華倫天奴改造武康大樓，創作過程公開
歡迎來到華倫天奴的圣誕派對！這是一場屬于“顯眼包”的狂歡！
低聚體(DIGIT)受邀為華倫天奴的圣誕限定禮盒，打造一支超惹眼的超現實創意視頻，為今夜的派對拉開序幕。
武康大樓又搞事情…
項目概述
聽說華倫天奴為“顯眼包”們定制了一場圣誕惹眼派對?
聽說閃光燈和驚喜都已就位?
聽說主角不是圣誕老人?
是的！今年圣誕你就是主角！隨你熱烈、隨你張揚！不管是I是E，一起發瘋!一起Party！低聚體受邀加入發瘋陣營，并為本次圣誕禮盒的傳播打造了本支夠瘋!夠粉!夠惹眼的創意視頻通過超現實的演繹方式將驚喜再再再升級!!!
需求拆解
創意方向
溝通之初，品牌給到了我們充足的自由度，就是希望按照低聚體自身的內容風格，打造一條足夠吸睛足夠無厘頭的視頻內容。
創意之初，品牌已明確選定香水口紅禮盒作為主要視覺元素，包含冒險小姐款，111A口紅與禮盒的粉色絲帶。
同時我們也在創作前期提煉出了可進行創意發散的視覺元素。
呈現形式
結合低聚體獨特的制作風格、創意與技術優勢，將影片內容設定為產品與實景地標相結合的和超現實表現形式。
在基于消費者已有場景共識的前提下，增加吸睛的創意內容，進一步提升內容的傳播性。
調性
調性作為本支視頻的重中之重，當我們回顧需求對接過程時發現，諸如“發瘋”、“浪漫”、“狂歡”、“戲劇性”等情緒感極強的詞匯被反復提及，我們的思考重點就是如何把這些看不見的情緒與氛圍通過視覺畫面精準地傳達出來，從而產生1+1大于2的驚喜效果。那么在確保調性的基礎之上，新穎的感官體驗與強視覺沖擊更是品牌方選擇超現實表現形式的一大要原因，結合“狂歡派對”、“發瘋文學”的設定則更需要以更吸睛更有趣更亮眼、更具驚喜感的視覺呈現。
技術難點
品牌方對于影片整體質感存在較高標準，提出香水瓶身特色的鉚釘元素需最大程度接近其真實質感。由于是虛實結合的視覺內容，需要在渲染側讓產品更接近真實的效果，避免不真實感和刻意的CG感。
創意提案
Mid journey
創作持續，在與客戶的溝通中，我們選擇與武康大樓與我們的創意結合拋棄了原本設想的用品牌卡車裝載燈球的開場形式。在基于消費者已有場景共識的前提下，在影片開頭快速吸引觀眾眼球我們也借助AI工具mid journey在前期提供建筑與絲帶結合的可能性。
關于“派對感”的營造，環境燈效是尤為重要的,在與客戶的推敲后，我們決定融入時間線的變化，即由白天到夜晚而在動畫測試的過程中，這樣的轉場還有些不盡人意，為避免出現PPT動效的既視感，一個新的巧思誕生了!結合燈球自然掉落的過程，在其與地面產生兩次觸碰的同時加入“開關燈”的效果讓同一場景呈現2個時間的閃切，這樣的過渡方式作為一種有效緩沖并且在燈球觸底的一瞬間，炸裂成一地的粉鉆，帶出產品。
賦予影片更強的節奏性，感官上也更具跳躍性。驚喜和戲劇氛圍同時到位!
彩紙炮
為了突出禮盒的亮相，動畫方案原定為燈球落地炸開后，禮盒從一地水鉆中升起，實測后發現，禮盒登場的節奏滯后，會導致亮相過程缺乏沖擊。
多次迭代后，確定方案為禮盒原地不動，燈球落地時砸中“看不見”的禮盒，水鉆炸開后禮盒顯現，呈現“洗禮”式登場——主角從未離場，在哪里都是派對中心
優化前：禮盒升起動態
優化后：禮盒炸出
產品的亮相預示著派對高潮來臨，初版動畫更注重產品的展示，在情緒表現上表現欠佳。
我們在口紅開蓋的瞬間發現了產品與派對的聯系，添加了彩紙炮噴射的效果，漫天金箔紛飛散落時，派對氛圍也被推上了巔峰，一切都變得和諧自然。
優化前：口紅出現，無禮花
優化后：口紅出現，有禮花
版本一
版本二
CG與實景的互動和協調是我們的追求，武康大樓作為背景中的主體，自然不能黯淡無光。
我們為他安排了全樓燈光秀，同時用射燈投射品牌LOGO，和華倫天奴禮盒一起盛大登場
版本三
有派對，有燈球，當然要有耀眼的燈光！
這一次，我們為場景中的所有元素添加了舞池燈光，專屬于華倫天奴的瘋狂派對，大功告成！
數英獎參賽項目說明 - 低聚體 成都，創意代理商
【背景與目標】
今年圣誕季，Valentino告別千篇一律的紅、綠主色調，推出「粉色異境」圣誕禮盒——粉墨漸變香水和變奏羅素棕口紅。在禮盒上新預熱階段，低聚體(DIGIT)收到華倫天奴的邀請。為這款圣誕限定禮盒打造一支超惹眼的超現實創意CGI視頻，預期以強勁的視覺沖擊以及直接的內容表達從各品牌限定禮盒中脫穎而出，在社交媒體制造聲量。
【洞察與策略】
圍繞傳播主題“粉惹眼派對”，形式上我們想要結合CGI的虛擬現實優勢，將影片內容設定為產品與實景地標相結合的超現實表現形式。在基于消費者已有場景共識的前提下，增加吸睛的創意內容，在熟悉地標打造反轉畫面，進一步提升內容的傳播性。調性部分，我們發現，諸如“發瘋”“浪漫”“狂歡”“戲劇性”等情緒感極強的詞匯在brief中被反復提及，我們的思考重點就是如何把這些看不見的情緒與氛圍通過視覺畫面精準地傳達出來，從而產生1+1大于2的效果。而情緒的感染需要沉浸式的派對體驗，對于我們的CGI視頻而言，需要通過各個細節來打造“派對氛圍感”。
【創意闡述】
為了滿足影片內容的超強形式感，我們提出了極富復古disco韻味的“燈球派對”作為主題，并選擇大家熟知的上海武康大樓作為派對主場，提取禮盒的絲帶元素。將建筑的復古與絲帶的華麗巧妙對撞，打造視覺沖擊力。上海地標武康大樓被一顆巨型華天奴圣誕球砸中，伴隨著飄揚的彩帶，圣誕禮盒閃亮登場。
“派對氛圍感”的打造是整支影片的重中之重，環境燈效是尤為重要的，在與客戶的推敲后，我們決定融入時間線的變化，即由白天到夜晚。而在動畫測試的過程中，這樣的轉場還有些不盡如人意，為避免出現PPT動效的即視感，一個新的巧思誕生了！結合燈球自然掉落的過程，在其與地面產生兩次觸碰的同時加入“開關燈”的效果讓同一場景呈現2個時間的閃切，這樣的過渡方式作為一種有效緩沖，并且在燈球觸底的一瞬間，炸裂成一地的粉鉆，帶出產品。
產品的出現我們也希望延續“派對風”，普通的飛出顯然不夠“派對感”，此時我們想到，派對除了扎眼的燈光，還有各種聲音的充斥。當我們把思路聚焦在“聲音”上，團隊小伙伴們異口同聲地提出“碰杯”的設計，當口紅與香水碰撞，模擬酒杯發出清脆悅耳的聲音，立馬就對了“派對”的味！生動、戲劇、驚喜都在這一聲“叮！”中被激活，與主題完美呼應。
【結果與影響】
小成本撬動大傳播，項目上線后，在社交平臺獲得了大量的關注，上線時間不到一個月，在低聚體自己的自媒體賬號上，短片自然瀏覽量突破3000W+，互動數40W+。為華倫天奴圣誕禮盒發布成功制造熱度，并且在廣泛討論中將品牌的Valentino粉植入更多消費者的心中。
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