靜心口服液婦女節(jié)：面對更年期，靜下心來再養(yǎng)自己一遍
當「反對月經(jīng)羞恥」音量逐漸增強，當多數(shù)人同意摔碎「3.8女神節(jié)」的牌位，當《芭比》為全球年輕女性創(chuàng)造了一片輿論自由的沙灘，表達20+女性身心變化的浪潮，已然此起彼伏。
而我們，也迎來了一個關(guān)于「40+女性身心變化」的三八節(jié)campaign。
年前，靜心口服液客戶攜手中國婦女報找到我們，想要完成一次品牌升級，同時也是一次面向社會的更年期女性發(fā)聲。
最開始，我們的洞察是「更年期是女性迎來第二人生的階段」。
但潮熱、盜汗、入睡困難等身心變化，卻是更年期女性真實的困擾。比起20+的女性發(fā)聲，40+的更年期女性在互聯(lián)網(wǎng)上是邊緣化的。這種忽視反而讓我們想到一個有趣的概念——「Reparenting oneself」，真正的成年，是有能力有意愿把自己重新養(yǎng)育一遍。
當這句年輕人們補償自己時說的話，面向40+的她們，德國作家希拉·德利茲在《炙熱的你》中早有精準共鳴：
「更年期是一個神奇的時期，因為它強迫你去照顧你生命中最重要的人——你自己。空姐在飛機起飛前的廣播里說了什么？如果遇到機艙失壓，請將掉落的氧氣面罩戴在口鼻處，然后再照顧兒童或者有需要的人。」
當她們步至人生中場，身體激素變化之后，不再需要培養(yǎng)兒女或滋養(yǎng)他人，養(yǎng)育家庭或養(yǎng)成公司，能夠不再過多關(guān)注他人，反而自由地滿足被忽視的需求，擁抱錯過的人生可能。更加聽從自己的內(nèi)心，靜下心來，把自己再養(yǎng)一遍。
靜下心來再養(yǎng)自己一遍
「我是不是更年期了」背后的指向，更像是「我是不是老了」的終極焦慮。
而「自在更年」的祝愿，背后是每個女性都會面臨的更年期經(jīng)歷。你入行時羨慕的女總監(jiān)，某天開始需要頻繁起夜；你老家的媽媽，無數(shù)次想給你彈視頻卻又收回了手；你見過的那些杰出女性，在激素褪去之后也會胡思亂想。
逐漸停經(jīng)，直到不再被投射欲望，更年期是一段比青春期更漫長的旅程，難道我們只能等待嗎？
還是，不再擁有身為女性該有的壓力，更加自在享受現(xiàn)在，享受身為女性的美妙和愉悅。
不是每個人都會經(jīng)歷孕期，但每個女性都會迎來這場變化。我們嘗試給出屬于靜心的解法，以更年輕的心態(tài)、頭腦、面貌去面對這份身體與情感的動蕩。
在片場看到姐姐們——無論是作為大甲方拍過很多片子，如今一次次做女主角的OLGA；堅持藥食同源，喝枸杞桑葚吃百合蓮子的胡醫(yī)生；在個位數(shù)溫度的寒夜里穿著裙子起舞的小姐妹們。
誠然，姐姐們確實是某種程度的標簽，但她們真實有著或有過更年期的煩惱。自然，也擁有著「靜下心來 把自己再養(yǎng)一遍」的真誠底色。
最后，也感謝靜心客戶與中國婦女報，讓我們提前預習了這一人生階段。也許真的有一天，我們也直面這一變化——需要在眾人面前擦汗，面對深夜的衛(wèi)生間，卻不會覺得羞愧，甚至還能給自己一個call back：
「更年期是一道難過的坎嘛？」「不會嘛！」
創(chuàng)作人員名單
客戶：靜心
創(chuàng)意代理商：個別
視頻制作：閑來有事
創(chuàng)意：羊羊、Vicki、水槍、趙趙
客戶執(zhí)行：魚仔
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