#世界地球日# 別讓動物只能活在搜索中
4月22日，是世界地球日，不知道大家有沒有注意到當天的百度首頁長什么樣。
實際上，百度首頁Doodle的面孔可謂千變萬化，比如清明節是靜謐通透的小池塘、情人節是窗臺上牙刷光影的四季變化……每到傳統節日或世界紀念日，百度首頁都會根據不同的主題設計不同的動畫。
此次世界地球日，鯨夢受百度邀請，為其策劃了“別讓它們只活在搜索中”的Doodle創意方案。
一、創意說明
我們從瀕危動物的角度切入，來影射各種地球環境問題。
形式上，采用小清新的動畫短片進行展開，從森林、草原、沙漠、海洋、冰川五種典型地貌出發，對應選取了小藍金剛鸚鵡、藏羚羊、長耳跳鼠、北方藍鰭金槍魚、北極熊五種瀕危動物。
短片前半部分呈現的是動物的美好生活，后面轉折，提醒它們的危險處境，讓觀眾看到隱藏的砍伐森林、非法偷獵、生態鏈破壞、全球變暖、過度捕撈等環境問題。從而呼吁觀眾愛護動物、保護環境，別讓這些瀕危動物只活在搜索中。
二、傳播形式
這是我們為百度世界地球日Doodle做的一個公益廣告，這些可愛的動畫，不只讓人看到了美好，也讓人覺察到了殘酷。
公益廣告所傳達的不僅僅是科普信息那么簡單，而是能夠充分表達出一種觀念和思想。就像這支短片中所表現出的對瀕危動物的關注、對地球環境的影射，當人們在接收廣告信息的過程中，也無形中對這種價值觀念進行認可，這樣就潛移默化地給觀眾帶來正面的影響。
H5廣告已經不僅僅是一種傳播的手段，它已經融入到了我們的朋友圈生活中。所以，
除了在百度首頁以GIF動畫形式展示以外，我們還將動畫短片嵌入H5進行傳播。
掃描二維碼，認識可愛動物！
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掃描二維碼，認識可愛動物！
一個好的公益廣告的投放，對觀眾行為的影響不可估量。
因此，在公益廣告的主題選擇和創意形式的完善上，
需要我們不斷地去探索和實踐。
最后，也再次呼吁大家
不要只在搜索框里認識那些
與我們生活在同一個藍色星球上的動物
而是，要用實際行動保護它們的生存家園
讓它們的生命更長一點，生活更美好一點
-END-
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