美團跑腿動動腿，讓您寒冬不凍腿
原標題：都市“隸”人們的超級英雄，披風反穿狂送溫暖！
《請問您怕凍腿嗎？》
作為廣大早八群眾中的一份子，這兩年與其說忙著“養生”，不如說在忙著“保命”。操著月薪三千塊的心，不如努力淡一淡自己的“尸斑”。季節更替，又一年秋冬已至，又到了屬于早八人的起床難、出門難季節。在工位的電腦和手機上十指紛飛，總是比出門來的簡單許多。
2023年的9月末，秋風掃落葉，我們接到了美團跑腿冬至營銷的brief，在「美團跑腿冬至送溫暖」的大概念下，攪動年輕用戶和中年人們會關注的養生保命命題，與南北藥局：蘇州雷允上和北京同仁堂知嘛健康入局，畢竟對于當代脆皮青年的大家來說，除了靠奶茶續命就靠新中式養生了！同仁堂知嘛健康作為美團跑腿的老朋友，這次合作，也非常愉快的就一拍即合了！
2024年雨水很多，怕也是個寒冬。2023年末更是如此，大門出不了一點！美團跑腿針對一二線城市的年輕人、白領、辦公室中年一族們，定制了一份溫情的關懷。哪怕只是國貿到大望路一公里的距離，也可以讓辦公室前臺“MARY”，不用裹著大棉褲二棉襖，出門替老板跑腿送合同而失去“美麗”，動動手點點下單，就能完美響應老板的需求。
美團跑腿幫取送的業務，正好能滿足怕冷星人、懶癌患者不出門的需求！只要美團跑腿動動腿，不僅讓您取「代煎藥」不凍腿，還能讓您送急需、送生活用品、送文件都不用出門凍腿！就這樣， “美團跑腿動動腿，讓您寒冬不凍腿”的主題就應運而生了，不讓每一個“MARY”白受冷風吹！
提到“不凍腿”，起初我們想要給一切“腿”都穿上護膝，北京“大褲衩”，蘇州“大褲子”，全國最冷地方的樹，甚至是公園的雕塑腿和門口的獅子腿……
但這些和美團跑腿的用戶有什么關系呢？我們要做一個實用的周邊，給大家實實在在的送溫暖！
鋼筋水泥的城市森林里，每個辦公室一族和家人朋友見面的機會，都不如和美團跑腿小哥見面的次數多！每個秋冬都會滋生非常多，“為你我受冷風吹”的凍人故事。既然是美團跑腿，我們為什么不從關愛美團跑腿小哥身上入手呢？
配送箱子？衣服？頭盔？讓動人的故事不再凍人，咱們小哥也不能挨凍呀！
電動車的擋風被是冬天必備！雖然小哥們不是“超級英雄”，披風也不是披在后面，但披上了朝前的斗篷總是很拉風的。于是美團跑腿走出行業“舒適區”跨界做了電動車擋風被！與其說是披風不如說是，小薄被，跑腿小哥們送來的不只是文件，更是溫暖。
既然都做了，得做美團黃的吧！東北花棉褲腿、漫畫腿、機甲腿......各種腿全都安排上！在工期只有15天的情況下，我們前前后后聯系了30多家工廠，作為常年坐在辦公室的一群“MARY”，也不是吃干飯的。終于找到了能制作一批超級小黃被的工廠。在經過九九八十一道坎后，“美團跑腿擋風小黃被”終于上線啦～
身為騎小電驢上班的寒冬早八人，只是看著美團跑腿擋風小黃被出廠，就秒變快樂小孩！
主kv
周邊海報
讓擋風的事，變成拉風！至于寒冬的「凍腿」，不止是早八打工人，更是寒流來襲下每個人在瑟瑟發抖中建立的共識。
天津冬泳大爺、耳背情侶、中二青年、養生阿姨、小孩哥……面臨“您怕凍腿嗎”的靈魂拷問，無論他們的回答是「怕凍腿」還是繼續「犟嘴」，想來都無法否認每次開門面對寒風時被本能逼出冷顫。
針對這種「凍腿或犟嘴」的現象，我們以80、90年代電視購物的復古風拍攝了一支短片。
在一本正經的搞笑中，不僅給美團跑腿擋風小黃被狠狠的打了一波廣告，更重要的是突出美團跑腿幫取「代煎藥」、幫送急需、幫送生活用品、幫送文件等業務場景！這片子真是拍得活靈活現呀！都市“隸”人們的超級英雄，披風反穿狂送溫暖，從這條片子中可見一斑，每一個“超級英雄”小哥，都是帶著救人于水火的活力和責任感在肩上的。
合作上線之后，各種求“腿”信息蜂擁而上；
有我們的AGENCY同行求拍攝團隊導演的，還有其他客戶問代理商的，甚至還有人評論區發“瘋”的……與其說是想要這個披風，不如說是想要這種拉風的感覺，誰不希望困倦的辦公室工作，能被一個忽然到來的英雄所解救呢！
除了美團跑腿擋風小黃被外，我們還拉上南北藥局一起給大家送溫暖！
在北京同仁堂知嘛健康（雙井店），蘇州雷允上中醫館（吉慶街店）、蘇州雷允沐泰山老藥鋪分別辦了北派抗凍溫補局、南派防抖暖身局，為大家送暖貼，送烤奶包，草本咖啡！在給大家送溫暖的同時，也精準的傳遞美團跑腿幫取「代煎藥」的業務場景！
最后祝大家每個冬天都不凍腿！動動腿不如動動手，來美團跑腿找屬于你的“超級英雄”下單！
創作企業名單
品牌方：美團跑腿
代理商：眾行互動
制作公司：熙雍
創作人員名單
客戶：靈境、Nick
創意：蛋蛋、王老板
客戶總監：lily
阿康組：麗南、瑞瑞
導演：chill
數英獎參賽項目說明 - 眾行傳播 北京，創意代理商
【背景與目標】
隨著冬至的到來，全國范圍降溫，美團跑腿業務迎來了需求旺季，尤其是幫取「代煎藥」成了冬季的高頻業務，美團跑腿抓住用戶冬季因寒冷不想出門的心理，與南北藥局同仁堂知嘛健康、雷允上合作，進行場景化營銷，強化“美團跑腿幫取「代煎藥」，讓您少跑一趟”的用戶心智，共同守護廣大用戶的冬日健康，送去品牌冬日溫暖關懷。
【洞察與策略】
不穿秋褲冬季出門凍腿是用戶的普遍痛點，美團跑腿將出門怕“凍腿”與美團跑腿騎手“動腿”幫取送強綁定，為用戶切切實實送上溫暖。如果怕凍腿不想出門，那么美團跑腿可以幫你出門取送物品；如果不得不出門，那么美團跑腿送你暖和的電動車擋風被讓你出門不凍腿，真正做到對用戶的關懷。
【創意闡述】
本次創意內容從“動動腿不凍腿”出發，首先與南北藥局深度合作，打通高頻業務場景，為用戶解決取「代煎藥」的痛點，精準觸達目標受眾；同時以創意擋風被作為周邊，為用戶和騎手用上品牌關懷；并且圍繞周邊拍攝創意視頻，跳脫出年底年終總結式的風格，采用古早電視購物風格，以無厘頭一本正經的搞笑風格在年底的情緒中跳脫出來。
【結果與影響】
項目上線后，各個平臺出現大量自來水，視頻上新片場第52期廣告榜Top1，第52期總榜Top3，第52期精選榜Top8，第51期總榜Top12，第51期廣告榜Top5；同時引發各個營銷網站等自主轉發；0成本撬動南北藥局線下資源，觸達精準目標受眾，全網曝光超過1.9億。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創意單元-視頻組-短視頻類
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很洗腦 -
可能這種量級的制作和幽默感才更富有當代性，可以在不失真誠的前提下更多一點。 -
“考古風”的視頻制作畫面加上街采的趣味內容，將品牌價值與溫度升華。 -
實名喜歡 -
這很鬼畜，也很搞笑 -
短視頻很金廣發，符合平臺傳播特性，利益點直觀清晰，有趣又有效的好作品 -
片子播完，不由得問，金廣發呢？哈哈哈 這也側面表達了，片子真的抽象到了好用，傳播效應被拉滿； 表達信息的完整性方面，稍弱一點點，在一個個梗中，笑點和槽點足夠，但是關聯的服務內容，會顯得重要級降了一段。 -
梗點到位，符合美團平臺屬性，切入點雖小但不失巧妙。
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主打一個方便簡單，能讓消費者知道這個關鍵的點就行了 -
美團算是把“跑腿”這個超級符號給逐漸own住了 -
洗腦的創意表現手法，很創新 -
美團是多節點營銷的優秀代表，用輕巧的概念和執行方式，讓不想凍腿，就請美團動腿的概念得以表達，也用輕松的方式體現了美團對消費者的細致關懷。 -
執行形式貼合表達需要，且在當時有一定新穎度。
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營銷利益點出發，執行有趣。 -
“美團跑腿動動腿，讓您寒冬不凍腿”slogan非常到位，輕松上腦。視頻核心利益點的呈現略弱 -
幽默接地氣，視頻對大眾很有吸引力。但是采訪受眾和美團跑腿的角色不同是個小小的邏輯差異 -
有看下去的欲望，雖然猜到了想要傳遞的商業信息，但看了還是會心一笑，節奏設置很有梗。 -
洞察很有意思,從冬天大家擔心外賣小哥的健康入手,是個很妙的切入點.執行的也挺魔性有趣 -
冬天出門怕凍腿，一件小小的防風披風，一個復古的執行畫風，反差萌的效果，把 “美團跑腿動動腿，讓您寒冬不凍腿”的主題很輕巧傳遞給顧客。傳播上利用跨界資源合作也很值得肯定，有四兩撥千斤的效果。如果說有那些地方可以更好，那就是腦洞還可以更大一些。 -
很好的創意出發點，視頻表現形式選擇復古電視廣告形式也很恰當，但中間有部分鏡頭略顯冗長無趣湊梗，若能克制表達欲適當刪減最終效果會更棒 -
不太確定要賣什么？
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美團跑腿的多個場景和用戶生活，用金廣發式的低保真內容呈現。從內容的層面能夠了解跑腿功能與場景，但是其實用戶并不是「想不起美團」，而是需要為這一場景賦予更好的認知，對于美團所提供的服務有更好的闡述。這種形式我認為是不算恰當，或者說對品牌、業務重要性不足的。 -
這個周邊還好不是量產，不然全員 cos 美團小哥。
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擋風被看似很有溫度，但在抽象和充滿諧音梗的魔性演繹下，讓人一時沒有反應過來到底是件什么事兒 -
片子特意用了復古的質感，凍腿、動腿、南北藥局，元素關聯性有點迷，哪怕只是做成“冬天有了大被子，美團跑腿強得可怕”，也會好懂很多。 -
不知道想推動什么產品，是美團服務還是美團小被子，整體營銷目的不明確 -
跑腿不凍腿跟消費者的關聯性會弱，可以嘗試其他角度
營銷單元-內容營銷類
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貼合當下社交媒體最喜歡的搞笑風格，產品賣點融合的也相當好，兼具廣泛傳播性和心智價值滲透，是很不錯的一條內容。
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街頭尬采，空耳，諧音，千禧風，胡說八道、跳水大爺... 看到這，你就已經該笑了? 很抽象而且味兒很對，產品的記憶點很深刻，周邊制作正確，還有小哥的員工關懷，buff疊滿 -
直接有效的創意，有趣有梗。
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細分場景精準，創意執行風格有趣 -
圍繞腿字不斷hl，清晰明了 -
跑腿取代煎藥/取物，讓消費者少跑一趟，可以不動腿，做了披風讓跑腿小哥不凍腿。創意玩梗，宣傳效果好，也有溫度。
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真的一擊即中 跑腿幫取代煎藥 洗腦 -
創意有趣
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小哥不凍腿，用戶不動腿，兩邊都照顧到了，防風被和內容設計元素都很social，有趣，能夠引起自傳播。 -
魔性的腳本，lofi的畫面，如果平面是同一風格系列就更整合了。 -
直接，有效的表達
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洞察很準，也是很好的idea，執行上重新玩起了“叫賣式廣告”的風格，無厘頭搞笑中透漏出品牌的關懷和服務的范圍，很不錯。 -
輕巧有趣的小創意。 -
打破以往的TVC形式，用獨特的形式傳播營銷重點 -
諧音梗，病毒性傳播內容，將跑腿的這個品牌傳播做的更鮮明 -
有趣的切入點，拍攝和執行也較優。
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有趣的創意
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1.很接地氣的內容創意，自帶病毒傳播力，2. 作為民生服務平臺，這樣的風格吻合大部份人群。
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用一個場景吃透一個細分品類，思路很好，但表現稍弱 -
緊扣冬季保暖需求，通過創意擋風被等實用周邊，有效提升品牌親和力。活動結合復古風格短片和南北藥局合作，多角度傳遞服務便利性，增加用戶互動，成功拓展服務場景，提升品牌形象。 -
雖然簡單粗暴，但是直接有效。創意與跑腿的風格調性也算一致，又一個諧音梗的有趣作品。 -
很魔性洗腦有趣。
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玩梗，簡單粗暴
專業評分
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