竹葉青《蘇軾詩話春茶》：人間有味是清歡
我們人生有無數個春天，
但2023年的春天，卻格外不同。
這是寒冬過際、百業待興的春天，是重啟被寒冬藏了三年的理想生活的春天，是中國茶入選非遺的第一年，文化自信流向國外的春天。
寒冬入體難免遺留，不少人都曾言味覺失靈、嗅覺失靈，養生大道重新進入年輕人的生活，八段錦、泡腳、喝茶，健康的生活習慣融入日常，只希望盡早擺脫后遺癥，能重拾生活百味。
習總書記曾言：“茶”字拆開，就是人在草木間。
而人生的味道，知名美食詩人蘇軾也告訴過我們：
人間有味是清歡。
這句詞，你一定聽過；但或許不知道，這是寫“茶”的。蘇軾不僅愛葷食，更愛喝茶。在他的詩詞里，不難發現，蘇軾有事無事都要品杯茶，且愛以清茗酬知己，更是被世人譽為“茶仙”。
而在茶里，開年的春茶更是決定了茶行業整年發展的走向和活力。
近來，在中國茶入選非遺、習總書記高度重視中國茶及茶文化保護、發展、傳承之勢下，如何講好“茶文化”的故事，成為茶葉品牌的核心命題和義不容辭的責任。
作為行業領導者，竹葉青有責任在文化層面率先發聲，講好春茶內涵，打好春茶“第一槍”，是我們的核心任務。
01 吟誦春茶至
古今穿越茶仙盼春茶，吟誦春茶至。
打響第一槍的第一步，我們選擇在全年春茶上新的唯一且最大節點：峨眉高山春茶節之際，選擇與竹葉青同根同源同屬巴渝，當代老中青三代圈層人群中知名度、喜愛度極高的曠達詩人（東坡文化），更是愛茶、懂茶，最愛新茶，一生為茶作詩百余首，被譽為“茶仙”的蘇軾當“代言人”，聯袂張曉龍穿越宋代，演活蘇軾同樣也是茶仙的蘇軾打造茶行業首支古風茶文化大片《蘇軾詩話春茶》，塑造“蘇軾最愛的家鄉春茶是竹葉青”人群心智。
《蘇軾詩話春茶》大片
據歷史記載，蘇軾入仕后離開四川，就再未還鄉，品嘗家鄉春茶所以在詩話大片中，我們借蘇軾之口，表達出對家鄉春茶的盼望和在春茶里獲得的慰藉與期待，借其喚醒春茶熱愛；讓這位中國最負盛名的詩人、千古第一的文化大家的春茶茶觀、春茶雅趣，借其調動春茶文化共鳴。
VO：
明前，斜風細雨，
家鄉峨眉的高山上，也總有云霧。
南方有嘉木，峨眉茶尤好，
春茶，總是更早些。
春風起了，且將新火試新茶。
一杯春茶，最是春好處。
常與家弟，尋一泉活水點茶。
品一味鮮爽，閑筆二三句，畫意詩情。
嫩栗香間，至親，摯友。
人間有味是清歡。
黃州、惠州、儋州，幾經起落，
像這茶芽沉浮。
得意，失意，自有回甘。
回首向來蕭瑟處，歸去，也無風雨也無晴。
春茶到了，春天就到了。
在大片正式上線前，我們發布春茶科普視頻、春茶詩詞壁紙海報、張曉龍幕后專訪視頻，使用多形式物料落地釋出，為大片充分預熱，將大家的期待值拉滿。
@張曉龍-蘇軾詩話春茶大片首發，發布幕后采訪詩意話春茶，作為現代愛茶人的張曉龍，講述蘇軾與春茶的緣分，在幕后采訪中金句頻出，形成口碑積淀。
02 共薦春茶鮮
文化天團開講春茶文化，共薦春茶鮮。
光古代文化大家茶仙蘇軾帶頭怎么夠，第二步，我們要現代文人們齊齊上陣跟緊春茶節奏。
我們還邀請了懂茶、品茶、愛茶的現代文化大家國民教授戴建業、百家講壇紀連海老師在這個春茶時節，共賞一品春茶鮮。
春茶鮮，鮮得不僅是賞味，更暗藏著我們中國人的人生觀。
蘇軾以詩詞話春茶講出獨特的“茶觀”，戴建業、紀連海兩位老師除品鑒之余，還共同領銜開講春茶文化，首創文化大家春茶文化公開課及春茶講壇合作形式，牽古連今講出春茶的當代價值，述茶中哲理，茶治愈大眾的不僅是自然的品飲方式，更是大眾生活方向的指引。
三分物料，七分傳播。在傳播層面，圈層文化天團緊跟熱度，齊報道點贊，權威黨政時事、央視名嘴、文史大拿、生活美學、地理科普等多圈層、全平臺14位頂級KOL集合。
多物料線下線上齊投放，各地機場地屏，52000+梯媒點位，300+線下門店全覆蓋；線上微信朋友圈、今日頭條、微博等熱門社交平臺全投放！
03 共話春茶美
全民見茶仙感春意，共話春茶美。
應時應勢“春天”主流輿論，春茶上新非廣告投放霸屏三大熱搜：
攬獲流量4.2億+，要聞榜第一！視頻、圖片、實時全刷屏，品牌討論量60%-80%！
全平臺總曝光量7.7億+；攬獲自然流量4.2億+；“蘇軾詩話春茶”文化大片播放量700萬+；全網互動量49萬+；各圈層30位頂級媒體KOL齊點贊；42家網媒發布；超70家媒體自發報道轉載。
今年春茶上新季3月至4月，竹葉青春茶銷售額同比增長超20%，明星單品論道同比增長15%。
04 人間有味是清歡
助力行業領導者，強化行業增長地位。
榴蓮營銷作為竹葉青品牌的長期合作伙伴，一直致力于幫助其行業領導地位的鞏固與再發展。通過延續“春茶節”IP的傳播，也通過以下層面贏得了品牌認可
品牌層面：竹葉青成文化標桿，“百年前的蘇軾代言百年后的春茶，有新意！”“明前春茶，竹葉青是茶中上品”。
社會層面：消費者紛紛共鳴春茶文化感回歸，“一杯春茶，治愈了蘇軾也治愈了我們”“人間有味的清歡是春茶竹葉青”。
行業層面：各類媒體自主報道，“春茶竹葉青代表春天里的中國”，“茶品牌文化發展的標桿”“開啟2023茶文化弘揚的第一站”，一杯春茶推開2023春天文化自信、文化傳承大門！
異業層面：異業口碑破圈，多家官方媒體自發轉載，點贊品牌敏感度嗅覺高，反應快；引發異業車類、酒品牌關注；政商文界朋友圈自轉點贊，精準圈層輻射。
最后我們想說，在這場春茶的上新季，感謝品牌方給予我們這次機會，讓我們做出了行業首個使用古裝形式演繹茶文化的大片，沒有循規蹈矩地講解茶葉千年的種植采摘歷史，而是用詩詞這種更詩意、大眾更喜聞樂見的方式，讓古今茶文化相通，突出茶的哲學精神，喚起大家共鳴。
項目過程中，我們也漸漸了解并愛上了茶，以茶為載體，將中國智慧、價值觀融入其中，能有機會用一杯春茶推開2023文化自信大門，是我們的榮幸。
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