格力高×蠟筆小新：獻(xiàn)給剛過(guò)去的可愛(ài)春天
春天是要多可愛(ài) 就有多可愛(ài)的
花兒到處開(kāi)
蝴蝶飛起來(lái)
美好的女孩正在拾撿春天
可愛(ài)的男孩剛釣起來(lái)一個(gè)關(guān)于春天的夢(mèng)——
今年格力高的這個(gè)春天
是要多可愛(ài)，就有多可愛(ài)的——
《春日過(guò)家家》
如你所見(jiàn)，春天來(lái)了，格力高和蠟筆小新聯(lián)名了。
一大波可愛(ài)的包裝，讓可愛(ài)的春天更可以愛(ài)了！
不知道你有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，包裝上所有小新都不是普通的小新，而是穿著各種奇形怪狀的套裝新醬！
這個(gè)點(diǎn)是出自動(dòng)畫(huà)片中，他總是穿著讓人一面忍不住說(shuō)“喂！這是什么東西啦！”、一面又讓人覺(jué)得他莫名可愛(ài)的自制oversize套裝（據(jù)說(shuō)是美伢制），突然出現(xiàn)在小伙伴們的面前：
這家伙真的很會(huì)耍寶
這是小新這個(gè)IP最獨(dú)特、最能展現(xiàn)獨(dú)特氣質(zhì)的點(diǎn)。
市面上也沒(méi)什么人做，所以我們單獨(dú)把它拿出來(lái)，做進(jìn)了整套的包裝創(chuàng)意里。
而項(xiàng)目整體的idea「春日過(guò)家家」也由此而來(lái)——
孩子們穿上套裝，玩起扮起家家酒，盡情在春天里玩耍快樂(lè)：
以及由此延伸而來(lái)的各個(gè)渠道的可愛(ài)禮盒、贈(zèng)品——
以及收獲到一些hin可愛(ài)的反饋——
以上，祝你可愛(ài)，不只在春天～
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意總監(jiān)：阿虎頭
美術(shù)：橘子、安娜
阿康：菜泥
文案：阿拉蕾
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 回未廣告，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
格力高春季限定口味上新，找到蠟筆小新做IP跨界，希望通過(guò)新包裝/禮盒/贈(zèng)品促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)，拉動(dòng)銷量。
【洞察與策略】
春天當(dāng)然是要出去玩！不僅是對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，動(dòng)畫(huà)片里也有大量集小新和朋友們/家人春日游戲玩耍的情景，由此切入，呼吁消費(fèi)者帶上格力高餅干，像孩子一樣簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單地去玩，一起「春日過(guò)家家」！
【創(chuàng)意闡述】
最能展現(xiàn)小新的可愛(ài)鬼馬氣質(zhì)的，就是他愛(ài)穿的一套套的奇怪套裝（是粉絲懂的都懂）。
所以我們選擇這個(gè)獨(dú)特又很少有人做的點(diǎn)「春日新套裝」，作為包裝的核心概念：蝴蝶裝小新、草莓頭小新、龍蝦怪小新（結(jié)合不同口味/春日?qǐng)鼍埃Y(jié)合四個(gè)子品牌的不同價(jià)值觀，構(gòu)建出一幅幅在春日發(fā)生的場(chǎng)景，并延伸到各類渠道的禮盒/贈(zèng)品……
【結(jié)果與影響】
1、整體銷額對(duì)去年114%，成功PK天貓食品生鮮界的S級(jí)活動(dòng)--天貓美食大牌日，GMV同比 695%。
2、活動(dòng)整體總曝光達(dá) 6.3億+，達(dá)成率121%。點(diǎn)擊互動(dòng) 525萬(wàn)+，達(dá)成率203%。
專業(yè)評(píng)分
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（6條）