公牛蝶翼 · 超薄開關：打造時尚品質家裝新潮之選
品牌進入一種場景，就是介入一種情緒，這種場景情緒，將重塑品牌的氣質。
品牌美學在營銷語境中，其目的其實是為了情緒營銷，將品牌和品牌價值重構，借助創意表達，利用大眾可感知的形式將產品體驗和賣點傳達給消費者。
而消費情緒和生活方式的創造，則在于場景聯想的構建能力，也就是如何將品牌美學有效傳遞給大眾，建立品牌美學與消費者之間的關系，而“極簡”美學如同一道基準線，是時尚不斷波動的譜系中穩定的中間值，這也是公牛蝶翼·超薄開關的美學理念。
公牛蝶翼·超薄開關憑借引爆設計師和家居生活圈，成為時尚品質家裝新潮之選，底層邏輯也在于美學場景的打造，從單點出發，全面溝通公牛蝶翼·超薄開關的美學力。
專業立勢：乘勝追擊，勢能再升級
帶著勢能品牌的思維做一款顛覆性的產品，是可以嘗試并跑通的一條新品營銷路徑。
公牛蝶翼·超薄開關榮膺2023年度中國DIA設計智造獎、德國iF獎、日本G-mark獎三項國際設計大獎，可以說在產品設計之初就奠定了其稀缺感和價值感的基礎。
在5月官宣劉雯作為公牛品牌代言人后，更是刷新了品牌的高端時尚形象，升級了消費者對公牛的品牌印象認知。
借勢劉雯代言事件，乘勝追擊，針對品牌高端系列公牛蝶翼·超薄開關進行追擊傳播。適逢家居領域受其他行業及消費者營銷，各類“超薄”產品收到消費者青睞，市面上的墻開品牌相繼推出超薄開關，因此，在家裝營銷旺季集中引爆公牛蝶翼·超薄開關就是爆款打造的最佳時機，也是品牌美學力傳達的最佳機遇。
目前市場環境下面臨的兩大難點在于：消費者對于“超薄開關”的概念認知不深，主動搜索、購買率相對較低。
家裝家居設計圈層對開關品類的關注度較低，對細分的超薄開關關注更低。面對這樣的困境，黑芒（BlackMango）和公牛共同決定聯袂國際時尚家居媒體《安邸AD》，刷新墻壁開關設計美學理念，眾多設計大師、明星傾心推薦，整體采用立高度-跨圈層-深內容-攻精度的多元營銷打法。
超薄設計，大師力薦：
與頂級設計大師共話蝶翼超薄之美
公牛攜手國際時尚家居媒體《安邸AD》開創行業首個墻壁開關美學設計趨勢解讀先河，為產品美學力定調背書。
設計大師孟也、戴昆、陳耀光 點透金句
不止于此，還特別邀請三位中國設計大師：明星御用設計師、中國豪宅定制標桿孟也，室內色彩應用大師、著名建筑師及室內設計師戴昆，和十大最具影響力華人設計師之一、光合院主人陳耀光。
他們將公牛蝶翼·超薄開關應用到高端設計理念中，分別從豪宅設計、家裝色彩與細節搭配、中西美學演繹角度三個新的設計思路與視角，力薦蝶翼超薄設計趨勢，并以視頻的形式呈現，建立了消費者的產品使用聯想。
設計大師孟也、戴昆、陳耀光 藝術互動
這次IP聯合突破了行業家裝設計中墻壁開關設計思路的刻板印象，以深度內容刷新了產品的高端形象與認知。
設計大師視頻
超薄美感，明星傾心
陳數、林允共同演繹蝶翼超薄之美
擁有“美學力“的品牌傳播需要激發美好聯想，影響消費者對一個品牌的感知，視頻等動態演繹是很好的表現途徑。
在此次追擊傳播中，公牛品牌代言人劉雯從時尚角度談蝶翼超薄美學，并邀請了青年演員林允、著名演員陳數演繹蝶翼開關品質與顏值的雙重實力，從多維視角推薦蝶翼之美，如同一場家居藝術沉浸展，將公牛蝶翼·超薄開關的美學詮釋盡然。
公牛品牌代言人劉雯、青年演員林允及著名演員陳數 宣傳海報
青年演員林允、著名演員陳數 蝶翼超薄之美視頻
超薄格調，時尚引爆
“公牛史上最美朋友圈廣告”盡釋蝶翼之美
以朋友圈Gallery畫廊廣告的形式將明星演繹和設計師的專業解讀內容的廣泛傳播，公牛蝶翼·超薄開關成功喚起了用戶的消費期待。
與此同時把握熱度，多維優質的內容素材經過精準靶向投放到時尚、設計、家裝等圈層，發起新一輪種草攻勢，并在抖音、小紅書等渠道聯動營造“裝修就選公牛蝶翼·超薄開關”的心智共識，內容收獲了大量網友的熱評、好評，自帶種草轉化力，帶動熱銷氛圍。
朋友圈Gallary品牌畫廊廣告
本次項目成功激活品牌勢能，順利完成產品形象升級，并將“蝶翼”、“超薄”植入消費者心智，搶占超薄高端墻開品類領先地位。
在營銷體驗層面，此次追擊傳播圈定家裝家居品質生活精準人群，營造了“公牛蝶翼·超薄開關是時尚品質家裝新潮之選”的熱銷心智。以“美學力”構建消費者產品想象，以熱銷體驗撬動消費者使用欲望，整體傳播順利達成了品牌力、品牌認知、品牌口碑的全方位升級。
28年來，公牛從小賽道向大賽道切換，產品線覆蓋插座、墻壁開關、LED照明、數碼配件、新能源汽車充電槍及充電樁等，成為10戶中國家庭7戶用公牛的安全用電專家。
公牛蝶翼·超薄開關，具有薄如蝶翼的簡約造型、經典永恒的配色以及寫意詩性的東方文化底蘊，與大師們眼中的至簡美學不謀而合。兼具藝術與技術雙重實力的公牛蝶翼·超薄開關，不僅引領著簡約美學，將藝術帶入生活，為品質家裝帶來潮流蝶變。并以輕盈自如的姿態，站在生活美學的前沿，開啟墻壁開關超薄美學的新時代。而用先進科技，始終如一地保障著千家萬戶的用電安全。
數英獎案例展示
創作者名單
Project Leader：Sophie Xue
Creative Director：Sean Xiao
Group Head：Seven Li
S.Copy：橙子
S.Account Manager：Taka Gu
Media Manager：Matt Meng
S.Account Executive：Elaine Hu
數英獎參賽項目說明 - 黑芒營銷策劃 上海，創意代理商
【背景與目標】
背景：
自公牛官宣劉雯為代言人后，刷新了品牌高端時尚形象，公牛希望趁勝追擊，對標國際品牌，對高端系列產品蝶翼·超薄開關進行追擊傳播。墻壁開關品類，消費者關注較多停留在“功能性”與實用價值層面，對“超薄開關”的認知度較低。在洞察到消費者在家居家裝中對細節、對顏值、對科技、對品質等多方面的消費升級，因此借勢國際簡約家居設計與時尚全球趨勢，進一步綁定劉雯與公牛的心智關聯，以產品為消費者帶來更多美學價值與藝術體驗為情緒營銷突破口，在家裝營銷旺季引爆超薄蝶翼的熱銷氛圍，實現品牌與產品心智的升級進階。
目標：
1、產品形象升級：
從官宣劉雯代言事件聚焦到產品本身，實現產品高端形象、勢能升級
2、產品心智升級：
將蝶翼“超薄”植入消費者心智，搶占超薄高端墻開品類領先地位
3、營銷體驗升級：
圈定家裝家居品質生活精準人群，營造“公牛蝶翼·超薄開關成時尚品質家裝新潮之選” 熱銷心智
【洞察與策略】
家裝家居消費趨勢變化：新生代消費者逐漸從“質的消費”轉向“價值消費”，以品牌美學構建的情緒營銷滲透消費者語境，可將品牌和產品力解構，以更可感的形式傳遞給消費者。
目標人群的消費升級：城市新中產人群具備更強的消費購買力，在生活品質的追求上有更高要求。
市場潛能的釋放：品質家裝的審美度提升，極簡超薄風盛行，改善型人群向住得更好邁進，家裝繪制美好生活細節帶來增長。
【創意闡述】
基于引領新消費時代家居家裝超薄美學趨勢的高端認知的目標下，我們提出通過權威家居雜志媒體《安邸AD》攜知名室內設計師對產品超薄美學背書解讀并定調以及品類心智的占領。并于9.19作為項目Big Day，通過微信、抖音、小紅書平臺首發強勢曝光，引爆熱點，并持續五天擴散熱度，打造產品熱銷心智。
動作一：聯合全球頂級家居家裝IP《安邸AD》×國內權威設計大師定調
通過三位中國設計大師：明星御用設計師、中國豪宅定制標桿孟也，室內色彩應用大師、著名建筑師及室內設計師戴昆，和十大最具影響力華人設計師之一、光合院主人陳耀光，開創行業墻壁開關美學設計趨勢解讀先河，并結合行業趨勢與設計理念為產品定調背書，突破行業家裝設計中墻壁開關設計思路的刻板印象，以深度內容刷新產品的高端形象與認知。
動作二：明星超級用戶加入，聚焦時尚品質家裝潮流首選結合產品“情感體驗”演繹
通過陳數、林允場景演繹家裝美學產品體驗，緊扣一線與新一線女裝消費者“悅己”情緒營銷，打造更有吸引力、符合主流消費人設的產品差異化體驗，進一步滲透時尚圈、品質生活圈。
動作三：劉雯專訪：推薦公牛蝶翼超薄開關，演繹輕盈靈動的簡約美學
通過品牌代言人劉雯以國際簡約設計浪潮下，解讀蝶翼超薄開關高級簡約設計、極致細節、以及中西方美學融合演繹，力薦公牛蝶翼·超薄開關立足人們的簡約審美需求，以先驅視角洞見未來生活之美背后的產品實力。
動作四：朋友圈Gallery畫廊廣告投放
采用畫廊式朋友圈廣告形式，帶用戶沉浸式感受明星用戶以及設計大師對于家的美好想象與產品體驗，輕盈演繹蝶翼超薄之美，喚起用戶的消費期待。
動作五：持續種草及復投優質素材，營造熱銷氛圍
續熱期間，利用多維優質內容素材，再次精準靶向投放到時尚、設計、家裝等圈層，同步發起新一輪種草攻勢，多渠道聯動營造“裝修就選公牛蝶翼·超薄開關”的心智共識，內容收獲了大量網友的熱評、好評，自帶種草轉化力，帶動熱銷氛圍。
【結果與影響】
項目整體成效：
1、全網曝光量2.6億+，全網互動量725w+，產品心智認知升級，專業/家裝/時尚背書定調；朋友圈廣告互動點擊率5.97%，人群用戶停留8.67s，產品體驗升級，沉浸式觸達情緒營銷。
2、營銷內容認可度達到98.75%，“時尚”“簡約”“高級”“大氣”等詞被頻繁提及，成功植入此次產品關鍵信息：公牛蝶翼、超薄開關、家裝、簡約等，與5月相比，“超薄開關”品類心智認知得到升級。
3、藝人視頻表現：
林允：總曝光量7380w，總互動量24.7w，曝光溢出率105.43%，互動溢出率117.62%，抖音5s完播率14.28%，小紅書平均觀看時長9s。該視頻閱讀數超平均水平40.81%，點贊數超平均水平7.23%，收藏數超平均水平102.37%，評論數超平均水平42.86%。
陳數：總曝光量5075.5w，總互動量28.3w，曝光溢出率123.67%，互動溢出率353.75%，抖音5s完播率22.43%，小紅書平均觀看時長18s。該視頻閱讀數超平均水平331.79%，點贊數超平均水平317.5%，收藏數超平均水平382.39，平均數超平均水平245.58%。
4、種草部分：
抖音優質素材復投總曝光量4813w+，總互動量230w+，平均CPM 8.31（vs. 行業平均CPM 29），平均CPE 0.17（vs. 行業平均CPE 1.2），曝光溢出率137.5%。
小紅書信息流總曝光量528w+（超預估132%），總互動量18.5w+（超預估285%）。
*數據來源：巨量千川以及小紅書后臺
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