京東跨年營銷：開啟2023新年第一單
“跨年上京東，買新年第一單。”
圍繞營銷關鍵詞“真實的力量”，京東盤點2022「大事件」里真實的人間“小溫暖”，呼應每個人對未來美好生活的預期，賦予應對未知挑戰的勇氣，觸發集體共鳴、引爆討論聲量，打造元旦跨年消費高潮。
造新年第一單跨年氛圍
將“京東搜索詞”作為創意錨點，基于京東平臺搜索屬性綁定用戶生活，定制打造UGC盤點視頻，放大每個“社會大事件”里顯露的“人間小溫暖”，引發2022社會記憶共鳴，構建了京東獨有的傳播語境，巧妙植入“新年第一單”IP心智。
2023 JD跨年盤點視頻
1月
“看春晚搶到了一個大紅包！”
6月
“以后補辦個畢業聚會”
12月
“要保重好身體”
......
聯合17+KA品牌情緒續熱，營造大促氛圍
聯合多家KA藍V矩陣和微博種草KOL營造大促氛圍，聲量加碼，向不同圈層用戶傳遞新年祝語海報，以情緒調動用戶消費欲望實現促單。
視覺氛圍貫穿，“砸蛋”承接流量
站內外視覺氛圍貫穿，“砸蛋”承接流量，強化“新年開新”心智的同事，為多款人氣產品引流促單，從而提升站內瀏覽及成交量。
寫到最后
這個項目，每一個參與者（京東平臺、KA品牌、消費者、Social平臺KOL）都送出了2023年最真誠的祝愿和期待，關聯京東好物，站內引流12月31號下單，1月1日好物送到家，實現站內GMV提升，掀起跨年消費高潮。
#跨年來京東買新年第一單# 話題累計閱讀 2.5億，討論量 11.8萬；
#京東跨年大促全場低至9.9元# 話題累計閱讀 1.3億，討論量 3.9萬；
#新年討個好彩頭# 話題累計閱讀 8300萬，討論量 6.7萬。
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