順豐春節：陪你順心過好年

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舉報 2024-02

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2023年對于許多人來說，應該是五味雜陳的。

本以為是解封后大展拳腳的信念開局，沒想到卻是寒冬驟降的措手不及。

許多人都在錯愕，都在懷疑，都在迷惘，都在掙扎…

但不管過去一年過得怎樣，好消息就是，終于要過年了！

順豐也希望在這個特殊的節點里，除了熱鬧、紅火外，能給大家一點慰藉和鼓勵，過去每一個水逆的，糟心的，突如其來的…都可以就此翻過了，2024一起順心過好年。

順心過好年

一、順豐春節營銷IP的搭建

回到業務，順豐的春節品牌營銷brief里提到，順豐從2008年至今，已連續17年「春節不打烊」，2024年希望從有社會洞察的切入點，傳遞#順豐相伴順豐年#的春節營銷IP。春節作為國人最大的節日，品牌方不管大的、小的、本土的、國際的…都做了很多，也做了很多次。要怎么做才有順豐特色？春節營銷IP那么多，順豐如何才能被記憶？順豐#相伴順豐年#的春節營銷IP，如何建立起豐富的延展性，而不是只是一個標簽？

二、答案其實一直都在，只是未曾系統地講

一個系統的營銷IP，應當具備專屬性、可持續性，以及可以不斷升級迭代，有豐富延展的創作空間。支付寶、百事可樂的春節營銷IP是最有代表性的參考，圍繞著「福」，圍繞著「樂」，多年的營銷積累，既建立起了用戶的記憶識別，也在每年的春節營銷里有個核心抓手，可以不斷去豐富演繹，完善IP資產。而順豐的春節營銷心智，是可以搶占「順」的寓意和新年彩頭。

所以，我們只是做了一個很簡單的事情，就是為#順豐相伴順豐年#的營銷IP，提煉出了「順」的核心資產和春節IP打造的方向：每年春節持續投資、持續迭代講好「順」的新年祝福和好彩頭的寓意，建立用戶新春心智聯想，形成順豐專有的傳播語境和文化。

三、不煽情、不做顯眼包，愿你新年更順一點

一開始，我們想把順豐的業務點放大。畢竟連續17年春節不打烊，這是件很值得夸耀的事。是不是可以從快遞箱的角度，通過一個個不同的紙箱子，講述17年不斷變化，但又感人的「順」的團圓故事呢？但是，客戶直接否了。順豐不希望自己是春節里的主角，生硬而又顯眼包地出現在整個片子里。順豐只是作為一個傳遞者的角色，一路相伴，當你需要的時候，定不負所托，不管多遠，乃至春節，依然快遞上門服務。

比起大家都熱情洋溢，所有人歡聚的氛圍，我們更看到春節它是一個我們可以重開新篇和充電回血的節點。于是就有了這一支樸實無華的小片，沒有煽情的故事，也沒有很熱鬧的營造，只有一個單純的祝福和小彩頭，不管在外過得怎么樣，回家過年，愿新的一年事事順心、年年順意。

愿在外忙碌的你，可以回家安安心心睡個好覺，把所有的堅強，暫時放下來。

憋了很久的事，可以和好朋友吐槽調侃，過去一年的郁悶也都能輕松化解。

總惦記著家里的美味，春節期間也不忘用順豐給家人帶回遠方的美味…

我們希望在這些很日常的場景里，給大家過年更好的期待和鼓勵，回家順心過年，也期待來年順利翻開新篇。