是那種第一眼看有點東西，第二眼看果然有東西的片子~
《關鍵時刻》
最令人期待的2023就要過去，在人人追趕進度、上交答卷的年末節點，我們為聯想ThinkPad打造一支觀念大片《關鍵時刻》。短片直面社會大背景，用各個層面的社會議題拉開敘事，印證了時代交鋒的臨界點上，品牌堅定以思考為啟示，更新思考的大主張。
這是個關鍵時刻
很多人都在思考、斟酌、揣測，陷入沉思
世界的思考，比任何時候都用力
你知道，這樣的時刻一再出現過
糧食和蔬菜在思考，炮火和花朵在思考
大氣候和島嶼在思考，火星和新生命在思考
到處都是答案，根本停不下來
如果桌子兩邊端坐著慣性思考，問題就不會在這張桌子上解決
我們也沒有機會重回一條河流，重做一次決策，讓一切再向前
過去的答案，回答不了今天的命題
關鍵時刻，關鍵是要更新思考
站在樹下，走在湖邊，或去到彼岸
思考有兩次，一次是思考問題，一次是思考本身
是時候了
以思考·更新思考
為什么是關鍵時刻？
年度歌單、年度問題、年度新聞各大盤點到來時，時間再次把我們推到轉折點上，但是身邊大大小小的變化提醒我們，今年不一樣：所有尋常不尋常的命題集中爆發，世界還在被加熱、加速，而未來晦暗不清，轉折在今年或者不只是一個時間單位，更像一種社會性、歷史性時刻。它充滿了不確定的畸變張力。
在這個時刻，我們如何思考如何做，將決定明天的一切。
作為Think的大IP，ThinkPad在過去三十多年里，各個時代的分界線上，一直站在前沿，在大的命題上，為全球用戶更新著思考。當下，無疑也是品牌出現的重要節點。
我們把這些重疊在一起的重要時刻稱為“關鍵時刻”。
在關鍵時刻，找到品牌的關鍵角色
在當下人群中，我們見過各種各樣的思考者：在飛機小桌板上繼續敲鍵盤的人，在窗前苦思冥想的人，在深夜辦公桌前泡一杯熱茶繼續探究的人，帶著孩子出去玩卻突然陷入沉思的大人。多數時候，我們也是其中的一個。
世界的思考從未如此用力，焦灼又獨具魅力。
而作為高端筆記本界的老大哥，ThinkPad以“生產力工具”出名，因為耐用、抗造成為用戶最堅挺的伙伴，Thinker的經歷和ThinkPad一直在一起。
就這樣，一種充滿當下感的思考狀態，一個被用戶賦予靈魂的產品，成為整部片子的敘事主體。
擬人，擬人，還是擬人，產品就是當下的思考者們
在短片視覺創意上，我們借助第三方視角，讓ThinkPad在畫面中始終作為主體身份出現。
前景或中景，在每一個思考的重要時刻，用狀態和場景的變換觸發情緒，ThinkPad擬人化地成為一個人群中孤獨的思考者，在純粹的視覺創意下，營造一種思考的張力。
無論是在大火、大雪、大雨中，“堅定的思考者”被炮火攻擊、被雨水浸泡、被礁石圍起來，依然沉默、繼續思考，與大環境形成強烈的視覺反差，讓看片子的人會疑惑：這是產品還是一個思考者的分身？
整部片子，盡管處處不見真實的Thinker，但總能感到處處都是Thinker，一個沉默的ThinkPad，就是當下焦灼的思考者。
一支隱喻最多的廣告，把彩蛋埋到片子的每一處
這是個關鍵時刻。
從開篇的時鐘走針，馬上12點即將到來，片子被一種撲面而來的當下感、真實感拉滿。
你知道，這樣的時刻一再出現過。
困在車流里的ThinkPad，是個體思考的困頓時刻，也是整個社會的困頓時刻。
我們也沒有機會重回一條河流，重做一次決策，讓一切再向前。
緊接著，象征河流的人流在雨中穿行，是創作者們對于時代洪流的具象演繹。困頓在其中的思考者，被大雨淋濕，卻毫無辦法。
過去的答案，回答不了今天的命題。
當西西弗斯的大石頭球猛然被推下，象征了一種臨界點的“脫鉤”，而產品恰到好處的攔截，回應了文案旁白“過去的答案，回答不了今天的命題”。
關鍵時刻，關鍵是要更新思考。
過去的思考，可能就是問題本身，過去的答案也不那么靈了。
內心的焦灼，世界用力思考的外化，在燃燒的房子前被推向轉折，房子的結構被燒毀，思考的慣性、束縛也一起被燒毀，回應了忘掉答案，更新思考的迫切和徹底。
站在樹下，走在湖邊，或去到彼岸。
東方的杏樹，西方的瓦爾登湖，大西洋的對岸，代表了不同的思考狀態、不同的立場需要融合，需要新的視角來更新，才能在紛亂的謎團中找到新思考的線索。
思考有兩次，一次是思考問題，一次是思考本身。
滿是屏幕的藝術裝置，是不確定的時代，不確定的當下，穿過當下，穿過問題，始終堅定往前的盡頭，是思考本身在迭代，在重新更新，是時候開啟第二次思考了。
以思考更新思考，產品點題出現。
整場拍攝，風、雪、雨、炮火和大兵、船只和河流，都是實景，一種臨界點的內在涌動感，在影片最后被一種開闊的哲思所替代，西西弗斯們不一定會被解救，但或者可以有所啟示。
當時代轉折，終究是落到個體，這是我們的關鍵時刻
這一年，時間像箭一樣朝我們飛來，最令人期待的2023，也射來了一個大大的句號，我們好像還講不出辭舊迎新的話來。
這一時刻，我們也開始覺得見證歷史不是什么稀奇要緊的事，反而一塊屬于自己的時間碎片，也包含了太多歷史的重量。在這樣的一個關鍵時刻，我們與其期待一個完美的過去，不如就重振信心，正面應對，站上不同的位置和曠野，重新思考新的一年。
無論如何，祝我們都能擁有新的視角、新的思考。
最后，《關鍵時刻》不是某個人的作品，它屬于曾經意識到這是個關鍵時刻的所有人。
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【背景與目標】
聯想ThinkPad在過去數年的傳播中略顯低調，需要找回原本的行業話語權和高端調性；而在人人追趕進度、拒絕說理的年末，如何突出重圍發聲，是本項目的兩個課題。
我們希望重新找回聯想ThinkPad的高端調性，重拾思考的IP。
【洞察與策略】
過去一年，所有尋常不尋常的命題集中爆發，世界還在被加熱、加速，而未來晦暗不清，轉折像一種歷史性時刻，充滿了不確定的畸變張力。
作為Think的大IP，ThinkPad在過去三十多年里，各個時代的分界線上，一直站在前沿。當下，無疑也是品牌出現的重要節點。我們把這些重疊在一起的重要時刻稱為“關鍵時刻”。
【創意闡述】
在關鍵時刻，找到品牌的關鍵角色：世界的思考從未如此用力，焦灼又獨具魅力。而ThinkPad向來以耐用、抗造成為用戶最堅挺的伙伴，就這樣，一種充滿當下感的思考狀態，一個被用戶賦予靈魂的產品，成為整部片子的敘事主體。
擬人手法的強大張力：在短片視覺創意上，我們借助第三方視角，讓ThinkPad在畫面中始終作為主體身份出現。前景或中景，在每一個思考的重要時刻，用狀態和場景的變換觸發情緒，ThinkPad擬人化地成為一個人群中孤獨的思考者，在純粹的視覺創意下，營造一種思考的張力。
文案旁白的強烈思辨性：直面社會大背景，用各個層面的社會議題拉開敘事，最后以哲學思辨的半開放式寫法，使思考不僅呈現在表達上，還呈現在寫作手法上。
【結果與影響】
視頻最先在聯想官方視頻號發布，點贊量破1.3萬，觸發大量轉評贊互動；同時該片文案被各類公號引用、傳播。
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