中國郵政：用尋根之旅，尋找土地生長的意義
土地是沒有圍墻的美術館，陳列著色彩各異的生長紋理；
也是天然的社群，連接著生長的故事。
在聯手郵政講完土地的鮮和生活的甜后，這次我們尋找扎根土地的力量，以及那些扎扎實實從土地里生長出來的人們——叮當互動與焦作郵政打造農品超級符號和家鄉名片，聚焦焦作溫縣，打造“尋根溫縣”的內容營銷。以「地標+特色農品」這一模式為助力鄉村振興、助力農品產業發展，創造可復制、可延伸的樣本。持續深化“連接土地、連接農戶、連接生活、連接美好”的營銷路徑，打通從政策綱領到農品銷售和品牌聲量提升的營銷路徑，夯實郵政品牌價值，輸出助農標桿。
內容與渠道共振，探索助農的品效合一
郵政農品不僅是政策的響應與順勢而為，更是郵政與農戶、與生活之間的連接點。所以在立項之初，除了剖析溫縣鐵棍山藥和郵政的主角身份與擔當，更要剖析政策的指引，在國家“強龍頭、補鏈條、興業態、樹品牌”之下：以「強符號、強連接、全觸點、全鏈路」策略，聚焦助農全路徑，放大地域及郵政價值沉淀郵政口碑。
通過向上·向下·向內·向外涵蓋產品、內容、渠道、傳播4個維度的考量，以營銷組合拳，借勢郵政多方資源，聚焦品類賽道，強化溫縣鐵棍山藥特色優勢及情感點。多元內容持續輸出占位地域品類，放大溫縣名片，聯合郵政優勢，為鄉村振興助力，釋放郵政農品勢能，實現銷售+價值雙增長的品效合一。
為了重塑消費者對鐵棍山藥的認知、以及焦作溫縣的名片化定義，同時彰顯郵政助農力量，前期在核心主題上，我們找尋郵政與鐵棍山藥的連接點，從山藥農品的特色和土地情感出發，提出“尋根”、“力量”的溝通點。順勢打造【尋根】主題的內容營銷，以地區名片為概念。
郵政扎根土地與城鄉，助力鄉村振興，連接城鄉協同發展；作為深根性植物的鐵棍山藥，扎根土地數米，向下扎根，不斷生長。用農品優勢+地標特色+土地情懷吸引關注與共情，將“尋根溫縣·生長郵力量”作為核心主題，向下尋根土地之力，向上尋源美好生活。
多元內容的全覆蓋，持續力量化敘事
無論地標產品的品牌化打造還是助推鐵棍山藥11月初全國上刊及山藥文化周的啟動，在內容規劃方面，為了讓溝通更多元更具體，不斷釋放農品力量和地域聲量，用內容契合郵政各渠道的差異化，精準覆蓋消費者決策鏈中的營銷觸點，打造從賦能產品銷售、消費者體驗到情懷延伸的全鏈路營銷模式，打通品效雙贏的全鏈路。
「主題力量海報，視覺化詮釋核心主張」
主視覺以核心主題「尋根溫縣·生長郵力量」作為溝通詞，呈現關于土地人文的力量感畫面。以黃河、沁河的兩河交匯與山川作為背景，太極博物館和陳王廷像以及四大懷藥展示交流中心等場景符號的融入，鐵棍山藥、懷菊花等元素的結合將視線聚焦，整體保持溫情且力量的質感和基調，直觀且有力地傳遞核心主張。
「系列產品海報，持續敘事輸出土地溫度」
除了主題海報的詮釋，我們聚焦鐵棍山藥的品類優勢、土地情懷、農戶質樸情感以及郵政工作人員真實而有力量的畫像，以系列海報呈現并放大鐵棍山藥的品類優勢、郵政的品牌優勢，同時強化消費者對鐵棍山藥和郵政的認知與品牌聯想，以循序漸進的傳播節奏沉淀口碑。
「短視頻多平臺釋放，為產品上線預熱」
為了增加鐵棍山藥在郵政各平臺的溝通話題，配合系列海報我們打造了《寶藏鐵棍山藥的告白》系列短視頻，通過三個篇章8個短視頻講述土地和生長的故事。告別宏大敘事，以山藥的視角，去講述、去記錄、去共情。從扎根篇、向陽篇到同行篇——講述鐵棍山藥和郵政向下扎根、向上生長的信念；講述溫縣太極故里的東方韻味和壚土地對生活的饋贈；講述藥食同源的鐵棍山藥和山藥家族。當然，也講述著與郵政同行，將農品帶向五湖四海，奔赴美好生活的初心。
全系列包裝煥新，用設計賦能全渠道
在多維度的內容和渠道覆蓋的指引下，包裝也要以代入式的視角，讓消費者、大客戶有所感知。在鐵棍山藥的包裝規劃上，除了考慮郵政客群的多樣性、郵政線上線下銷售渠道及包裝的運輸情況之外，本次山藥文化周和山藥大會的重要內容「產銷對接會」的推介場景也是包裝前策思考的關鍵一環。所有考量和想法在短時間內不斷打磨與碰撞，根據本次產品矩陣最終輸出4類不同的包裝：
溫縣壚土鐵棍山藥「高檔禮盒裝」以6根裝和9根裝為主，在設計層面除了凸顯鐵棍山藥的差異化優勢外，融合了溫縣文化古韻，將地標符號與產品元素的古風插畫結合燙金工藝，不僅設計感滿滿更提升產品的質感。
在內部包裝與承載上依舊有小巧思：覆有印花硫酸紙以及內里珍珠棉的鑲嵌形式，除卻對山藥的包裹性的保護外，更具有儀式感也增添開箱時的體驗感。
「有機山藥禮盒」則以綠色為底，營造綠色有機的視覺體驗：
「好味好禮·山藥禮盒」以鐵棍山藥粉、山藥麻花和薄片以及懷山藥的產品組合為主，整體設計以4款產品的插畫符號為主，結合傳統紋樣進行邊框設計。同時紅綠兩個色系，內外雙色包裝的搭配，給消費者多樣化的送禮選擇。
「山藥產品組合大禮包」則以更簡潔的格形融合產品符號設計為主，瓦楞紙箱的大容量便于山藥刀削面、掛面、粉條及麻花的盛放。
「電商款」考慮到其在社區團購、家庭裝、線上嘗鮮福利款等多種應用，不止在尺寸規格上推出兩個尺寸，在保留設計感的同時，采用牛皮紙手提箱降本，著重突出溫縣鐵棍山藥元素，以原產地、直接的賣點吸引購買。
除了在包裝上的個性化適配，這場關于土地的尋根之旅也落于紙端——全新的產品畫冊，從「扎根·千年溫縣」「深根·鐵棍山藥」「歸根·美好生活」「同根·山藥家族」4個維度切入，更完整的產品觸點與系統，讓B端和C端多維度感受郵政助農的溫度。
山藥·土地·郵政的故事，正在娓娓道來
除了前期產品及多維度內容的輸出，隨著第一屆全國山藥產業發展大會暨第十三屆溫縣鐵棍山藥文化周的拉近，倒計時海報也呼之欲出。
「TVC上線引共鳴促關注」
TVC作為重要的傳播物料，在文化周前夕上線，以山藥作為切入點，將郵政與山藥、與人們的日常生活與情感關系層層展現，從上至下，落腳于黃土之下，落點于生活之中，折射出郵政助農的點滴溫情。
視頻
這是一場關于鐵棍山藥的秋日采風，也是一次郵政助農的品牌行動紀實。用平凡而不斷蔓延的溫情牽動情緒共鳴，不止喚醒對地標農品鐵棍山藥的認知與需求，也有效沉淀郵政品牌的口碑。
多方強勢賦能，用山藥連接鄉村振興的故事
11月1日，第一屆全國山藥產業發展大會暨第十三屆溫縣鐵棍山藥文化周開啟，全國郵政“溫縣鐵棍山藥”產銷對接會作為本次大會的重要一環，凝聚郵政優勢及力量，實現農戶增收，助力地標農品品牌化建設。
除了郵政線下合作、社區團購等途徑之外，活動期間也聯合郵樂團隊前往鐵棍山藥基地進行直播，依托平臺優勢拓寬線上渠道及電商成交率。成交訂單120萬，真實有效地助力溫縣鐵棍山藥產品銷售及出圈。
「尋根溫縣」不只是一次郵政農品的聲量擴張，更是透過山藥看見郵政與土地、與生活一起生長的力量，我們將這種力量廣而告之，從區域到全國，從農戶到你我，完成一次助農、興農、富農的連接。回顧兩次助力郵政農品的項目，以營銷助力鄉村振興擴聲量、促產業、整合勢能的策略已初見輪廓，無論是創意類campaign還是助力鄉村振興，無論是「探鮮」還是「尋根」，叮當互動一直在不同的路上探尋——探索助力鄉村振興的營銷新方向、打造營銷新內容，如鐵棍山藥般，落地生根、生生不息。
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【背景與目標】
在國家鄉村振興的大戰略以及特色農品的消費趨勢之下，中國郵政聚焦地域農品，開啟特色農品及助農營銷。為發揮郵政國家隊的優勢和擔當，以內容、渠道、產品以及營銷策略多維度切入，打造從內容到傳播到渠道的系列營銷內容，打通農品銷售和品牌聲量提升的營銷路徑，夯實郵政品牌價值，輸出郵政助農標桿。
【洞察與策略】
郵政作為國家隊選手，打造郵政農品也不應只是對國家政策的響應與順勢而為，更是找尋郵政與農戶、與生活之間的連接點。所以我們除了剖析溫縣鐵棍山藥和郵政的身份與擔當，以「強符號、強連接、全觸點、全鏈路」策略，聚焦助農全路徑，放大地域及郵政價值，沉淀郵政口碑。
以「地標+特色農品」這一模式為助力鄉村振興、助力農品產業發展創造可復制、可延伸的樣本。通過向上·向下·向內·向外涵蓋產品、內容、渠道、傳播4個維度的考量打造系列營銷組合拳，聚焦品類賽道，強化溫縣鐵棍山藥特色優勢及情感點；內容上強化持續輸出占位地域品類，放大老家河南和溫縣名片，聯合郵政優勢，為鄉村振興助力，釋放郵政農品勢能，實現銷售+價值雙增長的品效合一。
【創意闡述】
[尋根溫縣，生長郵力量]
為了重塑消費者對鐵棍山藥的認知與原產地溯源，同時彰顯郵政助農力量，前期在核心主題上，我們找尋郵政與鐵棍山藥的連接點，從山藥農品的特色和土地情感出發，提出“尋根”、“力量”的溝通點。以郵政扎根鄉村和鐵棍山藥扎根土地的雙重含義，順勢打造“尋根”系列主題的內容營銷，以地區名片為概念。同時主K、系列海報、產品包裝以及TVC內容矩陣不斷深化尋根的情緒表達。
【結果與影響】
項目上線后，通過郵政多板塊協同的優勢多內容線上聲量不斷擴散，實現農戶增收的同時助力郵政地標農品品牌化建設。同時系列包裝適配多銷售渠道，完善郵政線下合作、社區團購等渠道，以及中國郵政郵樂團隊基地直播售賣渠道，依托平臺優勢拓寬線上渠道及電商成交率，成交訂單達120萬，真實有效地助力農品銷售。
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