餓了么×周六福×茶百道：金光閃閃，做自己人生的「大女主」

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舉報(bào) 2024-03

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又是一年3·8婦女節(jié)，怎么在「脫穎而出」和「打好安全牌」之間找到一個(gè)平衡點(diǎn)，成了無數(shù)品牌需要優(yōu)先考慮的問題。

餓了么×周六福×茶百道用一場婦女節(jié)聯(lián)名campaign，給出了一個(gè)十分優(yōu)秀的解答思路。

餓了么×周六福×茶百道：讓人無法拒絕的「多金」誘惑

總有人說去年聯(lián)名井噴，消費(fèi)者看了一整年的各種聯(lián)名已經(jīng)審美疲勞了。

“所謂聯(lián)名，不就是強(qiáng)行拉郎嗎？”
“都是噱頭罷了，早都看膩了！”

No No No！只要你愿意另辟蹊徑，總有一些聯(lián)名讓消費(fèi)者沒法拒絕！

當(dāng)跨品類的品牌們聯(lián)手，怎么帶給消費(fèi)者們1+1+1＞3的快樂？

今年婦女節(jié)，餓了么拉上周六福、茶百道聯(lián)手出擊，用貨真價(jià)實(shí)的真金飾品，作為一杯外賣奶茶的周邊獎(jiǎng)品。當(dāng)「一夜暴富」的夢(mèng)想就在眼前，當(dāng)能讓打工人勇敢GAP好幾個(gè)月的「多金福利」近在咫尺，應(yīng)該是沒有人能拒絕這樣的“誘惑”。

在當(dāng)下時(shí)代，「暴富」和「多金」已經(jīng)成為普羅大眾最質(zhì)樸、最真誠的共同愿望，這既是當(dāng)代年輕人們?cè)谏詈凸ぷ麟p重重壓之下的一種自我調(diào)侃和自我紓解，也是他們對(duì)美好生活向往的純粹表達(dá)。

餓了么這次活動(dòng)的成功出圈，本質(zhì)上是抓住了年輕人渴望「多金」的心理，借此拉近與年輕人的情感距離，為年輕人提供情緒價(jià)值。

不管金子抽沒抽到，生活嘛，總該是要有個(gè)盼頭的不是？

誰說「不勞而獲」是貶義詞的？明明是對(duì)我真誠、美好的祝福啊！

光「暴富」可不夠，加點(diǎn)「玄學(xué)」的力量

在上班和上進(jìn)之間，90后選擇了上香；在科學(xué)和廣告學(xué)之間，餓了么自然就順從年輕人的喜好，選擇了玄學(xué)。除了「多金」的獎(jiǎng)品之外，餓了么還聯(lián)合周六福、茶百道在婦女節(jié)推出的「大女主」主題周邊彩票！把「玄學(xué)」進(jìn)行到底！

粉嫩嫩的顏色、皇冠戒指的貼紙……不知道的朋友以為自己拿到的是小時(shí)候的貼紙換裝小游戲。小心刮開，「多金」、「5折」等多重驚喜開心收入囊中！

活動(dòng)期間，只要用戶上餓了么購茶百道聯(lián)名套餐柚子有點(diǎn)皮（雙中杯）套餐，就附贈(zèng)全套聯(lián)名周邊！還有兩張【貼紙刮刮樂】，黃金大獎(jiǎng)就在其中！還有有機(jī)會(huì)刮出皇冠項(xiàng)鏈&頤龍韻鑰匙扣，刮出來4個(gè)相同圖案，就可以美美GAP一個(gè)月，快樂開啟「大女主」時(shí)光！

年輕人喜愛的彩票+年輕人喜歡的奶茶+年輕人追求的多金合為一體，誰能拒絕這種刺激！