小米婦女節：定格100位真實的她
又到了品牌圈一年一度的三八營銷大考，我們和小米 14 Ultra一起交了一份小小的作業。
《小米 14 Ultra 定格100位真實的她》
為什么說是小小的作業，因為整支視頻里沒有明星，沒有KOL，沒有奇觀場景，沒有硬讓人跳出日常的非日常元素。
我們執拗認為一支三八營銷廣告，面向的群體應該是所有日常生活中的真實女性，而不是將她們劃分成一份份冰冷的人群畫像，貼上不同標簽，所以我們將視角對準了生活里，每天都會見到、平凡真實、甚至還有那么一點普通的素人女性人群。
基調確定了，那么今年三八國際婦女節，我們應該講點什么好呢。
講她們勇敢？難道女性就一定要勇敢嗎？
講她們堅韌？男性聽了都搖頭，覺得你在歌頌困難。
講她們特別？好像講了可又好像什么也沒講。
講她們美麗善良可愛大方自由獨立……
一句樸實無華卻能解題的觀點出現了：「無論哪一種的她，都是真真實實的她啊！」
她自由勇敢，向往是真實的；她賢淑溫柔，生活是真實的；她熱辣滾燙，熱愛是真實的。
「讓真實有層次」是本次小米 14 Ultra的全新影像觀，當手機影像圈大家都在提倡“拍出你的美”的大基調下，小米 14 Ultra 仍保留著其一以貫之的人文感，把真實有層次的影像作為高端影像手機的標準線，而不是經過各種濾鏡粉飾后的虛假糖水片。
從這個角度看「真實」讓影像在「美」的基礎上更進一步，「真實」也是女性走向獨立自由的開始，它的意義是高于美的存在。女性的外貌「真實好看」值得被講，但女性的「追求真實的自我」比「外貌美的真實」更值得關注。
創意呈現
聯合@南方人物周刊，發起#定格100位真實的她#活動。
邀請10位女性攝影師，用小米 14 Ultra記錄下身邊的100位女性。從女性視角出發，拍下女性生活里的多個瞬間，在一個個日常里，展現女性真實面孔下的層次感。
如果你問：“這些照片美嗎？”
我們想說，她們在自然場景下所流露出來的那種狀態，早已經超越了美的范疇。盡管我們的社會正經歷著前所未有的變化，可人們關于美的定義似乎長期都陷入一種呆板單一的價值烙印中。
真實能涵蓋所有美，也能超越所有美。在這無數張的真實里面，我們看到的女性身上散發的豐沛可能。
而這種可能性，反而是形容女性最美妙的詞兒，它意味著女性也可以保持力量，可以探索，可以好奇，可以示弱，可以衰老，可以平凡，可以對虛假說不，可對自我和未來保持無限想象。
所以，在三八國際婦女節這天，相比祝她們快樂，我們更想祝她們真實。
視頻文案
今天該祝各位女孩節日快樂
但比起快樂
更想祝各位真實
因為
有些被隱藏的真實面
很值得拿出來曬曬你看，我的肚腩可以跟著鼓點舞蹈
疤痕，在風中吹成吻痕
皺紋和銀發，可都是我辛苦掙來的我要看見，我們的真實。
看，不化妝坦誠于歲月就很美
坐姿不必端正舒服就好
如果大笑請放肆露出牙齦
喜歡做媽媽
也喜歡做自己我想看見，我們的內心。
叫喊著野心，告訴世界，要去贏一次
心跳加速，告訴那個人，我喜歡你我可以看見，心上的傷口
告訴自己，悲傷是可以的
弱，也是可以的。我們在
暗面、亮面、陰影、反光、
里真誠地生活在日光與大地明暗的交界線
打破那個被壓扁的
刻板平面今天，祝你真實
一點花絮
項目執行中我們遇到了很多位女性，這也加深了我們對這次傳達的感受：
攝影師是女性，5天拍10個人的難度，她們說很難，但是相比難她們更珍惜難得的機會。
導演和制片是女性，在為女性拍攝的時候，會最先在意對方的安全。
其中值得分享的一個意思的小故事：片子中所有的vo都來自真實自然的素人，我們到菜市場找老年女性采音，當我們找到一個合適的奶奶讓她醞釀情緒錄制聲音時，我們告訴奶奶：“您的銀發多令你驕傲啊！這可是勛章！”奶奶表示自己準備好了，于是立即帶上麥錄下這句：“皺紋和銀發可都是我辛苦掙～來的。”我們說謝謝她，她說應該謝謝我們才是：“終于有人講出了我的心聲，年歲送我皺紋和白頭發，老太太也是很有魅力的！這實在是一件值得驕傲的事。”
可愛是女性，驕傲是女性，堅韌是女性，脆弱也是女性…每一個真實的樣子，都是女性該有的樣子。
最后，祝每一位女性，真實。
創作人員名單
創意排長：涂涂
項目經理：李楊
文案：梁齊波
美術：蘇娜、蔡影
策劃執行：楊爍
項目信息
專業評分
專業評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（3條）