茉酸奶×朱敬一：新年就要“畫龍點金”
在聽到茉酸奶這個“留白式“CNY brief時，大家的大腦可以說是一片“空白“，不僅僅是因為茉酸奶希望這次新品研發讓我們一同設計不一樣的新口味，從食材到包裝設計，甚至后續的idea和傳播策略，一切都在主打一個「放開想」。
不過，既然留給我們這么大的想象空間，那我們也沒在客氣的。關于新品的靈感，一切都在來的“路上”。
畫龍點金 KV
主打一個金光閃閃，發財多金的寓意
要說2023年的年輕人最渴望的心愿是什么？那無疑是“發財”咯！
多變的大環境，讓我們在上班和上進之間更愿意選擇上香。相比求姻緣，誠心祈求早日暴富的心態日益形成主流需求。抓住年輕人當下的搞錢心態來賦予新品新年新意，也是希望在龍年開局的2024年，大家能少一些現實負擔，多一些快樂心愿。
「不止祝你新年多“金”，更希望新的一年，畫龍點“金”」。
概念有了，新品的造型也逐漸有了清晰的方向。以當季水果“龍眼“為核心，在頂部搭配金色蜂巢蜜做最后的點“金”之筆，組成了茉酸奶的2024年龍年金品——”畫龍點金“酸奶奶昔。
聯合國潮藝術家“朱敬一”，打造限定龍杯
說到我們自己的傳統新年，如今自然少不了國潮的獨特氛圍感。感謝擅長用書法玩段子的國潮書法藝術家朱敬一為新品杯身定制專屬“龍”字，搭配以品牌綠為主的鎏金紋，讓杯身迸發出滿滿的國潮感和藝術感。正可謂是“龍杯在手，富貴我有”。
Social poster篇
緊扣新年主題，“杠上開花”直接就擊中了心巴～
可以DIY的國潮限定“龍頭手拎”
手拎一直都是茉酸奶產品包裝的一部分，以往只是簡單設計一下，直到某天小伙伴下單了茉酸奶提著設計手拎回來時，有個念頭一閃而過。對啊！手拎不就是一個移動的“廣告位”嘛！這波龍年新品首發，這么霸氣的產品，給它搞個霸氣的龍頭！（甚至未來我們想把手拎打造成品牌長期資產）
網友實拍
經過設計大神的日夜打磨，這個讓客戶拼命一鍵三連的龍頭正式登場，據說受到了客戶內部和消費者一致好評。而且，我們的手拎版龍頭還能用附贈的周邊貼紙DIY它的眼睛哦～
有了電子版金龍頭封面，原創立意就更靈動了
（關鍵是一上線就被領完了誰懂啊！）
趣味新年周邊，做肚里有“茉“的人
除了杯身，我們還聯合打造了一系列趣味的新年周邊，一些讓人會心一笑的趣梗給新年討個好彩頭～
拜年紅包 & 趣味書法貼紙
部分為網友實拍
產品一上市，在小紅書和抖音上總曝光高達3000W+，互動量100W+。龍頭和周邊吸引了很多自來水曬圖，品牌新品話題討論度破百萬，甚至出現19篇爆文，遠超預期。
如果你恰好喝過，希望你會喜歡這次有趣的嘗試；
如果不小心和它擦肩而過也沒關系，我們有同事拿“龍杯”去寺里開光祈福了，但凡看到過畫龍點金的人，今年都能不斷領金幣，心愿發光發亮。
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