陽獅集團攜手奧利奧，開啟了一場“尋寶玩心”傳播活動，讓忙碌的現代人，不管幾歲，在成長之路上，莫失玩心！
當代社會節奏越來越快，玩心，有時躲了起來。作為一個玩心精神堅持已過百年的品牌，奧利奧——最會玩的小餅干，不僅給大家創造了好玩的吃法——扭舔泡，還希望消費者將“玩心”帶入生活！
視頻
“尋寶玩心”第一階段，利用《當代百子圖》營造話題。從3月22日開始，一副巨幅長卷奧利奧《當代百子圖》于上海徐家匯人流量最大的地鐵光影長廊中近30米的LED屏上線。傳統畫風和當代生活特征形成強烈反差，叩響了每個當代人的內心 “我們的玩心去哪兒了”。
戶外大屏實錄
奧利奧《當代百子圖》以中國傳統國畫為靈感，由陽獅集團旗下李奧貝納上海全手工創作。在找尋靈感時，翻開歷史的畫卷 ，我們發現，柴米油鹽醬醋茶，琴棋書畫詩酒花，都是中華民族生活中的必需品。但現在，我們好像越來越忘了如何去玩。
為了重新喚起大家的玩心，一幅《當代百子圖》就此誕生。
一百個古代孩童們的手中，毽子、紙鳶、竹馬、蹴鞠不見了，反而被替換成了課本、書包、文具、平板電腦……
在你低頭走過早高峰時，循著一道光瞬間入畫，“嘿，咱們中國人已經玩了五千年，你還記得玩心嗎？”
當然，如果你不在上海，玩心也能隔空傳達。“尋寶玩心”小程序同步上線，走進線上《當代百子圖》。我們將玩心做成一個個寶藏，待你“尋寶玩心”。
小程序已下線，可觀看視頻了解
這是一場充滿挑戰的創意誕「生」之旅。李奧貝納上海創意團隊以古代畫師般的匠心創作了長卷；精銳媒體團隊以不妥協的好勝之心幫長卷找到了最合適的“出生地”徐家匯光影長廊；而奧利奧客戶團隊則以對待孩子般的用心，幫助整個項目安穩落地。所有團隊通力合作，歷時50天「生」出了100個孩子。
一場“尋寶玩心”之旅已響起號角，我們的玩心不僅于此，期待解鎖下一個玩心寶藏。
數英獎案例展示
創作企業名單
上海李奧貝納廣告有限公司
陽獅精銳媒體
創作人員名單
首席創意官 Natalie Lam
執行創意群總監 Kit Koh
資深創意總監 Young Yang
創意總監 Kelvin Leong
創意組組長 Mio Wang
資深藝術總監 Cetus Zhang
插畫師 Tong Li
首席戰略官 Brian Ng
策劃主管 Davy Chau
首席客戶官 Sandy Wu
總經理 Pauline Lin
資深客戶經理 Roy Qin
潮玩設計師 花臂老王
數英獎參賽項目說明 - Leo Burnett 李奧貝納，創意代理商
【背景與目標】
在越發激烈的商品競爭環境中，消費者對于品牌情感的需求也逐漸提升。奧利奧市場在持續推出新品的同時，如何在情感上持續滿足消費者是個?期挑戰。此次營銷是品牌年度營銷的第一場戰役，旨在鞏固及拓展與消費者的情感連接，構建長期的品牌價值。
隨著現代社會的快速發展，成人壓力劇增，青少年課業繁重，玩心面臨告急。愛玩會玩的奧利奧該如何啟發公眾對于“玩心”的關注，并在強化用戶對品牌的“玩心”認知的同時讓“玩心”精神深入各個圈層？
【洞察與策略】
翻開歷史的畫卷，琴棋書畫、飛花酒令…中國人的“玩樂史”尤其值得說道。
自古以來，中華民族就是一個非常會“玩”的民族。風箏、蹴鞠、空竹、七巧板等“玩藝”數不勝數，更有下棋、投壺、斗雞等多姿多樣的游戲，“好玩”就像是刻在基因中。
然而隨著現代社會的快速發展，不僅兒童盛行“雞娃”現象，“打工人”也難逃社會“磋磨”，玩樂的時間與精力越來越少。
正是洞悉到這一社會現象，秉持“玩在一起”玩心精神的奧利奧給出品牌在社會層面的回應與思考——尋寶玩心項目自此展開。以古代《百子圖》為靈感，全新創作奧利奧《當代百子圖》，構建了尋找“玩心”-解鎖“玩心”-釋放“玩心”的長線閉環鏈路，做到“主動”吸引用戶并通過一場“玩心盛宴”建立更進一步的品牌價值認同。
【創意闡述】
奧利奧借助#尋寶玩心#活動，意在激發每個人的玩心，呼吁大眾在日常生活中也要時刻保持玩心。
1. 事件營銷，引爆關注 - 細膩洞悉現代人情感需求，社交互動找回丟失的“玩心”
在洞察“玩心”缺失的社會環境下，奧利奧創作《當代百子圖》，將“玩心去哪兒”這一問題拋給眾人，通過確立#尋寶玩心 的活動主旨，意在喚醒國民玩心，引導大眾尋找“玩心”。將原先古代傳統百子圖中的孩童手中原本用于玩樂的毽子、紙鳶、蹴鞠等全部被替換為課本、書包等學習工具…由玩樂到學習的變遷，將當下“玩心”缺失的現狀置于臺前，將話語權歸還給每一位用戶，啟發用戶主動思考：玩心到底去哪了？并在OOH中嵌入“尋寶玩心小程序”，“玩心去哪兒”撩撥用戶思緒+尋寶玩心小程序吸引用戶尋找玩心，奧利奧做到了以“玩心”為驅動，將其作為拉近品牌與消費者距離的重要錨點。通過奧利奧《當代百子圖》和尋寶玩心小程序，真正帶給消費者情感價值，在目標群體中掀起“尋寶玩心”的熱潮。
2. 潮玩禮盒持續釋放“玩心”理念，夯實品牌玩心形象：
攜手潮玩藝術家@花臂老王 將《當代百子圖》中的玩心彩蛋打造奧利奧玩心潮玩禮盒，將品牌的“玩心”精神延展為具象化的載體。采用了奧利奧經典黑白配色及玩心思維，并在設計上創新性地將奧利奧的“扭舔泡”經典玩法融入其中。魯班鎖——“扭”開機關，打開思維；七巧板——“嘗”試無盡可能；空竹——“沉浸”式體驗運動快樂。
3. 全民參與，互動滲透-“玩心”話題社交引爆：
聯合各圈層KOL共同發聲，立體化解讀#尋寶玩心#背后的立意和創意，形成全方位傳播矩陣助推話題聲量的擴散。尋寶玩心營銷活動的落地成功引爆視頻號，打造了【種收一體】新標桿，通過深度綁定視頻號、朋友圈、小程序等，構建起【種收一體】最優解鏈路，打造一場全民同樂的“玩心”盛宴，成功激活人們對品牌玩心理念的關注。
4. 以“玩心”為幟踐行企業責任，持續深化品牌影響力
開啟線下公關及社區捐贈活動，將“尋寶玩心”系列玩具捐贈至徐家匯書院及湖南街道社區文化中心及校園。同時，“尋寶玩心”作為長期的創意平臺，將持續從中國古代傳統游戲中汲取靈感，融合當代設計，讓“玩心”持續滲透。
【結果與影響】
奧利奧《當代百子圖》沉浸式展覽體驗引發用戶線下圍觀打卡，線上參與小程序互動游戲，迅速在社交平臺引發熱烈討論。并獲得廣泛國內外媒體關注，項目上線2周內獲得766+國內外媒體報道，共計2.49億+PR媒體曝光，全網累計共達3400+ UGC討論互動。
本次奧利奧尋寶玩心活動融合了傳統文化、藝術、媒介與數據賦能，精細化構建全域傳播矩陣，精準觸達更多機會人群，沉淀品牌資產，充分激活大眾對奧利奧“玩心”理念的關注，從而提升品牌在用戶心中的好感度，賦能品牌長遠發展。
項目信息
參與者
獎項榮譽
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創意單元-平面組-戶外類
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懂得玩才是真正懂得做創意。 -
playful act of chinese heritage -
視覺效果很好，引人注意，吸引深入觀察，彩蛋滿滿，是用心做了 -
既普及了傳統文化，又給當代父母帶來思考，很棒 -
洞察很棒，執行很好，創意鏈路有些繞遠了，隔了好幾層， -
美術細致，故事飽滿，趣味滿分，投放在人來人往的地鐵站，吸引大眾注意力，參與互動，一起玩起來。
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執行不錯，創意尚可 -
古今的反差感很不錯 -
俏皮又可愛 -
中國風的創意，特別精細，愿意在地鐵站駐足互動，做到真正的短暫放下忙碌，去釋放玩心。
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還好
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有趣的結合，但形式大于內容，對于“玩心”的洞察只停留在表面 -
畫面很精細也是美的，但是職能停留在欣賞的層面，主題清晰度，視覺沖擊力以及社會影響力層面都仍欠缺 -
沒怎么玩起來，不像奧利奧的。 -
畫面完成度不錯，但是創意本身弱拖了后腿。
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經常路過，其實可玩性一般。
創意單元-互動組-互動廣告類
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傳統文化與新時代的結合。讓廣告更具觀賞性與文化內涵。是一次營銷，也是一次國畫的藝術廊 -
中國風的創意，與中國的歷史文化結合，吸引用戶的關注，但是和產品的結合有點勉強
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簡單有趣的執行來撬動一個聽上去很沉重的社會現象。
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“愛玩”是人的天性，對于每一個處于童年時代的孩子來說更是尤為重要，從立意上來看品牌關注到兒童成長中被慢慢忽視童心和童趣，這是具備一定意義的，表現形式雖然沒有過度的追求新穎的形式，但“百子圖”的運用與結合也是非常契合的，相比于形式，信息能夠有效的傳達，能夠觸動受眾群體的關注理解，并形成對“玩心”的找回更重要。 -
傳播很完整，簡單的讓大家一起玩起來
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互動形式強 品牌主張與傳統結合自然 是個不錯的嘗試 -
玩得不亦樂乎，奧利奧對品牌資產不折不扣的堅持委實令人肅然起敬 -
優秀的執行，但缺乏品牌關聯性。 -
現在能沉下心來打造巨幅作品的品牌也不多了，視覺震撼感達到了，互動雖然技術采用的是較為常規的尋寶類游戲，但非常契合品牌此次的創意點，結合的非常好。 -
生動有趣
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創意和執行不錯，但是對于業務幫助是什么沒有講清楚。 -
執行的很漂亮。 -
很好的創意，但是將奧利奧一個國外的餅干品牌和中式古風的銜接略顯生硬
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還行吧，我覺得百子圖的大意圖蓋過了互動本身。 -
僅停留在美術效果不錯
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奧利奧的受眾在認知里從不只是小孩子，百子圖以及小孩的游戲方式顯得與經過的每一個成年人格格不入。
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執行上完整，有巧思，也考研執行團隊的承接能力 -
與前幾年天貓的 新百工圖 高度類似
專業評分
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