天貓年貨節(jié)：哈哈哈快樂提取處，你的笑很值錢！
當(dāng)城市中突然冒出一個巨大的紅色貓頭，并有一群人圍著貓頭哈哈大笑時，你會不會被魔性不斷的笑聲吸引，聞聲趕來，加入一起放聲大笑呢？
沒錯，我們又又又做了一場線下事件
年關(guān)將近，天貓每年的壓軸節(jié)目「年貨節(jié)」如期而至，這次我們要為其做一場更符合當(dāng)下社會情緒的線下事件。
每年年底的情緒其實都大同小異，煩惱、焦慮、躺平擺爛、圓滿結(jié)束等等···這些都說多了說煩了。
思來想去，我們還是想在這段時間做一些簡單快樂的事情，不再提過去一年所有好的、不好的，而是讓每個可以路過參與的人在體感上是開開心心的。
讓過去一年一笑而過，新的一年更要笑著過！
回到年貨節(jié)，有年味且一見就讓人開心莫過于「紅包」了，雖然很俗氣，但應(yīng)該沒有人會拒絕它。
我們在想，有沒有什么方式可以讓大家發(fā)自內(nèi)心哈哈大笑的同時，還能領(lǐng)個紅包走。
所以我們就在杭州西湖邊的湖濱銀泰in77，創(chuàng)造了一個用笑聲贏紅包的「快樂提取處」。
快樂提取處裝置設(shè)計
想讓大家笑一笑就有紅包領(lǐng)
今年我們也做了許多線下事件類、裝置類的項目，思來想去，還是想讓大家可以簡單體驗的同時，還能有一些或大或小的獲得感。
所以這次的互動方式非常簡單！只需要你來到紅色貓頭前，對著貓頭中心的收聲喇叭大聲地哈！哈！哈！
只要笑聲足夠大，你就會收獲一份超大的天貓快樂紅包，紅包內(nèi)除了真金白銀的天貓線上紅包外，還有充滿年味且魔性的「哈哈哈對聯(lián)」「哈哈哈紅包」等。
如果這些還不夠，我們還聯(lián)合了迪士尼、環(huán)球影業(yè)、m豆、尋找獨角獸、英雄聯(lián)盟等大牌在活動現(xiàn)場與天貓一起，送你更多貨真價實的快樂。
現(xiàn)場的氛圍真的非常快樂～
可以隨時隨地拎在手上的快樂大紅包&周邊
引用著名小說家的一句話：現(xiàn)場那是鑼鼓喧天，鞭炮齊鳴，紅旗招展，人山人海～
快樂不能只在線下，線上的預(yù)熱海報也要很快樂！
都說“打哈欠”會傳染，但我們覺得“哈哈大笑”更會傳染！
所以在這次的海報中我們更想化繁為簡，用6個“純粹的笑容”將更“純粹的快樂”傳遞給大家，笑一下不夠的話，那就一直放聲大笑吧！
熟悉的提取處，但這次提取的是快樂！
既然這次的主題中提到了“提取處”這個有點眼熟的概念，也恰逢即將到來的“春運”高峰，所以我們又一次選擇爆改行李提取處這個媒介點，將1.0版本的「好運提取處」升級為2.0「快樂提取處」，供大家喜提不停傳送的快樂。
1月17日至2月16日期間，落地杭州蕭山國際機場T4的大家，會看到16條滿是“哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈”與各種喜氣洋洋新年祝福的紅色傳送帶。
其實在我們看來2023依舊是艱難的一年，但好像大家在這一年里似乎比以往更加樂觀，更加積極。
不管大事小事，大家總會一次次地用“哈哈哈”來面對生活中的喜樂與不易，而在過年期間的傳播，我們不想如往常一般去治愈、關(guān)心大家，而是更想延續(xù)大家在這一年中的「快樂精神」。
同樣在這段時間里，一些令人快樂的事也是大家都易感且更樂于看到的，所以我們更想放大這種簡單的快樂，過年的快樂，放假的快樂，回家的快樂···
即使此刻還沒真正過年、還沒真的放假回家，但這種快樂的情緒早已開始蔓延了。
所以，這次更想讓天貓以第一人稱的口吻，成為一個身邊的“嘴替”角色，對在“春運”中的大家，傳遞過年前后人們的快樂小事與天然的快樂情緒。
對了，雖然快樂無價，但我們在傳送快樂的同時，在機場拍傳送帶上的隨便哪個「哈」，都能送你一個大紅包～
最后的一些話
這是我們這一年做的體感最熱烈的一個項目，現(xiàn)場排了好長好長的隊。
創(chuàng)意有時并不需要多么開天辟地，但放在今年的年尾卻無比合適。
線下事件類的項目做得多了，也有越來越多的感觸，它可能不像一支品牌片或更多內(nèi)容向的項目那般，會有潛移默化的影響。
但在這次項目中，雖然每一位參與活動的路人反饋給我們快樂的情緒是即時性的，可對于我們來說，不管前一秒發(fā)生了什么，心情是怎樣的，但下一秒就能讓大家在當(dāng)下立刻開懷大笑，或許更有意義。
最后的最后，一句很俗的話帶給大家：
“先在這里給大家拜個早年了，記得買點年貨回家！”
俗話之后，還有一句真誠的祝福：
希望「快樂」可以在2024年一直圍繞在你的身邊！
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