中國平安中秋節(jié)：在深圳第一高樓下了一場桂花雨

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舉報(bào) 2023-09

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一年一度中秋活動(dòng)案例來了！

今年信廣龍有幸再次接到平安ONE PAFC的中秋活動(dòng)項(xiàng)目比稿邀請，去年我們?yōu)樗衅桨踩舜蛟炝艘粓鲋惺接螆@燈會(huì)，傳統(tǒng)又溫情；今年我們希望能突破創(chuàng)新，給所有平安人眼前一亮的中秋體驗(yàn)。

最好的祝福是：平安才珍桂

在接到項(xiàng)目之后，我們搜集了很多中秋活動(dòng)的案例，發(fā)現(xiàn)大多數(shù)案例多聚焦在觀月、賞燈、吃月餅上，其中“桂花”這一意象，使用率卻沒那么高。

賞桂其實(shí)也是自古以來中秋的重要習(xí)俗，農(nóng)歷八月古稱桂月，桂花代表著崇高、美好、吉祥，寄托了人們對(duì)甜蜜生活的追求和贊美。既有“問訊吳剛何所有，吳剛捧出桂花酒”的神話暢想，亦有學(xué)子8月秋闈、蟾宮折桂的美好祝愿與憧憬。很多中秋活動(dòng)很少拿桂花作為主意象，究其原因，大概還是因?yàn)楣鸹ǖ牡赜蚓窒蓿芏嗟胤讲⒉贿m合桂花生長，所以一些人對(duì)桂花的感知和共情沒有那么深刻。

但這個(gè)在深圳卻算不上一個(gè)問題。深圳氣候雖也不適合桂花生長，但是深圳人卻是從五湖四海而來，記憶中對(duì)于桂花的印象不會(huì)少。我們?nèi)绻茉谏钲诮o大家?guī)硪粓鲇洃浿械摹肮鸹ㄓ辍保攀钦嬲o這群在沒有桂花的城市奮斗的平安人，一個(gè)不一樣的中秋驚喜。

基于這個(gè)洞察，我們將美好祝愿化作主題：“平安才珍桂”

意在向所有平安人表達(dá)，中秋團(tuán)圓日，平平安安才是最珍貴的事；同時(shí)暗含本次活動(dòng)的核心意象“桂”。

以珍桂/圓月，打造花好月圓的中秋

整場活動(dòng)以桂花、圓月為主線索，貫穿活動(dòng)視覺、線下美陳、互動(dòng)裝置等，把平安金融中心（PAFC）北塔/南塔、平安產(chǎn)險(xiǎn)大廈、PAFC MALL、觀光層打造成花好月圓的氛圍。

“桂子月中落，天香云外飄”，在中秋活動(dòng)之前，我們便為平安寫字樓各大區(qū)域打造了氛圍感滿滿的桂花映月玻璃貼、桂花月兔美陳……引發(fā)了超多人駐足打卡。

在活動(dòng)當(dāng)天我們則考慮到大家的互動(dòng)喜好，設(shè)置了系列沉浸式中秋游戲，包括嫦娥仙子飛花令、玉兔送“財(cái)”、送兔上月宮……齊派珍“桂”好禮，引爆平安人參與關(guān)注；更有“平、安、才、珍、桂”集章游戲，吸引大家形成打卡閉環(huán)，提升活動(dòng)參與感。

1、嫦娥仙子下凡來，共對(duì)詩詞飛花令

中秋節(jié)怎么能沒嫦娥仙子呢~沉浸式嫦娥NPC駕到，此次特別邀請到四位美美噠的嫦娥仙子“下凡”，在平安PAFC北塔/南塔、平安產(chǎn)險(xiǎn)大廈一樓大廳開展“平、安、珍、桂”四大飛花令活動(dòng)。

在不同點(diǎn)位，四位嫦娥仙子抱著玉兔，與平安眾多才子才女開展詩詞互動(dòng)，在浪漫的中華文化中，為大家派送珍“桂”好禮。

古今文化大碰撞，既飽“眼福”，又飽“口福”。有誰會(huì)不喜歡美美噠的嫦娥仙子呢？

2、玉兔萌寵來閃現(xiàn)，“財(cái)”運(yùn)禮券派不停

竟然嫦娥仙子都請“下凡”了，那么玉兔自然也要請來耍耍~我們特意打造了“P、A、F、C”四大玉兔PLUS，帶著它的“財(cái)”運(yùn)券閃現(xiàn)。

玉兔plus們共同化身行走的平安考卷，只要你能答中它的問題，即可帶走“財(cái)”運(yùn)券，還能成功蓋上“才”字戳。流動(dòng)的互動(dòng)點(diǎn)，給大家?guī)砹烁嗵綄さ臉啡ぁ?/p>

3、看我送兔上月宮，精準(zhǔn)投擲贏“桂”禮

除了在寫字樓，我們也在PAFC MALL3樓中庭，安排了“送兔上月宮”的桂氣福利互動(dòng)，聯(lián)動(dòng)商場把“平安才珍桂”的祝福帶給更多人。

所有的獎(jiǎng)品均設(shè)置與“桂花”相關(guān)的禮物，桂花積木、桂花香薰、桂花燈籠……希望能夠多維度喚醒大家的“珍桂”記憶。

此次ONE PAFC項(xiàng)目中秋特別活動(dòng)，我們以“平安才珍桂”之名，傳遞了無數(shù)平安的祝福。這場桂花雨，有顏值、有氛圍、有互動(dòng)、有驚喜，桂在不同，桂在巧思。最后必須要說的是，感謝客戶的信任，感謝項(xiàng)目組的所有小伙伴，我們已經(jīng)做好準(zhǔn)備期待明年的中秋啦！