LAB SERIES朗仕：不要限制對(duì)男士護(hù)膚的想象力
“男士護(hù)膚擔(dān)心遭到議論？”這樣的問(wèn)題，在中國(guó)已經(jīng)不再值得糾結(jié)。在“他”時(shí)代的今天，當(dāng)我們?cè)谡務(wù)摗澳惺孔o(hù)膚”時(shí)，其實(shí)在說(shuō)男士對(duì)護(hù)膚品越來(lái)越細(xì)節(jié)的訴求，以及他們的品質(zhì)生活與消費(fèi)時(shí)尚。
對(duì)男士護(hù)膚行業(yè)來(lái)說(shuō)，這是一次機(jī)遇——年輕男士對(duì)護(hù)膚品的需求規(guī)模，正在強(qiáng)勢(shì)崛起；更是一次挑戰(zhàn)——作為品牌，該如何應(yīng)對(duì)這一群體消費(fèi)觀念、消費(fèi)需求、消費(fèi)趨勢(shì)？
面對(duì)男士護(hù)膚行業(yè)“機(jī)遇與挑戰(zhàn)共生”的現(xiàn)狀，源自于紐約，專(zhuān)注男士護(hù)膚31年的 LAB SERIES 朗仕攜手 ACTIVATION NODEPLUS，有針對(duì)性地打造了一系列線上、線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，在傳達(dá)精英男士生活方式與態(tài)度的過(guò)程中，令 LAB SERIES 朗仕成為更多都市男士的首選。
朗仕天貓店慶一周年：朗仕尋城記
為了匹配都市男士更高質(zhì)量、更精致生活的需求，在天貓店慶一周年期間， ACTIVATION NODEPLUS 與品牌合作打造高端、優(yōu)雅的朗仕版圖。
LAB SERIES 朗仕源自紐約，始終秉持著不斷進(jìn)取的理念。這樣的精神，讓 ACTIVATION NODEPLUS 受到啟發(fā)，繼而選擇了最具代表性的五個(gè)城市：北京、上海、廣州、杭州、成都，展開(kāi)了一場(chǎng)為期一個(gè)月的“朗仕尋城記”。通過(guò)城市的概念，持續(xù)尋找在各地從不止步的朗仕，探究他們的心中之城。來(lái)體現(xiàn) LAB SERIES 朗仕的不同面，展現(xiàn)每個(gè)城市的非凡故事與朗仕精神。
同時(shí)，ACTIVATION NODEPLUS 與天貓“新零售”概念相結(jié)合，又協(xié)助 LAB SERIES 與網(wǎng)紅咖啡店合作，建立線下快閃店————“朗仕尋城主題咖啡廳”。坐標(biāo)上海新天地，卻容納著各地的城市故事與精神。在繁華的都市生活中，穿梭于咖啡與肌膚的質(zhì)感組合，細(xì)細(xì)品味優(yōu)雅從容的生活方式。
在精心布置的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，消費(fèi)者可以通過(guò)一系列的互動(dòng)區(qū)域，近距離與品牌溝通。隨處可見(jiàn)的城市元素、城市主題雜志封面拍攝，手繪情書(shū)，LAB SERIES 限量款城市明信片，VIP 專(zhuān)場(chǎng)手沖咖啡教學(xué)… 讓各地參觀者在此親身感受朗仕風(fēng)范與產(chǎn)品，沉浸于不凡體驗(yàn)。
雙十一：與熱門(mén) IP 合作創(chuàng)造話題
每一個(gè)男士在進(jìn)取途中，都會(huì)面臨機(jī)遇與挑戰(zhàn)，這是一場(chǎng)尋找答案之旅。但無(wú)論順境或是逆境，都要用最好的一面，去迎接新鮮的未知?；谶@樣的洞察，去年雙十一， ACTIVATION NODEPLUS 促成了 LAB SERIES 與環(huán)法中國(guó)賽的合作，成為官方男士護(hù)膚合作伙伴。更集結(jié)了來(lái)自不同行業(yè)的五位精英車(chē)手，打造了一支“朗仕鋒范騎行隊(duì)”。他們?cè)谄骑L(fēng)而行的征途中，詮釋著朗仕生活哲學(xué)。
在環(huán)法中國(guó)賽的現(xiàn)場(chǎng)，LAB SERIES 為賽事包提供贊助，其中加入朗仕男士護(hù)膚用于線下體驗(yàn)。創(chuàng)造性地設(shè)置了 LAB SERIES 展廳，環(huán)法主題雜志拍攝、LAB SERIESLAB 與自行車(chē)造型創(chuàng)意結(jié)合、現(xiàn)場(chǎng)參與拼接自行車(chē)模型、LAB SERIES 星品呈現(xiàn)……并引導(dǎo)至品牌天貓旗艦店。與品牌進(jìn)取態(tài)度相似的自行車(chē)愛(ài)好者，在這里找到一方精神領(lǐng)域。
同時(shí)期，朗仕天貓旗艦店體現(xiàn)環(huán)法中國(guó)賽騎行活動(dòng)，展開(kāi)線上粉絲趴，通過(guò)都市菁英男仕 KOL – Frankie So 和林家樂(lè)展開(kāi)互動(dòng)，倡導(dǎo)朗仕菁英精神。
雙11朗仕貓頭出街，也為品牌旗艦店雙11帶來(lái)大量曝光和熱度。
天貓金妝獎(jiǎng)：金妝加持，肌遇未來(lái)
在 ACTIVATION NODEPLUS 與品牌的共同努力下，今年3月4日，LAB SERIES 朗仕口碑產(chǎn)品——“多效三部曲”榮獲“2018年天貓金妝獎(jiǎng)年度男士護(hù)膚獎(jiǎng)”，并由首位品牌大使吳尊頒發(fā)。
在此之前，多功能清潔面膜榮獲天貓理想生活“人設(shè)自由趨勢(shì)先鋒獎(jiǎng)”、多功能潔面榮獲“天貓金妝獎(jiǎng)”。金獎(jiǎng)加持后，LAB SERIES 朗仕將受到激勵(lì)并再繼續(xù)，給奮斗在不同階段的男士，以最佳護(hù)膚方案。
尊朗仕的無(wú)限可能 | 保濕修護(hù)爽膚水形象短片
ACTIVATION VIA 以“藍(lán)寶瓶”獨(dú)有的 HYDRA2G 鎖水科技為出發(fā)點(diǎn)，取“藍(lán)寶瓶”極具識(shí)別度的藍(lán)色為主色調(diào)，延伸出 BLUE POWER 的概念，以強(qiáng)烈視覺(jué)張力表達(dá)藍(lán)寶瓶飽滿水力。品牌所代表的 Never settle, never stop 行動(dòng)力，將始終以豐富的節(jié)奏感融于本支廣告片中，展現(xiàn)產(chǎn)品功能的同時(shí)，也代表吳尊身為朗仕，始終步履不停的人生態(tài)度。
官網(wǎng)全新上線：先鋒再臨，朗仕集結(jié)
今年5月，LAB SERIES 朗仕再度聯(lián)手 ACTIVATION NODEPLUS，發(fā)出“先鋒再臨，朗仕集結(jié)”的號(hào)召，從 LAB SERIES 朗仕官網(wǎng)改版入手，繼續(xù)致力于打造先鋒男士護(hù)膚體驗(yàn)，令品牌中國(guó)官網(wǎng)以全新姿態(tài)再登臨。
煥然一新的朗仕官網(wǎng)，成為提供一站式服務(wù)的粉絲聚集地。不僅包含了與天貓旗艦店同款高效產(chǎn)品、同款服務(wù)，更為消費(fèi)者帶來(lái)詳實(shí)的品牌咨詢、專(zhuān)業(yè)的護(hù)膚方案，以及VIP服務(wù)。
除此之外，ACTIVATION NODEPLUS 在男人節(jié)、520、情人節(jié)等傳播節(jié)點(diǎn)，以及策略、設(shè)計(jì)等日常維護(hù)方面，對(duì)品牌亦有貢獻(xiàn)。
在與 ACTIVATION NODEPLUS 合作的兩年里，LAB SERIES 朗仕的天貓旗艦店?duì)I業(yè)額體量，在多個(gè)月中實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。收獲輝煌的成績(jī)，這正是努力的意義。在未來(lái)的日子里，相信他們的合作將一如朗仕的品牌精神：NEVER SETTLE，NEVER STOP，不斷進(jìn)取，永無(wú)止境。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
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