上海農商銀行：4分鐘，開了2000萬家營業廳
客戶把brief拍桌上的說的第一句話就是，“我們想做點不一樣的。”
因為中國有4000多家銀行，光“農商銀行”就有大幾百家，同質化競爭太嚴重了。
但——
仔細想想，我們覺得4000家銀行不是太多，而是太少啦！
畢竟作為老百姓，誰不想要一家專為自己服務的銀行呢？
于是，我們和上海農商銀行一起，開了2000多萬家營業廳：
《上海農商銀行，開在你生活里的銀行》
一家銀行應該開在哪？
開在主干道上，開在寫字樓里，開在社區門口……
嗯……都挺好。但，似乎還可以更好。
我們把銀行開在劉小姐的灶臺上，幫她為家人團購更好的日常。
因為我們知道新鮮又劃算的農產品團購業務，愛省的劉小姐一定很喜歡。
把銀行開在叔叔阿姨常去的老地方，陪著他們一起排練新的舞步。
讓開在社區里的營業廳，下班后也能成為大家的快樂活動基地，無論辦不辦業務都可以每天光顧。
把銀行開在老張的桃園里，幫他把好日子從樹上摘下來。
因為農時不等人，我們的貸款也要去到地里，金融助農才算真正落地。
把銀行開在馬博士的辦公桌上，陪著他從零開始創業。
因為對于初創企業來說，資源牽線來得越早，科創才能做得越好。
人們的需求在哪里，我們就把銀行的業務做到哪里。
一份長達萬字的brief
干貨滿滿的業務介紹，讓人看得根本停不下來（根本看不完）……
有很多大大小小的業務，我們聽都沒聽說過。
也許，正是這些其他傳統銀行想不到的業務，才最能反映上海農商銀行不一樣的價值。
做創意，先理好客戶的生意
如何用一句話講清楚業務背后的產品哲學
為此我們采訪了上海農商銀行的很多的高層，聽到了更多不一樣的故事。你別說、你還真別說...上海農商銀行是我們見過最不像銀行的銀行！
“其實很多業務我們本來都沒有的，但是用戶有需求，所以我們就做了一個。”
所以原來農商銀行七十多年來的很多業務，看起來有點奇怪，其實是因為他來源于生活中的大小需求。
看似復雜的brief拆解到最后，我們終于把這些無數的業務提煉成了一句話，這句話是品牌的產品理念，更是創意的真正起點——
上萬字的采訪紀錄
一個超可愛的項目群和一群超可愛的人
所以我們把上海農商銀行營業廳縮小一萬倍，放進人們的生活里。上海農商銀行的“小員工們”，也像小人國那樣為大家服務。
那天的上海農商銀行總部里，客戶聽完就直接拍桌子了！
那刻我們的內心os：這樣的創意畫風，國有銀行果然還是不能接受嗎？
——結果客戶說，“我們就是想和國民更親近些，就這樣，拍得可愛點！“
然后，我們一起拉了一個這樣的項目群 ↓
（于是乎，整個畫風開始“奇怪“了起來）
因為有很多無實物表演的場景，所以大家一起通宵測試演員動線、綠幕道具等。小豬佩奇全家都成為了我們的第一批演員。
PS.你能想象十幾個成熟的大人一起拿小豬佩奇玩過家家嗎
非常感謝汪勁龍導演和立木制作的努力，整個團隊一起可可愛愛，讓這個國內鮮少人做的視頻形式順利落地。
就這樣，上海農商銀行2000多萬家營業廳順利開張啦！撒花~~
歡迎大家都來捧場，地址就是——你家門牌號！
創作名單
客戶 Clients：上海農商銀行
代理公司 Agency：上海佰川
制作公司 Production House：杭州立木
編劇 Screenwrite：佘凱、Shadow、Yoki、惟仁
美術設計 Graphic Design：Joe 劉學微
Account ：珺婕
導演 Director：汪勁龍、佘凱
副導演 1st Assistant Director：周迪
監制 Executive Producer：歐陽婷
制片 Producer：李書文、侯凱元
執行制片 Line Producer：楊少飛、姜忻忻、閆雪、王靖豪
后期制片 Post Producer：姜忻忻
專業評分
專業評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（1條）