伊利×卡塔爾亞洲杯：球迷打臉行為大賞
中國球迷千千萬，
無一例外，他們都說過“我再也不看男足了！”
無一例外，他們都被“打臉”了……
《球迷打臉行為大賞》
01 前言
伊利作為本屆亞足聯亞洲杯全球合作伙伴，希望通過官方身份建立與球迷群體的熱愛共鳴，同時輻射泛體育受眾認知及討論。并提出不設限制，讓我們盡管大膽創新，打造“品牌顯眼包”！
那么問題來了：中國球迷看亞洲杯主要是看男足，但是一提男足實在是……
所以，如何在一個本身關注度有限的體育賽事上，在球迷不看好男足的情況下，吸引他們關注到品牌官方身份，并“心甘情愿”和品牌奔赴這場熱愛，成了需要解決的問題。
我們清楚常規的“打雞血”并不能感染到真球迷，比起不盡如人意的球隊，反而一路不離不棄的球迷才更值得被提起，所以這次突破口就是球迷本身。
于是我們決定跳脫常規思維，不再執著于凸顯球隊，轉而讓球迷成為主角，用一支表現所有球迷情緒特點的視頻，表達伊利品牌和球迷站在一起，陪伴大家共赴熱愛的決心！
02
中國球迷的“情緒特點”是什么？
似乎每個中國球迷在提到男足的時候都說過那句“我再也不看了！”然后呢？真的開賽后，他們又會出現在現場或屏幕前關注每一場比賽。這種行為用一個很流行的詞來形容就叫「打臉」！
03
每一次球迷的打臉，其實都是一次給男足的打氣
故事一開篇，打臉就開始，球迷問AI：對這屆亞洲杯怎么看？得到了「不看」的答案。由此展開一系列不同球迷的打臉行為：
有的人是前一秒「罵孫子」，下一秒「護犢子」；
有的是嘴上說著不看，身體卻很誠實；
有的是裝作沒看的樣子，但其實自己偷偷的看；
有的是男足虐我千百遍，卻待男足如初戀；
取材于真實球迷「打臉」橋段作為故事原型，在他們「上一秒不看，下一秒打臉」的戲劇沖突中，升華到一個所有球迷都會有所感觸的結論：球迷根本不在乎打不打臉，因為他們心中的熱愛從未改變！
這是獨屬于中國球迷的熱愛表現！他們可以無數次的說最狠的話，打最狠的臉，但只要熱愛不變，他們就可以陪伴男足無數+1次支持，永不停歇！
04
我們或許沒有最好的球隊，一定有最好的球迷
片中我們還聯合龍之隊球迷會，邀請了極具代表性的中國球迷——退錢哥何勝&球迷大爺羅西共同出鏡，讓所有球迷分分鐘代入自己。
視頻上線時間也特別選在男足首發之戰前，用一句“背后有我挺你，前路有我陪你！”助威每一份熱愛。
05
賽時LED，讓品牌做所有球迷的“嘴替”
除了視頻以外，我們還在卡塔爾亞洲杯賽場LED上做了文章。
當中國隊比賽時，我們和球迷一起加油：背后有我挺你，前路有我陪你；
當中國香港隊比賽時，表達我們是一家人：獅子山下，同心筑夢；
當其他國家比賽時，我們表達最純粹的祝福：不管三七二十一，沖出亞洲爭第一；
現場化身實時彈幕，陪伴球迷大膽開麥，加油助威！
寫在最后
曾經看到一位球迷的評論，他說：中國球迷要的不多，只要他們不放棄，球迷就不拋棄！
伊利也想對球迷說：盡管熱愛吧！我會在背后用營養助力每一個熱愛足球的你，用熱愛陪伴每一顆熱愛足球的心！
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