汰漬：一場父母的春節(jié)運動會
汰漬是家喻戶曉的洗衣品牌，首次針對納米級污漬深層潔凈，此次春節(jié)營銷的核心目標是建立汰漬與春節(jié)的聯接，將用戶將其列為年貨首選，從而提升春節(jié)期間的銷售量。
我們洞察到，年前大掃除是中國春節(jié)的傳統(tǒng)習俗，也是汰漬的使用場景，為了迎接異鄉(xiāng)歸家的孩子們，父母會做更加精心的準備，因為他們希望給子女一個最干凈舒適溫暖的家，一個最好的家。用最高的潔凈標準，迎接最愛的人回家。全中國子女們踏上春運的萬里歸途，而家中的父母則緊張的忙碌準備著，就像在進行了一場春節(jié)大掃除運動會，「春運」和「春節(jié)運動會」的創(chuàng)意概念就此產生。互為關聯的兩條線，對子女是一場不顧勞累奔波的春運，對父母是一場高標準、嚴要求的運動會，這是一場雙向奔赴的愛意表達。
每年的大掃除對年老的父母來說，可不是一件輕松的事，而汰漬作為清潔類的好幫手，希望通過此次傳播讓兒女們感受到父母的愛和不易，在春節(jié)期間增加營銷的機會點。
話不多說，請看正片：
《春節(jié)動運會》
爺爺對面種種污漬難題犯了難
幸好有老將出馬，輕輕松松解決污漬難題
用最高的潔凈標準，迎接最愛的人回家
線下營銷傳播
家清運動會：為了打通線下商超場景，汰漬進行了一場全國范圍內的家清運動會，大掃除即運動會，大家都可以積極參與其中。在趣味比拼中，感受汰漬的“超強潔凈”，還能贏得豐厚獎品。不僅新春熱鬧氛圍十足，也有效提高了汰漬的銷量。
汰漬 x 中國高鐵 春運潔凈專列：勞累的返鄉(xiāng)旅途，有父母的翹首以盼，也有汰漬的一路相伴，保駕護航。為了深化“春節(jié)運動會”的idea，擴大傳播聲量，汰漬聯動中國高鐵，在春節(jié)返鄉(xiāng)期間，打造春運潔凈專列，助力全天下家庭過個團圓年。
新年用汰漬，超強潔凈標準，迎接最愛的人。
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意總監(jiān)：陳先華
客戶經理：何怡靜
文案：楊豐艷
美術指導：張成旺
導演：阿煌
數英獎參賽項目說明 - 火研社，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
汰漬是家喻戶曉的洗衣品牌，首次針對納米級污漬深層潔凈，此次春節(jié)營銷的核心目標是建立汰漬與春節(jié)的聯接，將用戶將其列為年貨首選，從而提升春節(jié)期間的銷售量。
【洞察與策略】
2024年春節(jié)，是一場疫情全面開放且最忙的春運，對子女，不顧旅途的奔波與疲憊，帶著積累了3年的思鄉(xiāng)之情，他們渴望回家；對父母，為了迎接異鄉(xiāng)歸家的孩子們，父母會做更加精心的準備，父母希望給孩子「最好的家」。汰漬為中國家庭提供最高潔凈標準的產品和體驗，幫助父母在子女來臨之前更潔凈、更深層、更高效地完成大掃除，潔凈迎新年。
【創(chuàng)意闡述】
春節(jié)，父母仿佛參加了一場大掃除運動會。汰漬，用最高的潔凈標準，迎接最愛的人。
【結果與影響】
勞累的返鄉(xiāng)旅途，有父母的翹首以盼，也有汰漬的一路相伴，保駕護航。為了深化“春節(jié)運動會”的idea，擴大傳播聲量，汰漬聯動中國高鐵，在春節(jié)返鄉(xiāng)期間，打造春運潔凈專列，助力全天下家庭過個團圓年。線下聯動商超開展了一場真實的線下家清運動會，讓消費者參與其中，趣味比拼，感受汰漬的“超強潔凈”。
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