休式天然植物基飲料，Z時(shí)代消費(fèi)者的新選擇！
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - otimebrand 橙時(shí)品牌 北京，設(shè)計(jì)公司
【背景與目標(biāo)】
天然植物基在全球成為了食品行業(yè)的焦點(diǎn)。全球植物基市場(chǎng)正快速發(fā)展，不斷豐富細(xì)分品類(lèi)和原料選擇；資本紛紛加碼國(guó)內(nèi)植物基市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)外廠商正加速布局，推出以植物奶和植物肉為主的相關(guān)產(chǎn)品。
國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)人數(shù)在增加，運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景在不斷細(xì)化，細(xì)化場(chǎng)景催生新的需求。多樣性運(yùn)動(dòng)時(shí)代，我國(guó)植物基市場(chǎng)則是在近幾年才剛剛開(kāi)始起步。數(shù)據(jù)顯示，在2019年第一季度，我國(guó)植物基線上市場(chǎng)銷(xiāo)售額只有約3.38億元的規(guī)模，至2019年第二季度便達(dá)到6.85億元，單季增幅在93%以上。而到了2020年第一季度的時(shí)候，盡管受到疫情的嚴(yán)重沖擊，植物基銷(xiāo)售額仍舊逆勢(shì)而上，達(dá)到了8.73億元的規(guī)模，比2019年同期同比增長(zhǎng)了158%。
【洞察與策略】
休式，天然植物基飲料品牌，整合全球天然植物補(bǔ)給，創(chuàng)造更健康的、用戶(hù)喜愛(ài)的好產(chǎn)品；
精準(zhǔn)直接的傳達(dá)給用戶(hù)休式在做什么，快速直接樹(shù)立休式在用戶(hù)心智中的品牌印象，從用戶(hù)底層需求出發(fā)，尊重科學(xué)尊重運(yùn)動(dòng)、敬畏自然，一切為了用戶(hù)，打造最適合用戶(hù)的天然、健康、高品質(zhì)的運(yùn)動(dòng)飲料。
【創(chuàng)意闡述】
2023推出全新系列產(chǎn)品，分別為芒芒茉莉椰，香醇桑葚椰，菠菠竹萃椰，針對(duì)年輕運(yùn)動(dòng)群體補(bǔ)水+電解質(zhì)，我們將一些基本元素設(shè)計(jì)高度提煉的抽象扁平化符號(hào)，結(jié)合本身口味的色彩做強(qiáng)烈的視覺(jué)設(shè)計(jì)，來(lái)迎合目前年輕群體的熱烈、時(shí)尚、簡(jiǎn)單的畫(huà)像特征，對(duì)比強(qiáng)烈，簡(jiǎn)單有力，豐富的延展性，開(kāi)創(chuàng)一個(gè)天然植物基，塑造年輕態(tài)的新品類(lèi)風(fēng)格，包裝采用利樂(lè)包裝材質(zhì)，成本較高，品質(zhì)有保障且便于運(yùn)輸。
【結(jié)果與影響】
好設(shè)計(jì)助力品牌增長(zhǎng)，地推與線上雙向運(yùn)營(yíng)推廣，累計(jì)銷(xiāo)量一萬(wàn)箱；全網(wǎng)購(gòu)買(mǎi)人數(shù)超過(guò)5000人；深受年輕與運(yùn)動(dòng)群體的喜愛(ài)；用設(shè)計(jì)創(chuàng)造了市場(chǎng)價(jià)值，為客戶(hù)贏得增長(zhǎng)。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
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