吉列×中國奧委會推出第四塊獎杯，為“個人最佳”喝彩
原標(biāo)題：陽獅集團PG ONE團隊助力吉列攜手中國奧委會，為“個人最佳”喝彩
近日，中國選手冬奧冰壺混雙組合凌智、范蘇圓獲得了北京冬奧會第一個“個人最佳”獎，這是126年奧運歷史上首次出現(xiàn)的殊榮。這是由陽獅集團中國PG ONE團隊（寶潔專屬服務(wù)團隊）攜手吉列打造的“個人最佳”話題，不僅讓吉列品牌在整個冬奧會期間脫穎而出，同時也把奧林匹克精神和吉列價值觀帶入大眾新視野。只要是突破自己個人最佳紀(jì)錄的冬奧會選手，不管是何名次，都能獲得吉列頒出的“個人最佳”獎。
在2022中國冬奧會的大背景下，我們希望以一種前所未有的方式鼓勵年輕人完成「自我超越」，PG ONE團隊將注意力聚焦到奧運會最為標(biāo)志性的元素——獎杯。作為冬奧會全球合作伙伴，在傳統(tǒng)的金銀銅牌之外，吉列推出第四塊獎杯——“個人最佳”獎。以此鼓勵在冬奧會中，打破個人記錄的運動員，并鼓勵所有年輕人，做足準(zhǔn)備，向?qū)κ帧⒏蜃约喊l(fā)起挑戰(zhàn)，創(chuàng)造更快、更高、更強的個人表現(xiàn)。
獎杯的設(shè)計靈感來自北京冬奧會周圍的山脈，山峰部分由吉列鋼鍛造，代表了冬奧會選手們面對艱難，不斷拼搏、戰(zhàn)勝自我的奮斗精神。奧林匹克信條鐫刻在獎杯兩側(cè)，以傳遞奧林匹克的個人信念。
同時，PG ONE團隊與吉列選擇冬奧會中國明星選手、速滑世界紀(jì)錄保持者武大靖作為品牌大使，他曾不斷突破自己，最終拿下2018年平昌冬奧會的速滑項目冠軍。并通過電視廣告、新聞媒體、社交平臺等，配合冬奧會官方媒體全方位放大聲量。 武大靖表示：“競爭是和別人的，也是和我們自己的。我要感謝吉列始終專注于運動員實現(xiàn)他們的目標(biāo)。為所有超越‘個人最佳’的運動員干杯！”
另外，在冬奧會期間，吉列與北京衛(wèi)視冬奧紀(jì)實頻道聯(lián)合推出「個人最佳新聞」節(jié)目，在微博平臺與各大體育類KOL緊密合作，通過這些KOL從不同的受眾維度去討論“個人最佳”對于運動員乃至每一個普通人的意義所在，并邀請他們持續(xù)產(chǎn)出相應(yīng)物料，擴大話題影響更多人群，激發(fā)討論引發(fā)共鳴。將「我的巔峰，由我顛覆」的話題，從奧運健兒層面延展到了普通消費者的世界，進一步擴大品牌影響與話題討論，中國奧委會市場部也全力支持吉列個人最佳獎，令吉列品牌精神逐漸深入人心。
寶潔男士理容品類品牌總經(jīng)理Emiliano Zamperoni：“在吉列，我們相信關(guān)于成功，過程與結(jié)果同樣重要。關(guān)于‘個人最佳‘這個創(chuàng)意構(gòu)想，我們期望與每天都在努力變得更優(yōu)秀的所有運動員們共同慶祝。”
盛世長城中國執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)梁昭麟表示：“ 在126年的奧運歷史中，未獲金銀銅的參賽者們從未榮獲過任何獎項，‘個人最佳’的成績實屬首次。本著擁有與奧林匹克共同的價值觀‘生活中重要的不是勝利，而是戰(zhàn)斗’，我們期望品牌也能以一種有意義的方式把奧林匹克精神和吉列的價值觀帶入大眾視野，將吉列品牌及傳達的理念深入人心，引發(fā)消費者共鳴。”
中國奧委會主任王明晏：“我非常感謝吉列提議授予‘2022年北京冬奧會個人最佳獎”。
數(shù)英獎案例展示
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創(chuàng)作人員名單
寶潔大中華區(qū)男士理容品類高級品牌總監(jiān)：Emiliano Zamperoni
寶潔大中華區(qū)男士理容品類副總裁：Franny Lui
吉列品牌總監(jiān)：Emily Xu
吉列品牌總監(jiān)：Ria Zhu
吉列高級品牌經(jīng)理：Bella Tang
吉列高級公關(guān)經(jīng)理：Yili
吉列品牌經(jīng)理：Narus Mo
執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)：梁昭麟
創(chuàng)意總監(jiān)：陳凱倫
創(chuàng)意總監(jiān)：洪嘉樺
客戶總監(jiān)：李威
業(yè)務(wù)總監(jiān)：劉文怡
副客戶總監(jiān) ：方紫娟
資深創(chuàng)意指導(dǎo) ：邱安琪
資深文案：葉秀琪
資深設(shè)計：司徒杰
數(shù)英獎參賽項目說明 - Saatchi & Saatchi 盛世長城，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
冬奧會在即，吉列作為北京冬奧會官方理容產(chǎn)品，需要針對該特殊節(jié)點進行重點傳播。
緊抓冬奧熱點，在社交平臺上用更年輕化的話題和內(nèi)容，溝通「我的巔峰，由我超越」的品牌精神，并號召中國男青年一起超越自己的巔峰。
【洞察與策略】
吉列作為中國最大的手動（濕式）剃須刀品牌，希望借北京冬奧會的機會，提升品牌知名度，特別是在18-30歲的中國年輕男性中。
他們中的大多數(shù)人都在使用電動（干式）剃須刀，這個直接競爭品類的市場規(guī)模是濕式剃須刀的兩倍，而且增長速度也快得多。因此，吉列希望推動那些只使用干式剃須刀的人，開始嘗試同時使用干式和濕式剃須刀。
我們的創(chuàng)意需要改變年輕人對濕式剃須的看法，從一個不方便、耗時的核心變成一個有意義和值得的儀式，使你為即將到來的一天做好準(zhǔn)備，從而進入一個更好的狀態(tài)。
當(dāng)基于普通消費者的“更好的準(zhǔn)備”的概念與北京冬奧會的大背景結(jié)合的前提下，我們希望可以尋找一個更有普世意義的創(chuàng)意角度。在普通消費者和奧運時刻之間，通過吉列的精神，去完成一個前所未有的共鳴。在呼應(yīng)奧運精神的同時，植入產(chǎn)品信息和品牌內(nèi)涵，引導(dǎo)受眾將關(guān)注點從冬奧轉(zhuǎn)向吉列。
【創(chuàng)意闡述】
中國奧委會攜手吉列共同發(fā)布北京冬奧會除了金銀銅之外的全新獎項——個人最佳獎杯。
獎杯的設(shè)計靈感來自北京冬奧會場地周圍的山脈，山峰部分由吉列鋼鍛造，代表了冬奧會選手們面對艱難不斷拼搏、戰(zhàn)勝自我的奮斗精神。奧林匹克信條鐫刻在獎杯兩側(cè)，以傳遞奧林匹克的個人信念。
【結(jié)果與影響】
借助奧運活動，吉列的銷售額比去年同期增長了13%，并實現(xiàn)品牌聲量的雙倍增長；
與奧運相關(guān)的活動引發(fā)了百度搜索第二和第三的熱點數(shù)據(jù)；
電商平臺上對吉列的搜索增長了30%在抖音上，我們的點擊率增加了35%；
用戶參與我們直播的時間比平時增長超10%；
扭轉(zhuǎn)了市場份額的下降趨勢，從第一第二季度的-0.3pts，到第三季度的+1.2pts。
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