茉酸奶×朱敬一：新年就要“畫龍點金”
在聽到茉酸奶這個“留白式“CNY brief時，大家的大腦可以說是一片“空白“，不僅僅是因為茉酸奶希望這次新品研發(fā)讓我們一同設(shè)計不一樣的新口味，從食材到包裝設(shè)計，甚至后續(xù)的idea和傳播策略，一切都在主打一個「放開想」。
不過，既然留給我們這么大的想象空間，那我們也沒在客氣的。關(guān)于新品的靈感，一切都在來的“路上”。
畫龍點金 KV
主打一個金光閃閃，發(fā)財多金的寓意
要說2023年的年輕人最渴望的心愿是什么？那無疑是“發(fā)財”咯！
多變的大環(huán)境，讓我們在上班和上進(jìn)之間更愿意選擇上香。相比求姻緣，誠心祈求早日暴富的心態(tài)日益形成主流需求。抓住年輕人當(dāng)下的搞錢心態(tài)來賦予新品新年新意，也是希望在龍年開局的2024年，大家能少一些現(xiàn)實負(fù)擔(dān)，多一些快樂心愿。
「不止祝你新年多“金”，更希望新的一年，畫龍點“金”」。
概念有了，新品的造型也逐漸有了清晰的方向。以當(dāng)季水果“龍眼“為核心，在頂部搭配金色蜂巢蜜做最后的點“金”之筆，組成了茉酸奶的2024年龍年金品——”畫龍點金“酸奶奶昔。
聯(lián)合國潮藝術(shù)家“朱敬一”，打造限定龍杯
說到我們自己的傳統(tǒng)新年，如今自然少不了國潮的獨特氛圍感。感謝擅長用書法玩段子的國潮書法藝術(shù)家朱敬一為新品杯身定制專屬“龍”字，搭配以品牌綠為主的鎏金紋，讓杯身迸發(fā)出滿滿的國潮感和藝術(shù)感。正可謂是“龍杯在手，富貴我有”。
Social poster篇
緊扣新年主題，“杠上開花”直接就擊中了心巴～
可以DIY的國潮限定“龍頭手拎”
手拎一直都是茉酸奶產(chǎn)品包裝的一部分，以往只是簡單設(shè)計一下，直到某天小伙伴下單了茉酸奶提著設(shè)計手拎回來時，有個念頭一閃而過。對啊！手拎不就是一個移動的“廣告位”嘛！這波龍年新品首發(fā)，這么霸氣的產(chǎn)品，給它搞個霸氣的龍頭！（甚至未來我們想把手拎打造成品牌長期資產(chǎn)）
網(wǎng)友實拍
經(jīng)過設(shè)計大神的日夜打磨，這個讓客戶拼命一鍵三連的龍頭正式登場，據(jù)說受到了客戶內(nèi)部和消費者一致好評。而且，我們的手拎版龍頭還能用附贈的周邊貼紙DIY它的眼睛哦～
有了電子版金龍頭封面，原創(chuàng)立意就更靈動了
（關(guān)鍵是一上線就被領(lǐng)完了誰懂啊！）
趣味新年周邊，做肚里有“茉“的人
除了杯身，我們還聯(lián)合打造了一系列趣味的新年周邊，一些讓人會心一笑的趣梗給新年討個好彩頭～
拜年紅包 & 趣味書法貼紙
部分為網(wǎng)友實拍
產(chǎn)品一上市，在小紅書和抖音上總曝光高達(dá)3000W+，互動量100W+。龍頭和周邊吸引了很多自來水曬圖，品牌新品話題討論度破百萬，甚至出現(xiàn)19篇爆文，遠(yuǎn)超預(yù)期。
如果你恰好喝過，希望你會喜歡這次有趣的嘗試；
如果不小心和它擦肩而過也沒關(guān)系，我們有同事拿“龍杯”去寺里開光祈福了，但凡看到過畫龍點金的人，今年都能不斷領(lǐng)金幣，心愿發(fā)光發(fā)亮。
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