒店，沒團不行。
這一次，我們接到了一個驚人的內幕消息(Brief)！時代少年團成為美團青春代言人啦！這兩個在各自領域發光發熱的團，終于要頂峰相見了。為了把這活兒干好，拍一個讓粉絲和用戶都眼前一亮的廣告，我們密謀(brainstorming)了兩個星期，只為憋一個大招。
還得是我們團
這次美團和時代少年團的“團團聯手”，肩負著重要的品牌營銷任務。
如何借助時代少年團的影響力，更好地與年輕消費者進行溝通，提升美團品牌在年輕消費者心目中的認知和喜愛，是這次傳播需要攻克的難題。不僅要體現出“團”的實力，還得有梗。功能性、趣味性、驚喜感缺一不可。
為了實現美團品牌營銷的又一次出圈任務，我們抓住了美團和時團的天然契合點——“團”。
你們有團嗎？你們是什么團？在時團看來，是在問他們團體的名稱。但在生活中，這個問題更常見的答案是美團。我們用團+團的組合，解決生活里的難點痛點，展現出美團業務給生活帶來的便利性，體現“團”的實力，向年輕一代的消費群體們傳遞出美好生活的向往感。
時團遇到的難題，美團來解決。玩轉假期，還得是我們團！
這個團，有梗
為了最大化地展示代言人的特色，讓粉絲能一邊覺得好笑，一邊覺得好帥。我們想到了用時代少年團的招牌動作來玩梗。
作為偶像男團，自報家門已經成為了他們的肌肉記憶。每每聽到“團”字，都會觸發少年們的被動技能。當時代少年團被問到“你們是哪個團”的第一反應，就是列隊站好擺出帥氣pose——“我們是時代少年團！”
于是，一個由誤會引發的“團”梗就此誕生。這真的不是諧音梗，這個團，只是單純的有梗！
你有沒有經歷過出門吃飯，點菜一時爽，結賬全傻眼的尷尬情況？
你有沒有在假期起早貪黑，特種兵旅游，玩得累還住不好的體驗？
作為偶像的時團少年們，也和普通用戶一樣，有想解決的問題，想搶的福利。在TVC里，我們放大了偶像少年們的反差感，將人類的本質是復讀機、好笑的事情要說三遍進行到底。
TVC腳本經過了很多輪創意打磨，包括和導演、藝人團隊深入的溝通和討論，制作團隊花了兩周時間置景和搭建，才有了最終的呈現。拍攝現場，看監視器的創意和客戶都忍不住笑。我們平時見慣了偶像男團精致帥氣的模樣，突如其來的反差感，偶像濾鏡碎了一地的尷尬……用粉絲的話來說就是：好顛，但我好喜歡。
為了更加貼合Z時代屬性，美術在TVC字幕包裝上也增加很多表情包效果，作為給粉絲和用戶的隱藏彩蛋。
你看，少年有美團，萬事都不難！
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