吉列公益廣告：幫助山區學子邁出重要一步
原標題：這一次，吉列的鋒芒也可以很柔軟
第一次面對人生重大轉變
他們相信自己來自哪里不重要
重要的是
自己用什么面貌去面對這個世界
每年的8月底9月初，對于中國大學新生而言，是一個開心的日子，努力奮斗了12年，終于迎來了人生的第一次蛻變。在各大大學校園里，我們都可以看到成千上萬的父母跟孩子一起走進大學校園，陪著他們踏出人生轉變的第一步。
然而有一群學生，他們在面對人生第一次生活環境轉變的時候，卻沒有父母的陪伴。他們只能獨自去面對環境轉變的巨大落差。
其實，在這個人生關鍵的第一步，他們也應該值得擁有同樣的關愛和保護……
吉列作為男士理容品牌，在品牌傳播溝通中，除了關注男人的面子問題之外，吉列還有專門針對青少年的溝通策略，密切關注中國青少年的發展與成長，在他們的成長道路上給予更多的幫助。
在中國，每年有數以萬計的山區留守青少年，他們父母為了生活而在外打拼。當他們第一次走出大山到城里上大學時沒法陪伴他們一起前往，他們只能獨自面對。步入大學對他們意味著什么？在大學這個人生重要轉折點，他們究竟需要什么？
其實，關愛以及陪伴是他們最需要的，他們也希望自己像別的同學一樣能在父母的陪伴下踏進大學校園，一起分享這個值得驕傲的時刻。這一次開學季，我們不再單純地去講產品的鋒芒時刻，吉列將溝通對象更聚焦、溝通切入點更溫暖，讓鋒芒更有溫度，攜手中國青少年發展基金會，發起“關愛山區留守學子”慈善公益計劃，給與山區留守學子更多的呵護，幫助他們自信地踏出人生關鍵的第一步。
動人的故事，暖暖的鋒芒
視頻用一個人的故事，表達出數以萬計留守大學生的真實現狀。故事先從少年的角度出發，通過跟家里的奶奶告別時的落寞以及不舍作為故事跟情感的開端，制造視頻的第一個淚點。
回到父親的視角后，通過他的獨白，表達出父親因不能陪伴而對兒子的愧疚，以及兒子獨自坐在開往學校的巴士上的落寞，完成情感的過渡，推動劇情的走向，為后面的高潮鋪墊。
走進大學校園，看到大家都是父母陪伴入學的，通過內心的獨白“如果他們也能來送我的話......”，表現出內心對父親陪伴的極度渴望，引起大家情感上的共鳴。
在錄音室見到父親那一刻的激動和感動將故事情感推向高潮，之前失望、失落的情緒，在這一刻得到最大的釋放，演員以一段自然、催淚的哭戲給觀眾很好的帶入感，最后通過父親與兒子在洗漱間剃胡子的互動，帶出整個故事的中心思想——“你來自哪里不重要，重要的是，你用什么面貌去面對這個世界，邁出第一步”，讓整個視頻顯得更加真實。
另外，吉列還邀請籃球明星阿不都沙拉木作為公益大使。阿不都沙拉木從自己的經歷出發，呼吁大家關注山區學子，給予山區的學子鼓勵。
此外，吉列還為他們準備了安全、舒適的吉列剃須刀，并通過成人課堂，教會他們如何正確使用。讓他們帶著鋒芒的青春面貌、自信的態度走向人生新階段。
公益傳播，貴在真實。
既然與公益掛鉤，「真實」是本次故事的核心要素。
開拍之前，吉列和導演組專程到四川貧困山區考察。通過與少年們的深入溝通，以走進他們的內心世界，才有了視頻里動人的故事。
除此之外，為了讓觀眾更直觀的感受到山區的狀況，所有的取景都是在當地完成。
數英獎參賽項目說明——MT 蒙彤傳播 ，創意代理商
【背景與目標】
吉列作為寶潔旗下國際知名的男士理容領軍品牌，自1998年進入中國市場以后，一直致力于通過前沿科技與創新為中國男士提供更非凡的剃須體驗，與此同時也傳遞著鋒芒的品牌態度。同時，吉列主動承擔起品牌的社會責任，積極致力于中國公益事業，希望通過品牌的力量回饋社會。吉列希望通過一段#鋒芒青春 與愛同行#公益短片，在男士理容方面給予留守青少年正確的引導，幫助他們從細節出發，邁出成長的第一步，以更加自信的狀態踏入校園。同時攜手中國青少年發展基金會和屈臣氏發起關注山區留守學子捐贈公益活動，呼吁社會給予留守青少年們更多關注與引導，幫助他們更好地面對大學生活與未來。
【洞察與策略】
每年，中國有數以萬計的山區留守大學生，帶著對大學的期待和父母的驕傲，第一次走出大山。陌生的生活環境下，困擾他們的不只有未來中的不確定和迷茫，還有青春期的生理變化 —— 胡須。CBA籃球運動員阿不都沙拉木，也曾獨自離開家鄉去往充滿未知的城市逐夢。他充分了解缺乏合理的引導，將使他們的第一次“很受傷”。此次，他將擔任公益大使與我們一起通過#鋒芒青春，與愛同行#公益短片，呼吁社會更多地參與公益活動，給予山區留守學子更多關注與引導。同時，我們與阿不都沙拉木將共同守護這些留守學子，送以“輕柔安全隨心剃”的云感剃須刀，讓他們感受到，他們并非獨自在承受尷尬期帶來的困擾，吉列將與他們共同面對，幫助他們以煥然一新的面貌邁出鋒芒人生的第一步。
【創意闡述】
為能與山區留守青少年深入溝通并了解他們的內心世界，我們遠赴四川貧困山區進行實地考察采訪，還原了最貼近山區留守青少年們真實生活的場景，以及他們因父母忙于務工無法伴其入學，而不得不獨自步入大學校園的故事。8月27日，開學之際，吉列公益大使暨CBA籃球運動員阿不都沙拉木，通過微博提前發布公益視頻，感動全網。
9月1日，吉列云感系列新品發布會上，公益短片作為吉列、中國青少年發展基金會和屈臣氏聯合發起“鋒芒青春，與愛同行”公益活動的預告片，線下首映。
【結果與影響】
公益視頻通過微博上線短短5天，播放量便已超過192萬次。公益視頻吸引了眾多網友前來熱議，網友們紛紛留言分享了他們的青春記憶。
與此同時，公益活動一上線，吉列捐贈出近3000把云感剃須刀。
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