格力高×蠟筆小新：獻給剛過去的可愛春天
春天是要多可愛 就有多可愛的
花兒到處開
蝴蝶飛起來
美好的女孩正在拾撿春天
可愛的男孩剛釣起來一個關(guān)于春天的夢——
今年格力高的這個春天
是要多可愛，就有多可愛的——
《春日過家家》
如你所見，春天來了，格力高和蠟筆小新聯(lián)名了。
一大波可愛的包裝，讓可愛的春天更可以愛了！
不知道你有沒有發(fā)現(xiàn)，包裝上所有小新都不是普通的小新，而是穿著各種奇形怪狀的套裝新醬！
這個點是出自動畫片中，他總是穿著讓人一面忍不住說“喂！這是什么東西啦！”、一面又讓人覺得他莫名可愛的自制oversize套裝（據(jù)說是美伢制），突然出現(xiàn)在小伙伴們的面前：
這家伙真的很會耍寶
這是小新這個IP最獨特、最能展現(xiàn)獨特氣質(zhì)的點。
市面上也沒什么人做，所以我們單獨把它拿出來，做進了整套的包裝創(chuàng)意里。
而項目整體的idea「春日過家家」也由此而來——
孩子們穿上套裝，玩起扮起家家酒，盡情在春天里玩耍快樂：
以及由此延伸而來的各個渠道的可愛禮盒、贈品——
以及收獲到一些hin可愛的反饋——
以上，祝你可愛，不只在春天～
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意總監(jiān)：阿虎頭
美術(shù)：橘子、安娜
阿康：菜泥
文案：阿拉蕾
數(shù)英獎參賽項目說明 - 回未廣告，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
格力高春季限定口味上新，找到蠟筆小新做IP跨界，希望通過新包裝/禮盒/贈品促進購買，拉動銷量。
【洞察與策略】
春天當(dāng)然是要出去玩！不僅是對消費者來說，動畫片里也有大量集小新和朋友們/家人春日游戲玩耍的情景，由此切入，呼吁消費者帶上格力高餅干，像孩子一樣簡簡單單地去玩，一起「春日過家家」！
【創(chuàng)意闡述】
最能展現(xiàn)小新的可愛鬼馬氣質(zhì)的，就是他愛穿的一套套的奇怪套裝（是粉絲懂的都懂）。
所以我們選擇這個獨特又很少有人做的點「春日新套裝」，作為包裝的核心概念：蝴蝶裝小新、草莓頭小新、龍蝦怪小新（結(jié)合不同口味/春日場景），結(jié)合四個子品牌的不同價值觀，構(gòu)建出一幅幅在春日發(fā)生的場景，并延伸到各類渠道的禮盒/贈品……
【結(jié)果與影響】
1、整體銷額對去年114%，成功PK天貓食品生鮮界的S級活動--天貓美食大牌日，GMV同比 695%。
2、活動整體總曝光達 6.3億+，達成率121%。點擊互動 525萬+，達成率203%。
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