華為龍年系列海報：用數字浮雕描繪春節民俗
原標題：華為與戎馬攜手打造龍年系列海報：在智慧場景中大展龍圖
在中國傳統的農歷新年即將到來之際，華為作為一家科技公司，如何通過自己豐富的消費產品與受眾進行溝通？
我們找到了一個絕佳的表現方式：數字浮雕藝術。
華為與戎馬從不同的產品氣質和其帶給消費者的利益點出發，打造了六條氣質不同的科技神龍，既展示了產品，又將龍的吉祥帶給每一位中國人。
每一條科技神龍都以不同的顏色和形態，展現了華為的產品特點和優勢，同時也表達了不同的吉祥寓意。每一幅圖景也描繪了不同的春季民俗場景，與消費者產生共鳴的同時也表達了對中華文化的溫情與敬意。
祥龍報春圖
飛龍躍嶺圖
龍騰萬里圖
紫龍乘霞圖
花海游龍圖
文心雕龍圖
戶外投放
在這個充滿希望和挑戰的龍年新年，華為與戎馬一起，用這一項目，展現了科技與文化的完美融合，傳遞了夢想與實力的無限可能。讓我們一起，迎接新的一年，迎接新的機遇。
創作人員名單
Carsten Greiner, Eric Yang, Kaitlyn Tian, Arthur Li, Lei Wang, Zevin Li, Wenjing Guo, Pingo Ma, Shuai Liu, Bigger Wu, Lesley Sun, Alisa Li
數英獎參賽項目說明 - Jung von Matt China (JvM) 戎馬廣告，創意代理商
【背景與目標】
歷經四年蟄伏，2023年華為攜帶豐富的科技消費產品強勢回歸，再次在中國市場攀登高峰。值此2023年傳統龍年春節，華為將向長期以來支持它的中國消費者傳遞品牌的溫暖與力量，激發共同的夢想與信念，并送上龍年的美好祝福。
【洞察與策略】
龍是中國文明的圖騰，象征著我們的夢想與信仰，代表吉祥與繁榮。不同類型的龍有著各自的寓意與能力。我們通過不同氣質的龍，來展現華為豐富多樣的科技產品，將科技的美好帶給每一位中國人。
【創意闡述】
我們找到了一個絕佳的表現方式：數字龍影壁。
從不同的產品氣質和其帶給消費者的利益點出發，打造了六條氣質不同，能力各異的科技神龍，既展示了不同的消費產品，又將龍的吉祥帶給每一位中國人。
每一條科技神龍都以不同的顏色和形態，展現了華為的產品特點和優勢，同時也表達了不同的吉祥寓意。每一幅圖景也描繪了不同的春季民俗場景，與消費者產生共鳴的同時也表達了對中華文化的溫情與敬意。
【結果與影響】
本系列視覺受到客戶及受眾廣泛的好評。
六張系列數字龍海報并排展示，仿照中國傳統的龍影壁形式，既帶來了強烈的視覺沖擊力，又充分展現了華為豐富的產品線與領先的科技實力。華為將原本象征皇家吉祥的圖騰帶入了千家萬戶，傳遞著龍年的美好祝愿
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
技藝單元-美術類
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色彩洋氣，很吸睛，整體很炫酷 -
Idea有似曾相識，美術執行精美。 -
挺多了。但是執行的還行吧。 -
質感渲染精致，但美術設定略顯普通 -
美術執行上還是比較極致的，與不同產品的融合好
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整體不錯，但是手法太多了。
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鼓勵一下 辛勞的美術老師
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這樣的視覺創意呈現并不新鮮，所以最后拼的是執行，執行出色、干凈利落。 -
創意點較弱，難以讓人眼前一亮。
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無
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很美很精致，但很殘酷，這樣精雕細琢的繁復美學逐漸讓人無感，AI 時代更是加快了這一節奏。 -
較為常規的生肖年打法，產品結合一般。
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結合民俗文化與科技產品優勢，表達中華文化敬意，設計精致但形式上略顯保守 -
AI的執行由于缺少設計師的干預導致AI味道過重，畫面呈現撞天貓 -
挺精美，單缺乏亮點 -
設計構思不錯，但實際落地有股濃濃的AI味
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