如何在MOMO領(lǐng)養(yǎng)一只“單身狗”？
我們說(shuō)的單身狗，是真的狗，也真的單身，期待被主人領(lǐng)養(yǎng)。
這次MOMO聯(lián)合它基金與法國(guó)獨(dú)立創(chuàng)意熱店FF上海，共同發(fā)起了一次對(duì)流浪狗的救助行動(dòng)。這是一次不賣(mài)慘，不博同情，不捐款的公益行動(dòng)，我們希望公益可以很酷。
最近一兩年，我一直在思考公益是什么，慈善是什么，企業(yè)社會(huì)責(zé)任是什么的問(wèn)題。我的偏見(jiàn)認(rèn)為當(dāng)下大多數(shù)企業(yè)公益行為都是粗暴，甚至負(fù)面的，為了作秀而做公益，為了做公益而做公益，我認(rèn)為是非常不妥的。那么我會(huì)去思考什么是真正的公益，慈善，如何做會(huì)比現(xiàn)在更好。我的初步觀點(diǎn)認(rèn)為，社會(huì)創(chuàng)新或許是一條路，通過(guò)創(chuàng)意創(chuàng)新的方式，連接大眾，解決一些社會(huì)問(wèn)題，幫助應(yīng)該被幫助的人。
MOMO的產(chǎn)品初心是“連接本該連接的人”，MOMO負(fù)責(zé)連接人，而人是可以連接一切的。我想，我們?yōu)槭裁床焕眠@個(gè)平臺(tái)來(lái)做社會(huì)創(chuàng)新呢？MOMO平臺(tái)上有最酷最潮的年輕人，他們彼此連接，未來(lái)將連接更多，他們共同發(fā)力，是可以改變一些什么的。
那么我們不如先從救助寒冬中的流浪狗開(kāi)始吧。
去年年底，F(xiàn)F上海的黃峰老師發(fā)給我一張圖，大概簡(jiǎn)述了一個(gè)結(jié)合MOMO產(chǎn)品救助流浪狗的創(chuàng)意，我看了一下，這就是我想做的那種社會(huì)創(chuàng)新。通過(guò)MOMO的產(chǎn)品特點(diǎn)，讓人們?cè)谑褂肕OMO的過(guò)程中自然而然的完成公益行為。這對(duì)于MOMO和用戶和流浪狗來(lái)說(shuō)是共贏。第二天我跟老板匯報(bào)了這個(gè)創(chuàng)意，老板說(shuō)沒(méi)問(wèn)題，就開(kāi)始執(zhí)行。
先看作品：
有統(tǒng)計(jì)顯示：
當(dāng)人們使用與小動(dòng)物合影的照片進(jìn)行交友時(shí)，成功率能夠提升37%。
事實(shí)上生活中也確實(shí)是如此，小貓小狗們會(huì)是很不錯(cuò)的社交工具。
MOMO是一家致力于連接人與人的開(kāi)放社交平臺(tái)，在MOMO上的人們期望認(rèn)識(shí)更多有趣的人。收養(yǎng)所的流浪動(dòng)物們，在等待能夠領(lǐng)養(yǎng)它們的主人。
于是我們把兩者結(jié)合起來(lái)，讓他們互相幫助。
我們不希望表現(xiàn)流浪狗的慘狀，更不希望人們因?yàn)榱骼斯泛軕K而選擇收養(yǎng)，這是不對(duì)的。我們要展現(xiàn)狗狗們最可愛(ài)的一面，希望人們因?yàn)楣饭返目蓯?ài)而領(lǐng)養(yǎng)，我們要做更酷的公益。
首先我們?nèi)ナ震B(yǎng)所拍攝了幾十只流浪狗的照片，把每一只都拍攝的很美很可愛(ài)，并將這些照片制作成貼紙。然后將可愛(ài)的流浪狗貼紙上傳至MOMO后臺(tái)，用戶可以選擇自己喜歡的貼紙合在照片中，這樣就產(chǎn)生了一張與可愛(ài)小動(dòng)物合影的照片了。
人們以為這只是一張普通的動(dòng)物貼紙，但是當(dāng)MOMO的用戶使用這張貼紙成功認(rèn)識(shí)新朋友的時(shí)候，系統(tǒng)會(huì)推送一條信息給你，告訴你這是一只真實(shí)的等待被領(lǐng)養(yǎng)的流浪狗。你可以選擇把這只幫助你社交成功的流浪狗帶回家，成為它的主人。
今年年初，我們?cè)诒本┬》秶暇€測(cè)試了整個(gè)流程，后臺(tái)數(shù)據(jù)的梳理，產(chǎn)品邏輯，活動(dòng)流程，領(lǐng)養(yǎng)流程等。
這是做社會(huì)創(chuàng)新的一次嘗試，社會(huì)創(chuàng)新一定是產(chǎn)品創(chuàng)新。產(chǎn)品創(chuàng)新就不能只是市場(chǎng)部自己在玩，一定要拉上產(chǎn)品與運(yùn)營(yíng)一起。跑通整個(gè)流程很重要，這次我們或許是小范圍測(cè)試，下次就有可能是全平臺(tái)長(zhǎng)期可持續(xù)的救助了。
以后有合適的機(jī)會(huì)，我們還會(huì)在MOMO平臺(tái)關(guān)注更多社會(huì)問(wèn)題，竭盡所能做社會(huì)創(chuàng)新，帶動(dòng)平臺(tái)內(nèi)的年輕人，做更多更酷的公益，能讓世界變的美好一點(diǎn)點(diǎn)。
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