攜程老友會：用說唱的方式道出老年游的那些問題
其實大多數廣告人
并不真正了解老年人
“TVC這道菜，老年人真吃不慣”
客戶告訴我們，在這個項目里，面對“老年人”這個客群，我們端出的那一個又一個TVC idea，菜品賣相如何不論，出發點就錯了，像是給一個不吃辣的客人端上了一桌火鍋——“整岔劈了”。客戶給我們指了條明路：“去看看短視頻吧，我們想接觸的老年人都在那呢。”
于是我們才看到了那些演“親子純愛劇”的老年人，第一次接觸了自信表演才藝的老年人，甚至還有些……唱Rap的老年人。
我們一方面意識到，原本腦子里的老年人形象是自己虛構的；另一方面感覺到，面對這些奔放的老年人，一扇廣闊無邊、百無禁忌的創意大門忽然就打開了。
“咱.....弄首Rap吧！”
《年輕的朋友來相會 Remix》
如何讓一首Rap，更容易被老年人接受呢？這看起來，只是一個簡單的數學問題——這首歌給老年人來演唱，要唱出老年人在老年游里的煩惱，抒發出老年人的情緒，配合一支老年人主演的MV，好像夠了？
不，還不夠。一首專為老年人制作的歌曲，最好能有老年人熟悉的旋律，要是還能引發時光機效應，讓他們找回年輕時候，壯游四方的氣勢，那就更好了。很快，我們找到了這么一首歌——《年輕的朋友來相會》，這是一首，只要看歌詞，你的腦海里就能響起旋律的歌。
“原生感要從頭到尾，短視頻要進行到底”
這是原生感的內容，就不必拍成TVC的樣子了。畫面要往下調低一個等級，音樂可以稍稍再粗糙一些，做一切的原因，都是為了讓老年人在看到這個內容的時候，不會有距離感。我們讓它變成它最該長成的形態，其他的，就交給叔叔阿姨們吧！
為了體現攜程老友會在一對一管家專屬服務上的優勢，我們用《攜程老友會系列Mixtape》之《黑導游gang-gang-rap》，呈現出了老年人最為痛恨的套路旅行團的現狀——他們對老團員連哄帶騙，對正經旅行景點避之不及，但對購物場所趨之若鶩。而攜程老友會，是這些黑旅行團的“反義詞”——星級導游帶團游，純玩無購物——用鮮明的對比，突出老友會的優勢。
機場火車站是老年人旅行路上的第一個迷宮，我們用《攜程老友會系列Mixtape》之《迷失Airport》，展現出老年人在機場迷路的無助感，指示牌看不清、T1和T2犯迷糊，用這些情景的演繹，突出體現攜程老友會在服務上的優勢——為老年人準備機場專屬休息室和登機通道，讓老年人舒舒服服等航班、安安心心上飛機。
酒店的套路千千萬，老年人中招小一半，我們用《攜程老友會系列Mixtape》之《老伴Diss-Rap》，集中在一件房間里表現酒店的諸多套路——酒店照騙、衛生黑洞......攜程老友會則是這些套路的杜絕者，高星酒店大折扣，專屬管家服務......讓每一個老年朋友都能放心出行，品質住宿。
只要是老年人喜歡的，咱們也一定喜歡
標題里說的，當然是騙人的。老年人喜歡的抖音達人，我們確實沒喜歡起來，但，我們的喜好并不重要。所以選擇什么達人，選擇達人拍什么樣的內容，這件事，您說了不算，我說了不算，數據說了算，流量說了算——咱們跟著達人走。
再后來，我們的內容就這么鋪開了
在這次傳播里，攜程老友會吸引了10億多的全網關注度，活動爆發日微信指數破2億，老友會產品頻道頁流量增長10倍。
那幾首讓我們心里無比忐忑的Rap，收獲了300多萬的播放量，和接近10萬的討論。
抖音上那些讓我們不太有自信，但老年人很中意的達人，讓老友會的話題，獲得了8千多萬的播放量和5萬多個用戶參與。
那......要這么說的話，老年人，還挺喜歡吶！？
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