中國(guó)郵儲(chǔ)銀行信用卡出”小綠卡“，逛到就省到
“你見(jiàn)過(guò)逛gai逛到人都飛的Shopping Mall嚒？”
“你見(jiàn)過(guò)誰(shuí)家的喵…不但會(huì)按計(jì)算機(jī)，還比你更懂過(guò)日子？”
“也許你見(jiàn)過(guò)小棕瓶、小藍(lán)杯、小黃車(chē)、小紅書(shū)……… 但你一定沒(méi)見(jiàn)過(guò)”
【小綠卡】
歡迎收看我們的《郵儲(chǔ)逛省小劇場(chǎng)》！
第一集 《省到飛起》
第二集 《別捂著了》
第三集 《不要算了》
故事的開(kāi)篇，一起逛回brief
中國(guó)郵儲(chǔ)信用卡的權(quán)益進(jìn)行了全新升級(jí)，打造了「一城一mall、一縣一mall」和「天天買(mǎi)單立減」的優(yōu)惠活動(dòng)；客戶想通過(guò)本次campaign，一方面告知大眾信用卡權(quán)益升級(jí)；另一方面進(jìn)行品牌煥新升級(jí)，從而吸引更多年輕消費(fèi)者群體。
但！問(wèn)題來(lái)了。
競(jìng)爭(zhēng)激烈的信用卡賽道，如何找準(zhǔn)破圈的差異化優(yōu)勢(shì)？另外，郵儲(chǔ)信用卡早期營(yíng)銷活動(dòng)更偏向于親子、家庭，對(duì)于Z世代人群吸引力度不足，我們又該怎樣打破品牌的刻板印象？
帶著問(wèn)題，逛進(jìn)TA們的尋常生活里
我們將目光放到品牌的TA身上：那些身處二三線城市的年輕人。
他們的消費(fèi)習(xí)慣是什么，生活時(shí)刻表又是如何？
因此，創(chuàng)意們有的去咨詢家鄉(xiāng)的朋友，有的全平臺(tái)5G沖浪，讓TA們的畫(huà)像更真實(shí)的展開(kāi)。
我們發(fā)現(xiàn)，相比超大城市忙著卷的日常，二三線城市青年日常生物鐘更松弛。有更多的時(shí)間可以拿來(lái)“逛逛”，不求多精致的生活圈，但主打一份自在的生活氣。約起親朋好友，在商場(chǎng)、小店、夜市一逛就是半天。
因此，我們很快就鎖定了“逛”這一洞察：
逛是日常，省是習(xí)慣。
我們發(fā)現(xiàn)不管大城還是小鎮(zhèn)，盡管偶爾也會(huì)消費(fèi)降級(jí)，但年輕的TA們依然務(wù)實(shí)地?zé)釔?ài)著生活，且理性的對(duì)待消費(fèi)。
每一筆錢(qián)都想用在刀刃上，好友幫忙“砍一刀”，搶各種優(yōu)惠券不在話下…對(duì)當(dāng)?shù)厣虉?chǎng)的優(yōu)惠更是熟門(mén)熟路，這和郵儲(chǔ)信用卡本次新升級(jí)的幾大權(quán)益更是不謀而合。
此外，我們還為郵儲(chǔ)信用卡起了一個(gè)好記可愛(ài)的nick name——「郵儲(chǔ)小綠卡」，幫助其更符合當(dāng)下的昵稱當(dāng)?shù)赖膫鞑キh(huán)境，idea應(yīng)運(yùn)而生。
逛著逛著 IDEA就出來(lái)了
我們將消費(fèi)者那些細(xì)膩的小心思用詼諧的方式進(jìn)行演繹，讓「郵儲(chǔ)小綠卡 逛到就省到」這件事更好玩，更好記，更好懂。
EP01《逛 mall省more 省到飛起》
（一個(gè)小小的英文諧音送給大家）
EP02《周六別捂著 逛哪都五折》
（用了郵儲(chǔ)小綠卡以后 再也不用捂住錢(qián)包了！）
EP03《不管怎么算，都不如郵儲(chǔ)小綠卡劃算！》
（這個(gè)道理，連你家的喵都懂哦～）
省出名堂 逛出流量！
TVC一經(jīng)上線，在郵儲(chǔ)信用卡官方微信、視頻號(hào)、朋友圈等渠道獲得大量曝光。
全網(wǎng)曝光量近2千萬(wàn)
不久的將來(lái)，郵儲(chǔ)小綠卡的快閃店——綠卡小賣(mài)鋪即將閃現(xiàn)，可以期待一把～
等下！
我們還準(zhǔn)備了一些精（抓）美（拍）的彩蛋 送給大家~
導(dǎo)演：貓老師，貓老師請(qǐng)準(zhǔn)備？
生活不易 貓貓嘆氣！原來(lái)貓咪鏡頭前后也是兩副面孔！
最后的最后
這次campaign也幫郵儲(chǔ)信用卡在品牌年輕化道路上淺炫了一把，據(jù)郵儲(chǔ)銀行信用卡內(nèi)部老員工透露，近二十年前的一支郵儲(chǔ)廣告就用過(guò)“綠卡”的概念，那個(gè)年代我們父母一輩幾乎“人手一張綠卡“走天下。
如今的郵儲(chǔ)蓄信用卡“小綠卡”以更有趣、更鮮活地貼近Z世代，某種程度上也算是對(duì)中國(guó)郵儲(chǔ)銀行信用卡歷史文化的一種品牌傳承。讓我們一起期待“郵儲(chǔ)小綠卡”的更多新驚喜吧！
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
專業(yè)評(píng)分
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