安踏構建AI亞運冠軍主場，突破運動與想象的邊界
2023年10月，第十九屆亞洲運動會在杭州落下帷幕，在這十六天里，我們看見運動健兒們在賽場上的歡喜與榮耀，也見證了前沿技術的崛起——數字人火炬手“弄潮兒”橫跨江水開啟點火儀式、無人駕駛的AR智能巴士、無介質全息AI機器人……這些層出不窮的“黑科技”，讓本屆亞運會被全世界媒體成為“史上最智能亞運會”。
“數字化”無疑是本屆亞運會最大的亮點之一，而這也為此次亞運會安踏品牌打造的賽事營銷，帶來了新思路。
三度合作安踏，
有門這一次，又玩了把大的！
提及有門互動與安踏的合作，那就說來話長了。從2021年開啟東京奧運會賽時營銷創意之旅，到北京冬奧會延續#愛運動 中國有安踏#，為微博掀起23億話題討論，以上動作都讓奧運市場見證了安踏，作為體圈大佬的即時營銷能力，以及擁有深厚social營銷基因的有門互動的創意營銷實力。
本次亞運會的營銷，是繼東京奧運會、北京冬奧會之后，安踏與有門的再度攜手。過往的合作經驗，讓有門團隊無論是對安踏內容調性的把控，還是工作節奏的適應，都做到了然于心，有條不紊。從六月接到安踏亞運賽時營銷的brief開始，歷經3個月的賽前準備，到橫跨中秋、國慶黃金周連續16天的賽時營銷，團隊成員嚴陣以待，全力以赴。
而此次亞運會作為品牌營銷兵家必爭之地，如何讓安踏在營銷大戰中脫穎而出，如何憑借新意做到“一枝獨秀”？也是安踏和營銷“搭檔”有門需要攻破的，重中之重的挑戰。
「勇立潮頭」「愛運動 中國有安踏」本屆亞運會主打的兩大口號
在本次亞運會上，安踏憑借著敏銳眼光和硬核產品力殺出重圍，化身亞運會的“顯眼包”連軸刷屏！在品牌策略上，安踏聚焦體操、跆拳、舉摔柔和游泳品類，為9支中國參賽隊打造比賽服、訓練服、讓權益運動員們身穿安踏裝備完成自己的斬金之旅；同時打造“冠軍龍服”和領獎鞋，陪伴健兒登上亞洲體育賽場最高領獎臺。而有門，也借助安踏的寶貴資源，讓這一“盛況”在線上炸開了花。
進貨成功的「小哪吒」張雨霏，身著安踏蝴蝶T和冠軍龍服開心比yeah
構建AI亞運冠軍主場，
突破運動與想象的邊界
隨著以ChatGPT為首的生成式AI應用所掀起的科技浪潮，有門營銷團隊緊趨潮流，將安踏的AI冠軍運動主場，運用AIGC技術進行生成。以全新的AI風格，將運動員所蘊含的能量以及賽事特點，以超現實的AI畫風直觀地呈現給用戶。
以水行冠軍主場為例，擷取浪潮、水花為關鍵詞，
以Ai技術進行生成，結合美術團隊手動優化，最終呈現出天馬行空的“全息宇宙”
接下來，讓我們一起欣賞出街的賽時海報——把“C位”給到所有奪冠的運動員，聚焦運動員奪冠的高光時刻，通過各自冠軍主場的渲染來凸顯競技本身的美感。
游泳-Ai水行冠軍主場
體操-Ai靈動冠軍主場
跆拳-Ai對抗冠軍主場
舉摔柔-Ai力量冠軍主場、球類-Ai旋轉冠軍主場
借勢中秋熱點，
以月亮的圓，映照賽場的圓滿
中秋佳節，家人齊聚是中國人的圓滿標配。而對于在賽場相聚的各路中國隊來說，大到每一次奪冠，小到每一次突破，都是在揮汗汗水，打造國人共同的圓滿回憶。以#這一刻圓滿了#為主題，用Ai去生成不同運動場景，打造繽彩紛呈的Ai星球。每一張海報延展開來，分別是針對舉重、體操、籃球、射擊等8個運動項目的展示，拼成九宮格，共同詮釋賽場上的圓滿。
中秋節-安踏創意九宮格微博海報
中國隊斬金靠實力，
安踏霸屏用“態度”
從亞運會首金，到200金的歷史突破；從男籃熱點到第二日比賽的女籃勝利；從本屆亞運會到特殊的等待已久的獎牌，有門南京事業部和安踏客戶一起，緊抓和預判每一次有可能成為熱點的時間，真正做到了比賽結束，實時發布。
有門南京事業部，實時跟蹤亞運賽事熱點，做到比賽結束，海報立刻發布
如果說這一次的亞運會，是屬于中國隊的金牌「進貨」狂歡，那么此次安踏品牌的內容輸出，就是站在愛運動的每一位國人的視角，把對體育的熱愛、把勝利的執念，淋漓盡致地表達。
每一次重新看這波文案，仍然能感受到屬于文案人銳利的刀鋒。愛運動，超越自己，永不止步，永遠不向平庸低頭。
“愛運動 中國有安踏”運動精神文案大賞
和時間賽跑，從第一金到第200金，每個熱點都不錯過；
中國隊突破200金海報；
獎牌遞補大事件海報。
打造傳播矩陣，微博端主打熱點、話題造勢
微信端聚焦冠軍活動、產品故事，推動銷量轉化
憑借對賽事的“窮追猛打”和對熱點的高敏感捕捉，有門以高質量的內容輸出，在雙微端口實現了以social營銷承接安踏品牌態度輸出，和安踏尖端產品的項目目標。
短短16天時間內，微博端圍繞#愛運動 中國有安踏##勇立潮頭#等核心話題，獲取閱讀量近550萬，討論次數1W+。
充分利用賽事熱度及權益隊員影響力，設置線上互動欄目#冠軍駐場#。邀請當天完成比賽的體操冠軍張博恒“空降”安踏官博，用自己的微博賬號與微博網友實時在線互動，引爆評論區熱度。
所有安踏權益運動員，在比賽后均可邀請出席安踏活動。借助這一資源優勢，安踏在亞運賽事期間，邀請了游泳冠軍天團、跆拳道冠軍駱宗詩、女子籃球運動員王思雨，亮相中國之家安踏主題活動。微信端第一時間對主題活動進行追蹤，充分利用賽事熱度，進一步擴大品牌聲量。
產品營銷是安踏此次較為核心的一個環節，因此在微信端，同步“賽時熱點+產品故事”建構微信推文，通過講述科技背后的故事、產品設計語言，將產品與杭州賽事的強關聯，通過運動健兒的風采傳遞給大眾。
10月8日，第19屆亞運會在杭州圓滿閉幕。還有不到一年，巴黎奧運會即將開始新的征程。我們希望安踏×有門能夠繼續攜手前進，將運動的熱血與信念，傳遞給每一個愛運動的人，激勵大家永不止步，全力向前。
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