餓了么×周六福×茶百道：金光閃閃，做自己人生的「大女主」
又是一年3·8婦女節，怎么在「脫穎而出」和「打好安全牌」之間找到一個平衡點，成了無數品牌需要優先考慮的問題。
餓了么×周六福×茶百道用一場婦女節聯名campaign，給出了一個十分優秀的解答思路。
餓了么×周六福×茶百道：讓人無法拒絕的「多金」誘惑
總有人說去年聯名井噴，消費者看了一整年的各種聯名已經審美疲勞了。
“所謂聯名，不就是強行拉郎嗎？”
“都是噱頭罷了，早都看膩了！”
No No No！只要你愿意另辟蹊徑，總有一些聯名讓消費者沒法拒絕！
當跨品類的品牌們聯手，怎么帶給消費者們1+1+1＞3的快樂？
今年婦女節，餓了么拉上周六福、茶百道聯手出擊，用貨真價實的真金飾品，作為一杯外賣奶茶的周邊獎品。當「一夜暴富」的夢想就在眼前，當能讓打工人勇敢GAP好幾個月的「多金福利」近在咫尺，應該是沒有人能拒絕這樣的“誘惑”。
在當下時代，「暴富」和「多金」已經成為普羅大眾最質樸、最真誠的共同愿望，這既是當代年輕人們在生活和工作雙重重壓之下的一種自我調侃和自我紓解，也是他們對美好生活向往的純粹表達。
餓了么這次活動的成功出圈，本質上是抓住了年輕人渴望「多金」的心理，借此拉近與年輕人的情感距離，為年輕人提供情緒價值。
不管金子抽沒抽到，生活嘛，總該是要有個盼頭的不是？
誰說「不勞而獲」是貶義詞的？明明是對我真誠、美好的祝福啊！
光「暴富」可不夠，加點「玄學」的力量
在上班和上進之間，90后選擇了上香；在科學和廣告學之間，餓了么自然就順從年輕人的喜好，選擇了玄學。除了「多金」的獎品之外，餓了么還聯合周六福、茶百道在婦女節推出的「大女主」主題周邊彩票！把「玄學」進行到底！
粉嫩嫩的顏色、皇冠戒指的貼紙……不知道的朋友以為自己拿到的是小時候的貼紙換裝小游戲。小心刮開，「多金」、「5折」等多重驚喜開心收入囊中！
活動期間，只要用戶上餓了么購茶百道聯名套餐柚子有點皮（雙中杯）套餐，就附贈全套聯名周邊！還有兩張【貼紙刮刮樂】，黃金大獎就在其中！還有有機會刮出皇冠項鏈&頤龍韻鑰匙扣，刮出來4個相同圖案，就可以美美GAP一個月，快樂開啟「大女主」時光！
年輕人喜愛的彩票+年輕人喜歡的奶茶+年輕人追求的多金合為一體，誰能拒絕這種刺激！
最后
此處分享兩個數據：今年春節檔票房冠軍是《熱辣滾燙》，去年全球電影市場的票房冠軍是《芭比》。單從這兩個數據來看，女性議題在當下這個社會，已經成為一個絕對的熱門話題。
婦女節又是一年一度品牌表達價值主張的重要節點，品牌是選擇打安全牌喊喊口號不痛不癢，還是激進發聲面臨翻車風險？
餓了么就巧妙地將話題落點定位在「大女主」一詞上，鼓勵女性做自己人生的「大女主」，活出自己的人生態度。
而什么是「大女主」呢？
大女主不管在什么樣的劇情背景下，都自我獨立、內心強大，勇于追求自己的夢想。
餓了么在把婦女節營銷玩出新意的同時，貼合當下時代女性想要獨立、做自己的愿望，以類似于“好閨蜜”的品牌定位博得女性消費者的好感，引發用戶共情。
餓了么×周六福×茶百道鼓勵每一位女性，專注自己的熱愛，不被他人輕易左右，努力活出自己的閃耀人生！
在「真5折」、「大女主」、「多金」和「玄學」的多重吸引下，眾多消費者紛紛曬單打卡，祈求好運和暴富，也曬出自己「大女主」的生活態度。
所以，不是婦女節營銷越來越難，關鍵還是在品牌的誠心和用心。
畢竟，大家對美好生活的期盼，總是一致的。
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