吉列×NBA：掌握在你手上的三分球
一、來自年輕人的“過時”警告
在很多年輕消費者眼里，手動剃須刀已經成為父輩的“過時”產物。即使是手動剃須刀的王者品牌吉列，在年輕用戶的拓展上，也表現得不盡如人意。
怎樣才能讓“老爹產品”改頭換面，一擊入魂年輕人的心？
我們瞄準了無數青年人熱愛的文化頂流——NBA，全球最受矚目的職業籃球聯盟。
NBA是年輕與熱血的代名詞。在這個賽場上，有無數的傳奇誕生。每一次投籃、每一次命中、每一次三分球都是關鍵時刻。
頂流IP×吉列頂尖產品力，強勢滲透年輕圈層。讓用戶感受到每個關鍵時刻，三分球都盡在掌控的剃須魅力，強化吉列手動對比電動“剃凈更徹底，干凈更持久”的獨特優勢。
二、用“熱愛”的方式，打造NBA真·聯名產品！
在接到Brief時，我們深知“NBA聯名”、“產品換皮”已屬于基操。但到底該如何去觸動年輕消費群體？
我們想：真誠是必殺技，唯有熱愛你的熱愛！
我們深入洞察NBA的文化內核，從球迷“信仰的根源”球星與球隊精神切入，打造真懂圈層文化的“真·聯名”產品。
通過設計的展現，將NBA信仰與吉列產品的定位打通，讓用戶在選購吉列產品時就像理解NBA文化一樣輕松愉快。
在產品入手的那一刻，便能感受到吉列不凡的品質與那份只有鐵血球迷才能同頻到的小巧思和永不言敗的熱血精神！
三、致敬NBA主場信仰，吸睛視覺狠擊球迷DNA
【MatchDay海報】 × 【首發五人合照】
5種不同產品包裝設計，象征著籃球的5人陣容。無論主場、客場都所向披靡。打造高效吸睛，讓球迷一見即燃的產品KV！
禮盒的包裝設計中，將NBA元素以故事性十足的原創插畫呈現，將讓TA一眼就能鎖定自己最想要的。
致敬湖人隊球星Kobe Bryant，“凌晨4點訓練，只為不斷追求極致”的曼巴精神，并借勢溝通吉列極光刀“突破性科技，打造從早到晚極致干凈”的優勢定位。
致敬勇士隊隊球星Steven Curry“開創現象級進攻風潮”的全能表現，并借勢溝通吉列鋒隱致順“功能全面，360°無死角舒剃好發揮”的優勢定位。
通過開箱創意影片，讓包裝設計突破平面，全方位靈動展示設計亮點。
除了產品與包裝設計上的巧思，溝通物料的設計上，我們也嘗試通過更“入圈”的文化元素，讓“熱愛”式溝通無微不至。
結合球星卡、籃球黑話、球場經典場景等圈層硬核文化元素，打造電商商詳頁。讓球迷的產品了解及選購過程，像身臨球賽般快樂！
搭配【產品RTB大片】，讓球迷以最熟悉的“姿勢”理解吉列產品強大的功能與科技力。
吉列手動更徹底，隨時Be Ready，關鍵時刻，盡在你的掌控之中！
四、創意驅動生意，完美收官！
在此次項目中，我們再次與吉列攜手踐行信仰——直面品牌/品類的誤解與迷思。切身實感的洞察不同圈層的年輕客群，真誠打造他們喜愛且認可的溝通，幫助更多年輕人破除刻板印象，樂于用手動剃須呈現最佳一面。
熱愛，讓品牌與年輕用戶同頻。
我們通過深入洞察年輕人的需求和喜好，吉列成功地打破了手動剃須刀品類的“老爹”形象，以更年輕化、有活力的形象，搖身一變“型”神兼備的時髦單品&手動剃須實力派。
吉列是The Best A Man Can Get，而我們與吉列的The Best未完待續。
項目信息
專業評分
專業評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（9條）