華為龍年系列海報：用數(shù)字浮雕描繪春節(jié)民俗
原標(biāo)題：華為與戎馬攜手打造龍年系列海報：在智慧場景中大展龍圖
在中國傳統(tǒng)的農(nóng)歷新年即將到來之際，華為作為一家科技公司，如何通過自己豐富的消費(fèi)產(chǎn)品與受眾進(jìn)行溝通？
我們找到了一個絕佳的表現(xiàn)方式：數(shù)字浮雕藝術(shù)。
華為與戎馬從不同的產(chǎn)品氣質(zhì)和其帶給消費(fèi)者的利益點(diǎn)出發(fā)，打造了六條氣質(zhì)不同的科技神龍，既展示了產(chǎn)品，又將龍的吉祥帶給每一位中國人。
每一條科技神龍都以不同的顏色和形態(tài)，展現(xiàn)了華為的產(chǎn)品特點(diǎn)和優(yōu)勢，同時也表達(dá)了不同的吉祥寓意。每一幅圖景也描繪了不同的春季民俗場景，與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴的同時也表達(dá)了對中華文化的溫情與敬意。
祥龍報春圖
飛龍躍嶺圖
龍騰萬里圖
紫龍乘霞圖
花海游龍圖
文心雕龍圖
戶外投放
在這個充滿希望和挑戰(zhàn)的龍年新年，華為與戎馬一起，用這一項(xiàng)目，展現(xiàn)了科技與文化的完美融合，傳遞了夢想與實(shí)力的無限可能。讓我們一起，迎接新的一年，迎接新的機(jī)遇。
創(chuàng)作人員名單
Carsten Greiner, Eric Yang, Kaitlyn Tian, Arthur Li, Lei Wang, Zevin Li, Wenjing Guo, Pingo Ma, Shuai Liu, Bigger Wu, Lesley Sun, Alisa Li
數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明 - Jung von Matt China (JvM) 戎馬廣告，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
歷經(jīng)四年蟄伏，2023年華為攜帶豐富的科技消費(fèi)產(chǎn)品強(qiáng)勢回歸，再次在中國市場攀登高峰。值此2023年傳統(tǒng)龍年春節(jié)，華為將向長期以來支持它的中國消費(fèi)者傳遞品牌的溫暖與力量，激發(fā)共同的夢想與信念，并送上龍年的美好祝福。
【洞察與策略】
龍是中國文明的圖騰，象征著我們的夢想與信仰，代表吉祥與繁榮。不同類型的龍有著各自的寓意與能力。我們通過不同氣質(zhì)的龍，來展現(xiàn)華為豐富多樣的科技產(chǎn)品，將科技的美好帶給每一位中國人。
【創(chuàng)意闡述】
我們找到了一個絕佳的表現(xiàn)方式：數(shù)字龍影壁。
從不同的產(chǎn)品氣質(zhì)和其帶給消費(fèi)者的利益點(diǎn)出發(fā)，打造了六條氣質(zhì)不同，能力各異的科技神龍，既展示了不同的消費(fèi)產(chǎn)品，又將龍的吉祥帶給每一位中國人。
每一條科技神龍都以不同的顏色和形態(tài)，展現(xiàn)了華為的產(chǎn)品特點(diǎn)和優(yōu)勢，同時也表達(dá)了不同的吉祥寓意。每一幅圖景也描繪了不同的春季民俗場景，與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴的同時也表達(dá)了對中華文化的溫情與敬意。
【結(jié)果與影響】
本系列視覺受到客戶及受眾廣泛的好評。
六張系列數(shù)字龍海報并排展示，仿照中國傳統(tǒng)的龍影壁形式，既帶來了強(qiáng)烈的視覺沖擊力，又充分展現(xiàn)了華為豐富的產(chǎn)品線與領(lǐng)先的科技實(shí)力。華為將原本象征皇家吉祥的圖騰帶入了千家萬戶，傳遞著龍年的美好祝愿
項(xiàng)目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
技藝單元-美術(shù)類
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色彩洋氣，很吸睛，整體很炫酷 -
Idea有似曾相識，美術(shù)執(zhí)行精美。 -
挺多了。但是執(zhí)行的還行吧。 -
質(zhì)感渲染精致，但美術(shù)設(shè)定略顯普通 -
美術(shù)執(zhí)行上還是比較極致的，與不同產(chǎn)品的融合好
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整體不錯，但是手法太多了。
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鼓勵一下 辛勞的美術(shù)老師
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這樣的視覺創(chuàng)意呈現(xiàn)并不新鮮，所以最后拼的是執(zhí)行，執(zhí)行出色、干凈利落。 -
創(chuàng)意點(diǎn)較弱，難以讓人眼前一亮。
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無
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很美很精致，但很殘酷，這樣精雕細(xì)琢的繁復(fù)美學(xué)逐漸讓人無感，AI 時代更是加快了這一節(jié)奏。 -
較為常規(guī)的生肖年打法，產(chǎn)品結(jié)合一般。
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結(jié)合民俗文化與科技產(chǎn)品優(yōu)勢，表達(dá)中華文化敬意，設(shè)計(jì)精致但形式上略顯保守 -
AI的執(zhí)行由于缺少設(shè)計(jì)師的干預(yù)導(dǎo)致AI味道過重，畫面呈現(xiàn)撞天貓 -
挺精美，單缺乏亮點(diǎn) -
設(shè)計(jì)構(gòu)思不錯，但實(shí)際落地有股濃濃的AI味
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