#世界地球日# 別讓動物只能活在搜索中

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舉報 2018-04

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4月22日，是世界地球日，不知道大家有沒有注意到當(dāng)天的百度首頁長什么樣。

實(shí)際上，百度首頁Doodle的面孔可謂千變?nèi)f化，比如清明節(jié)是靜謐通透的小池塘、情人節(jié)是窗臺上牙刷光影的四季變化……每到傳統(tǒng)節(jié)日或世界紀(jì)念日，百度首頁都會根據(jù)不同的主題設(shè)計(jì)不同的動畫。

此次世界地球日，鯨夢受百度邀請，為其策劃了“別讓它們只活在搜索中”的Doodle創(chuàng)意方案。

一、創(chuàng)意說明

我們從瀕危動物的角度切入，來影射各種地球環(huán)境問題。

形式上，采用小清新的動畫短片進(jìn)行展開，從森林、草原、沙漠、海洋、冰川五種典型地貌出發(fā)，對應(yīng)選取了小藍(lán)金剛鸚鵡、藏羚羊、長耳跳鼠、北方藍(lán)鰭金槍魚、北極熊五種瀕危動物。

短片前半部分呈現(xiàn)的是動物的美好生活，后面轉(zhuǎn)折，提醒它們的危險處境，讓觀眾看到隱藏的砍伐森林、非法偷獵、生態(tài)鏈破壞、全球變暖、過度捕撈等環(huán)境問題。從而呼吁觀眾愛護(hù)動物、保護(hù)環(huán)境，別讓這些瀕危動物只活在搜索中。

二、傳播形式

這是我們?yōu)榘俣仁澜绲厍蛉誅oodle做的一個公益廣告，這些可愛的動畫，不只讓人看到了美好，也讓人覺察到了殘酷。

公益廣告所傳達(dá)的不僅僅是科普信息那么簡單，而是能夠充分表達(dá)出一種觀念和思想。就像這支短片中所表現(xiàn)出的對瀕危動物的關(guān)注、對地球環(huán)境的影射，當(dāng)人們在接收廣告信息的過程中，也無形中對這種價值觀念進(jìn)行認(rèn)可，這樣就潛移默化地給觀眾帶來正面的影響。

H5廣告已經(jīng)不僅僅是一種傳播的手段，它已經(jīng)融入到了我們的朋友圈生活中。所以，

除了在百度首頁以GIF動畫形式展示以外，我們還將動畫短片嵌入H5進(jìn)行傳播。

掃描二維碼，認(rèn)識可愛動物！
（數(shù)英網(wǎng) App 用戶需點(diǎn)擊放大二維碼，長按識別）

掃描二維碼，認(rèn)識可愛動物！

一個好的公益廣告的投放，對觀眾行為的影響不可估量。

因此，在公益廣告的主題選擇和創(chuàng)意形式的完善上，

需要我們不斷地去探索和實(shí)踐。

最后，也再次呼吁大家

不要只在搜索框里認(rèn)識那些

與我們生活在同一個藍(lán)色星球上的動物

而是，要用實(shí)際行動保護(hù)它們的生存家園

讓它們的生命更長一點(diǎn)，生活更美好一點(diǎn)