鍋圈食匯：一起尋找新年的鍋氣

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舉報(bào) 2024-02

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新年的鍋氣在哪里？

在過(guò)去的這個(gè)龍年新春，叮當(dāng)互動(dòng)聯(lián)手鍋圈食匯開(kāi)啟了一場(chǎng)尋找答案之旅。尋找新年的鍋氣，就是在尋找年味，雖然每個(gè)人的年味或許有千百種差異，但對(duì)它的期待卻都是一樣的。

因?yàn)橹斡覀兊膹膩?lái)不只是美食，更有隨著鍋氣上升的愛(ài)意、歡聚時(shí)刻的陪伴和守護(hù)，還有熱騰騰的、不滅的煙火氣。

理性解決痛點(diǎn)，但更要用感性治愈生活

鍋圈作為「在家吃飯」第一股，用上百種美食為大家提供解決方案。如何在CNY節(jié)點(diǎn)不止傳遞祝福更將「有鍋圈，頓頓都有年夜飯」的核心主張讓用戶真切感知？

既要切入歡聚場(chǎng)景講講賣點(diǎn)，更要在春節(jié)時(shí)刻有情感沉淀。

以我們從線上TVC到線下活動(dòng)體驗(yàn)，聚焦消費(fèi)者對(duì)年味的情緒共鳴，同時(shí)捕捉不同客群的情緒差異點(diǎn)及需求，讓鍋圈品牌及產(chǎn)品與這種情緒+團(tuán)聚的訴求深度綁定，在CNY營(yíng)銷中打造鍋圈的專屬年味記憶點(diǎn)。首先在影片的呈現(xiàn)上，我們圍繞千家萬(wàn)戶的“鍋氣”，用那些熟悉的場(chǎng)景將鍋氣層層疊加，打造一直有味道的情緒影片。

視頻

小場(chǎng)景煥新大共鳴，在千家萬(wàn)戶的鍋氣中看見(jiàn)年味

影片在復(fù)古disco的調(diào)調(diào)中開(kāi)啟，用小女孩“找鍋氣”切入，串聯(lián)起核心人群關(guān)于聚餐、送禮、露營(yíng)、身在異鄉(xiāng)等消費(fèi)場(chǎng)景的遞進(jìn)式表達(dá)，將熟悉的新春場(chǎng)景伴隨著鍋氣，撲面而來(lái)。

通過(guò)5個(gè)家庭和不同客群的鍋氣再現(xiàn)，以及異鄉(xiāng)人對(duì)年味的期盼，捕捉歡聚時(shí)刻的鍋氣，讓鍋圈的陪伴融入到新年歡聚的場(chǎng)景中，強(qiáng)化「有鍋圈頓頓都有年夜飯」的核心信息。

除了影片中的高濃度“鍋氣”，為了將迎春節(jié)送祝福的氛圍更加濃厚，歌詞的“鍋氣”含量也不少，邀請(qǐng)大家一起尋找鍋氣。

產(chǎn)品海報(bào)與人物場(chǎng)景海報(bào)釋放產(chǎn)品賣點(diǎn)及團(tuán)聚氛圍：

央視版鍋氣上線，全面滲透鍋圈濃濃年味

為了全面滲透這份新年的鍋氣，《新年的鍋氣》多個(gè)版本輸出進(jìn)行全媒體的覆蓋傳播。春節(jié)期間，鍋圈新春品牌理念片登陸央視五套，傳遞“團(tuán)圓中國(guó)年，鍋圈來(lái)相伴”的品牌溫度與祝福，同時(shí)展現(xiàn)鍋圈年夜飯禮盒賣點(diǎn)；

視頻

央視投放，釋放品牌溫度同時(shí)，15s產(chǎn)品版本霸屏分眾智能屏，覆蓋大連、福州、哈爾濱、濟(jì)南、青島、石家莊、鄭州等城市核心消費(fèi)人群，全面進(jìn)行新春鍋氣預(yù)熱。

視頻

分眾上線，多城滲透；微信朋友圈上線，引流至鍋圈商城

將氛圍拉滿，去古鎮(zhèn)尋找古雅與鍋氣

線上鍋氣濃濃，線下體驗(yàn)滿滿。1月20日，鍋圈年貨節(jié)新品發(fā)布會(huì)亮相河南新鄉(xiāng)，以“尋找新年的古雅和鍋氣”為主題，打造線下活動(dòng)和抖音直播間專場(chǎng)，邀約近三十位本地生活達(dá)人到場(chǎng)，與上百名游客一同沉浸式體驗(yàn)美食與國(guó)潮文化。

此次共推出十種年夜飯場(chǎng)景新品及百種年貨產(chǎn)品，為大家置辦年貨提供一站式采購(gòu)解決方案，融合產(chǎn)品體驗(yàn)、新春氛圍以及古鎮(zhèn)煙火氣和古韻，強(qiáng)化線下活動(dòng)體驗(yàn)感。