聯想×瓦依那《萬粒之歌》，讓《大夢》結出果實
聯想×瓦依那《萬粒之歌》
去年的樂夏，瓦依那帶著我們做了一場《大夢》，也在聯想高層的心里種下了一粒種子。過去幾年，疫情帶來經濟下行，每個人都受到了或多或少的沖擊。2024新春之際，當我們站在“重新出發”的時代節點上，聯想 AI PC 決定攜手瓦依那，為平凡的你我他她寫一首歌，并拍攝成MV，鼓勵大家繼續前行。我們很快聯系到米未，找到瓦依那。瓦依那書寫普通人真實生活的風格，與聯想一直以來所提倡的踏實、奮斗，在精神層面十分契合，于是兩邊一拍即合。
人生而不易，卻又頑強堅韌，就像一粒粒奔跑的種子，看似脆弱但又飽含了強大的生命力。即便注定經歷黑暗，即便野草如此瘋狂，也不能磨滅種子野蠻生長的渴望。
于是瓦依那寫下了一首《野蠻生長》，歌頌這世間每一顆平凡“種子”的偉大。我們聽完都很興奮，客戶也很滿意，建議在一兩句歌詞上做一些細微調整。
一周后，瓦依那提交了新改的歌曲小樣，我們傻眼了，這哪里是小改，基本上是重寫了一首歌，并加了說唱的部分。但整體上歌曲品質沒得說，客戶也接受，并表示能不能減少幾句說唱的歌詞，因為實在太長了。
又一周后，再次收到小樣，我們震驚地看到歌名改為《萬粒之歌》，他們幾乎又重寫了一首歌！但有一說一，這個版本卻是最好聽，歌詞最有味道的一個版本，更動人！更貼近生活了！！它就像一片鏡子，每個人都能在其中找到自己的影子。
這首歌得到多方的一致肯定，于是我們定下了最終的歌曲。
PS：作為創意人，這里不由感嘆一下，瓦依那的創作能力實在太強了！也值得我們學習思考，我們要如何正確地對待客戶的修改意見：）～
接下來進入到制作MV的階段。這里特別要說明一下，由于歌曲一直在修改中，時間又非常緊急，我們沒有等最終的定稿出來，就基于上一個版本歌曲開始著手準備MV創意，制作公司和導演也已經介入。在經過幾輪的修改打磨后，拍攝腳本很快就敲定了，正在客戶、導演和創意團隊躊躇滿志之時，瓦依那的“稍作修改”回來了。這次的修改讓制作團隊的每個人都犯了難，歌詞改動太大，連歌名都從《野蠻生長》改成了《萬粒之歌》，原本定下來的腳本，也不再合適新的歌曲。
好，那就改！改腳本，改拍攝計劃。不枉傷筋動骨一番折騰，大家終于讓這首歌以最好的樣子，在立春時節，萬物復蘇的這一天，呈現在世人面前，為更多人帶來重新出發的力量。
值得一提的是，與瓦依那的合作是相當愉快的。樂隊的配合度和敬業度相當之高，完全沒有架子，沒有任何多余要求，是我們見過最好合作的藝人。歌曲創作過程我們已見識了瓦依那對創作和工作的熱情和熱愛。拍攝時，是南方最冷的時節，瓦依那赤足邁進水塘拍攝，沒有絲毫猶豫。他們是藝人，更是樸實堅韌的種子，低頭默默地發芽。
現場的他們在田間玩鬧，高興的像一群孩子～
MV在立春這天上線后，激起廣大網友共鳴反響，甚至得到了賈樟柯導演和耳帝的“有感而發”。
神龍士力架和歌手蘇運瑩也奉獻了自己的特別演繹。
與大家熟知的《大夢》不同，《萬粒之歌》沒有太多描寫人間疾苦上，而是把更多筆墨放在贊頌生命的頑強上，多了一分面對生活的勇氣和面對未來的樂觀。過去這些年，不管身上落了多少塵埃，要記住你是一顆種子，只要心不死，總有發芽再生的時刻。就像歌中所唱：“火燒芭蕉心不枯 ，霜打稻根苗又發。”
截止撰稿，MV全平臺累計觀看量：325.3w+，微博累計話題閱讀量：7519.9w+，發布當天5次登上微博實時上升熱搜榜，視頻熱度飆升至音樂類榜單TOP1。
最后，一起來欣賞這首《萬粒之歌》吧，祝每一顆種子的《大夢》，都會結出自己的果實。
數英獎參賽項目說明 - Pre.1極晝廣告，創意代理商
【背景與目標】
背景：
去年的樂夏，瓦依那帶著我們做了一場《大夢》，引起了廣泛的社會關注，也在聯想高層的心里種下了一粒種子。2024 年，聯想集團成立 40 周年之際，計劃創作一首主題曲呼應全年傳播主題。 通過《大夢》為人熟知的瓦依那樂隊，因其書寫普通人真實生活的風格，與聯想一直以來所提倡的踏實、奮斗，在精神層面有所契合。所以，希望結合大家共有的特質，創作一首屬于雙方的歌曲。
目標：
1）在2024年CNY傳播之季，聯想希望為觀眾們帶去在經濟下行的陰霾中重新出發的勇氣和力量。希望大家不強調過去的成績與記錄，而是積極著眼于未來，向前看，為未來的挑戰做好清晰的規劃與準備。
2）2023年的科技發展是AI，AI依賴于聯想引以為傲的算力。想通過這次傳播展示聯想AI能力
【洞察與策略】
當下的公眾，本質上是度過了一個不甚讓人滿意的 2023 年，回望這一年，大多數人充滿了辛苦與遺憾。 但是，來到 2024 年春節，每一個人還是期盼新年新氣象，縱使過去再多挫折，也樂于相信新的一年，一切都 會風調雨順，事事順利。
【創意闡述】
過去幾年，疫情帶來經濟下行，每個人都受到了或多或少的沖擊，對未來的不確定性有很多迷茫。2024新春之際，當我們站在“重新出發”的時代節點上，聯想 AI PC 決定攜手瓦依那，為平凡的你我他她寫一首歌，并拍攝成MV《萬粒之歌》，鼓勵大家積極向上繼續前行。
【結果與影響】
（1）瓦依那書寫普通人真實生活的風格，與聯想一直以來所提倡的踏實、奮斗，在精神層面十分契合。
（2）歌詞非常有寓意，歌曲非常好聽，能引發人們共鳴。
（3）MV在立春這天上線，在一個生機勃勃，萬物復蘇的時節發布，激起廣大網友共鳴反響，甚至得到了賈樟柯導演和耳帝的“有感而發”。神龍士力架和歌手蘇運瑩也奉獻了自己的特別演繹。
（4）MV全平臺累計觀看量：325.3w+，微博累計話題閱讀量：7519.9w+，發布當天5次登上微博實時上升熱搜榜，視頻熱度飆升至音樂類榜單TOP1。
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
營銷單元-娛樂營銷類
-
聯想這首歌挺鼓舞人心的，給年輕人帶來了正能量，讓他們在困難中也能看到希望。 -
這不是一個可以輕易觸達所有人的作品，但是是可以讓每一個被觸達的人都被治愈的作品。生命的頑強和平凡的向上，可能就是成年社會里最需要的力量。 -
清新脫俗的內容形式，回歸最原始做營銷的樣子。 -
挺另類的一種演繹。 -
歌曲非常好聽動人。 -
通過深刻的情感共鳴，反映了普通人在面對生活挑戰時的堅韌與希望，歌詞中的“火燒芭蕉心不枯，霜打稻根苗又發”等句子，既具有文學美感，又能引起聽眾的強烈共鳴。面向經歷過疫情和經濟下行壓力的普通大眾，傳遞正能量，與聯想踏實、奮斗的企業文化相契合，進一步強化了品牌形象。 -
雖然品牌角色不算鮮明，但對于美譽度還是提升的，無論是以人為本的日用品還是技術，始終是在每個日常踏實地助力，通過藝人的特點，這種善意的品牌信念是被放大了 -
項目籌備的誠意很足，能感受到用心，從音樂和視覺規劃的層面而言都是非常成功的。但人群比較受限，傳播策略仍可繼續深挖
-
片子動人且溫馨，但是和品牌的聯動較少。
-
高水準的創作，拋出去的秧苗變成了一個個行李，每個人都是一粒，渺小又偉大，洞察精準，細節拉滿，唯一小的遺憾是與品牌關聯稍顯弱，但不失為一個好的作品。 -
很走心、很解壓的音樂與MV，但品牌的影子太少。 -
背景分析有很大信息量，但這首歌想要表達的情感比較模糊 -
品牌的自娛自樂。 -
好創意，但品牌隱身了
-
與品牌連接點需要加強
-
執行不錯，但是概念稍弱，尤其是和品牌的聯系，太弱 -
品牌方完全隱身，這是在做純公益么？而且既然是聯想的ai pc，從頭到尾一點都沒看到和ai有啥關系？
專業評分
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）