休式天然植物基飲料，Z時代消費者的新選擇！
數英獎參賽項目說明 - otimebrand 橙時品牌 北京，設計公司
【背景與目標】
天然植物基在全球成為了食品行業的焦點。全球植物基市場正快速發展，不斷豐富細分品類和原料選擇；資本紛紛加碼國內植物基市場，國內外廠商正加速布局，推出以植物奶和植物肉為主的相關產品。
國內運動人數在增加，運動場景在不斷細化，細化場景催生新的需求。多樣性運動時代，我國植物基市場則是在近幾年才剛剛開始起步。數據顯示，在2019年第一季度，我國植物基線上市場銷售額只有約3.38億元的規模，至2019年第二季度便達到6.85億元，單季增幅在93%以上。而到了2020年第一季度的時候，盡管受到疫情的嚴重沖擊，植物基銷售額仍舊逆勢而上，達到了8.73億元的規模，比2019年同期同比增長了158%。
【洞察與策略】
休式，天然植物基飲料品牌，整合全球天然植物補給，創造更健康的、用戶喜愛的好產品；
精準直接的傳達給用戶休式在做什么，快速直接樹立休式在用戶心智中的品牌印象，從用戶底層需求出發，尊重科學尊重運動、敬畏自然，一切為了用戶，打造最適合用戶的天然、健康、高品質的運動飲料。
【創意闡述】
2023推出全新系列產品，分別為芒芒茉莉椰，香醇桑葚椰，菠菠竹萃椰，針對年輕運動群體補水+電解質，我們將一些基本元素設計高度提煉的抽象扁平化符號，結合本身口味的色彩做強烈的視覺設計，來迎合目前年輕群體的熱烈、時尚、簡單的畫像特征，對比強烈，簡單有力，豐富的延展性，開創一個天然植物基，塑造年輕態的新品類風格，包裝采用利樂包裝材質，成本較高，品質有保障且便于運輸。
【結果與影響】
好設計助力品牌增長，地推與線上雙向運營推廣，累計銷量一萬箱；全網購買人數超過5000人；深受年輕與運動群體的喜愛；用設計創造了市場價值，為客戶贏得增長。
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