湘閣里辣：用99個(gè)中國(guó)地名，辦100場(chǎng)地名賀歲展
用地名 ----- 賀歲 ？湘菜館里 ----- 辦展 ？
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作為一家湘菜館，用剁椒把魚頭蒸好、用辣椒把五花肉炒好，就很好嘛?，辦墨子展覽？
一、項(xiàng)目背景
湘閣里辣（客戶）在全國(guó)來說知名度不高，你想的沒錯(cuò)，就是諧音云南的人間天堂“香格里拉”，但他們有一件堅(jiān)持了18年的舉動(dòng)------春節(jié)不打烊、不漲價(jià)！哪怕春節(jié)期間客流量減少、經(jīng)營(yíng)上幾乎不賺錢（春節(jié)期間大灣區(qū)的很多餐館會(huì)停業(yè)幾天，少部分餐館還會(huì)漲價(jià)），只是因?yàn)閯?chuàng)始人對(duì)鄰里顧客的一份責(zé)任感 ----- 大家照顧你一年的生意，過年這幾天，應(yīng)該回饋大家，要讓在城市里就地過年的顧客也能輕松的吃好飯，什么時(shí)候到閣里，都有熱飯熱菜。湘閣里辣的“鄰里湘菜”，可不只是掛在墻上?，而是一年四季、一日三餐，說到做到。
二、挑戰(zhàn)
2024龍年春節(jié)，客戶希望“春節(jié)不打烊、不漲價(jià)”被大灣區(qū)更多的奮斗者（特別是就地過年的）知道?，同時(shí)傳播“鄰里文化”，推動(dòng)湘閣里辣的品牌形象建設(shè)。“春節(jié)不打烊、不漲價(jià)”是客戶的誠(chéng)意，我們呢，能不能也加一份心意，以及新意？ 讓“春節(jié)不打烊、不漲價(jià)”更有體驗(yàn)感和互動(dòng)性？
三、共鳴洞察??
春節(jié)場(chǎng)景中的“回家”其實(shí)不僅是回到我們的“小家”，更指向回到“家鄉(xiāng)”，回到（身處）家鄉(xiāng)的鄰里親朋、習(xí)俗年味中，當(dāng)看到、聽到、念起一些吉祥的家鄉(xiāng)地名，我們找到了解題的鑰匙：吉祥的家鄉(xiāng)地名=賀歲祝福，家鄉(xiāng)咱搬不動(dòng)，家鄉(xiāng)地名咱搬得來，它們既承載著家鄉(xiāng)的歸屬感，同時(shí)，也是無比應(yīng)景應(yīng)心的賀歲祝福，春節(jié)前夕，城市里來自天南海北打拼的人，誰會(huì)拒絕這樣一份喜慶吉祥的“家鄉(xiāng)年味”呢。
祝您新年開福、新年文昌~?
祝您新年聞喜~
祝您新年祿豐、新年長(zhǎng)樂、新年吉安~
祝您新年樂昌、新年騰沖、新年余慶~
四、創(chuàng)意落地????
順著一些吉祥的家鄉(xiāng)地名??，我們就像發(fā)現(xiàn)中國(guó)吉祥地名的寶藏???，隨便一捋都足以營(yíng)造一個(gè)浩渺的地名賀歲宇宙。于是，我們選取中華大地99個(gè)吉祥地名，備成99個(gè)賀歲紅包??，直接用湘閣里辣的100+門店（最大自媒體）做展館（其中東莞大朗廣場(chǎng)、深圳寶安中洲為主題店），舉辦100場(chǎng)中國(guó)第一個(gè)以地名賀歲為主題的公益展--------《大地紅包》，我們的想法還獲得了國(guó)家級(jí)地理期刊《中國(guó)地名》的大力支持，中華大地，山河遠(yuǎn)闊，讓我們以名賀歲，見字如歸，鄰里一起領(lǐng)紅包、品年菜、賞年味#閣里過大年???。
1月13日，我們特意沒有設(shè)置諸如領(lǐng)導(dǎo)講話等活動(dòng)儀式，主要是沒預(yù)算：），當(dāng)門店后廚灶膛里的煙火旺起，中國(guó)最接地氣的展覽-----中國(guó)地名賀歲公益展隨之火紅啟幕，吃個(gè)飯、順帶逛個(gè)展、樓上樓下、老少咸宜，大伙隨至隨意，要的就是一個(gè)“見字如歸”。
五、展覽反饋????
別家宣發(fā)有“自來水”，閣閣家有“自來鄰”，《大地紅包》的展陳受空間和預(yù)算局限，說不上精致唯美，甚至有些簡(jiǎn)單，開展后也主要通過湘閣里辣的自媒體傳播，宣發(fā)有限，但依然受到了很多人的關(guān)注和認(rèn)可，在此特別感謝出鏡、受訪的各位鄰里。
宣傳片出街后激起了一些網(wǎng)友共創(chuàng)，以家鄉(xiāng)地名賀歲，果然中華處處是福地。
湘菜館里的《大地紅包》展還得到了從鎮(zhèn)級(jí)、到市級(jí)、省級(jí)的新聞媒體的關(guān)注報(bào)道
《大地紅包》將持續(xù)至正月十六，愿而這99個(gè)美好祝愿陪伴您龍年的365個(gè)日夜，恭祝大家龍年紅紅火火，從年頭紅到年尾，行運(yùn)一條龍！
這99個(gè)地名里，有沒有看到你的家鄉(xiāng)的名字呢？
你的家鄉(xiāng)是哪里？她的名字有什么特別的故事和寓意嗎？
歡迎在評(píng)論區(qū)里曬一曬 ：）
創(chuàng)作企業(yè)名單
全案策劃：深圳太陽鼓品牌咨詢有限公司
制片公司：北京矩陣廣告有限公司
創(chuàng)作人員名單
監(jiān)制：李春娟、劉朋
創(chuàng)意/策展人：歐陽進(jìn)強(qiáng)
展陳設(shè)計(jì)：楊銳、黃康、林麗文
制片：林晴
導(dǎo)演：牛源
剪輯/后期：周少川、唐木亮、小尋
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 太陽鼓品牌咨詢 深圳，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
湘閣里辣是大灣區(qū)湘菜領(lǐng)導(dǎo)品牌，以“熱情的鄰里餐廳”為經(jīng)營(yíng)理念，創(chuàng)立18年來，始終堅(jiān)持“春節(jié)不打烊、不漲價(jià)”！龍年春節(jié)期間，湘閣里辣希望為在大城市就地過年的顧客營(yíng)造更溫暖的就餐體驗(yàn)和春節(jié)年味。
【洞察與策略】
對(duì)于那些來自全國(guó)各地，在大城市就地過年的人，春節(jié)期間會(huì)更加思念家鄉(xiāng)，哪怕只是看到、聽到、念到家鄉(xiāng)的名字，都會(huì)感覺離家更近，倍感溫暖。而中國(guó)有很多寓意美好的地名，如：吉安、翻身、祿豐、開福、長(zhǎng)樂......這些吉祥地名正好可以作為春節(jié)賀歲祝福，既有喜慶年味，同時(shí)還有一份獨(dú)特的家鄉(xiāng)味。
【創(chuàng)意闡述】
《大地紅包》中國(guó)地名賀歲公益展----以名賀歲，見字如歸。
我們選取99個(gè)中國(guó)吉祥地名，定制成99款賀歲紅包??，記名《大地紅包》，并以實(shí)體展陳的形式，在湘閣里辣深入社區(qū)的100家門店，面向所有公眾免費(fèi)展出，為前來就餐、參觀的人增添了一份難得的、溫暖的家鄉(xiāng)年味。
【結(jié)果與影響】
1、活動(dòng)總曝光量49，912，916；
2、展覽期間，湘閣里辣主題門店業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)19%；
3、湘閣里辣的“鄰里文化”更加深入人心。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
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