支付寶×亞殘運會：無障礙停車位改造，讓愛無礙
亞殘運會期間，支付寶希望通過真實有效的行動，為殘障人士營造一個更友好的參賽、觀賽環境和氛圍。鼓勵更多人參與其中，付諸實際行動。
視頻
基于此背景，我們和支付寶發現雖然在商場等公共場合都有無障礙停車位，但還是會有很多司機容易忽視，在無意中占用。因此我們希望將無障礙停車位標識改造得更加醒目，重新喚起大眾對殘障人士的關注關懷。
我們聯合了知名設計師、美院學生、插畫達人、螞蟻集團設計師以及近百位KOC，以“讓愛無礙”為主題，采用1965年凱利所設定的22種最強烈撞色的色彩系統，融入“運動”、“杭州”、“眼睛”等多個元素作為設計靈感，共同設計出36款畫面，并以地貼與手繪的形式落地，讓看不見的標識，以更場景化、視覺化的方式被更多人看見。
我們在杭州多家大型商場的車庫落地了該創意，絢麗的色彩，醒目的圖形，提醒著每位司機，這是殘障人士的專屬停車位，請不要占用，把車位留出來給真正需要的人。
同時，還邀請了許多路人一同加入到手繪無障礙停車位的行列中，擴大了活動影響力。
無障礙停車位改造項目引發了多家媒體、廣告公關垂類賬號的自發轉載報道，充分體現了支付寶以實際行動幫助殘障人士獲得更好的生活體驗的項目初心。
創作人員名單
Client：支付寶
Agency：比酷傳播BEEKU
Creative：祝士偉、西瓜、霍霍
Account：Jojo、姿慧、小白
Art：政政、彤彤
數英獎參賽項目說明 - 比酷傳播 / beeku communication，創意代理商
【背景與目標】
支付寶作為杭州亞殘運會官方合作伙伴，基于企業ESG布局，以為殘障人士做實事為切入點，對外傳遞支付寶全方位助力杭州亞殘運會，為杭州無障礙環境建設做出更多努力的人文理念。
【洞察與策略】
通過實地考察和訪談，我們發現雖然在商場等公共場合都設有無障礙停車位，但很容易被忽視，很多司機會無意中占用。因此我們希望將無障礙停車位標識改造得更加醒目，重新喚起大眾對殘障人士的關注和關懷。
【創意闡述】
支付寶聯合知名設計師、美院學生、KOL和螞蟻設計師員工等，對城市中最容易被忽略的無障礙停車位進行設計改造。將“讓標識更顯眼”作為設計出發點，采用1965年凱利所設定的22種最強烈撞色的色彩系統，融入“運動”、“杭州”、“眼睛”等多個元素作為設計靈感，讓看不見的標識，以更場景化、視覺化的方式被更多人看見。
【結果與影響】
1）與銀泰聯合改造無障礙停車點位59個，覆蓋杭州多個大流量商圈。
2）聯動多個圈層共創，借助知名設計師社會影響力與kol傳播力增強社會關注度，創意事件引發熱議，被多個媒體賬號自發轉載。
3）Case video直觀展示了無障礙停車位因為標識過小被忽視的社會現象，記錄了支付寶聯合設計師從洞察痛點到利用設計解決殘障人士出行問題的全過程。該視頻在支付寶視頻號上發布當天即收獲過萬互動，被用戶自發轉出1400余次，借助平臺優勢產生有效社交裂變，進一步提升了品牌口碑。
項目信息
營銷機構
參與者
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創意單元-平面組-戶外類
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醒目，有趣，適合這個品類 -
對于這種很小的公益項目，足夠醒目就是最好的宣傳 -
精準洞察，有創意，有設計，有意義 -
這樣的人文關懷很有藝術感 -
解決問題了挺好的 -
設計可以讓更多的美好發生在身邊。 -
可愛的。
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具體的設計手段解決切實的社會問題
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創意把關心度低，極其功能性又沒有需求的東西變得有想法、有創新、有色彩、有溫度。 -
“讓愛無礙”這個主題倡議是非常好的，讓后落地執行車位改造也是簡單有效，能在平面呈現上更突出就更好了，停車位只是形式，主題卻能引發更多的思考和靈感 -
great use of free space -
很優秀的平面，但是有一些喧賓奪主，在真正使用場景中很難被意識到是無障礙車位
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設計執行蠻好的 -
海報設計與殘奧會的運動結合是一組不錯的記憶點。整體視覺有點過于花哨。 -
立意很好，但作為線下物料，有些花哨，不夠直接 -
無障礙車位被霸占的根本原因真的是沒有被看到嗎？這個需要思考，可能的確存在一小部分人是因為沒有看到所以誤停。大多數人應該是看到了由于懶得找車位就停了，所以要做的應該是真正有效的創意。不是說做的顯眼就好了...
公益單元-公益類
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獨特的視覺設計，邀請知名設計師、插畫達人、近百位KOC等一起參與手繪，引發更多關注，對于整個社會的無障礙環境改善具有積極的示范作用。 -
非常有記憶點
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小切口的創意，但有機會為需要的群體帶來很大幫助。但有兩個問題： 1、后續的規劃是什么，這是個一次性曝光，還是未來有什么樣的推廣計劃？如果沒有后續規劃，這個項目就沒有實際意義。 2、項目和支付寶的關聯度不夠，支付寶作為平臺方，除了出錢或者出資源，沒有看到企業本身能力如何釋放。 -
給生活多些色彩
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“看見只是開始，行動才是關鍵”這句文案直擊人心，有很多其他小而美項目值得借鑒的點，立意深遠。但單從設計上來看，似乎并沒有改變無障礙停車位不顯眼的問題，改造后美感大于實用性，無障礙標識仍然被弱化了。 -
寓意深遠，與特定人群結合具有特殊意義 -
有洞察有設計有實際意義
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洞察精準，執行精彩！ -
創意把關心度低，極其功能性又沒有需求的東西變得有想法、有創新、有色彩、有溫度，讓愛無礙。
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有創意，有落實
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簡單的洞察,簡單的解決方案,帶著對社會弱勢群體的關懷感 -
創造了一個參與的平臺，給嚴肅的話題增加趣味的成分，很強的視覺表現。 -
非常有趣與感人，確實可以解決問題，但是我對用原本的問題存有疑慮：真的是因為人們沒有看見無障礙標誌而去停車嗎？ -
具有社會價值，但品牌結合度不高。
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無 -
更期待它會成為一種藝術表達的模式，讓無障礙車位得到更搶眼的視覺，也讓想表達的藝術家擁有發揮空間。 -
還可以再浮夸點 -
所有公益都值得銅獎
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立意很棒，小而美的公益項目
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片子的內容可以打磨的更好
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設計的很好看，但和品牌的關系，和無障礙標識的關系很模糊，并沒有為此加很多分 -
支付寶的無障礙停車位改造項目通過視覺設計提升公眾對殘障人士的關注，滿足了年輕人對社會包容和平等的需求。
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